愛(ài)慕內(nèi)衣從賣產(chǎn)品到賣“生活”的講究

分享到： | | | | 2008-4-8 00:00

３月２７日，“愛(ài)慕時(shí)尚生活館”掀開(kāi)了神秘面紗。同時(shí)容納了６個(gè)品牌的新終端形象——“愛(ài)慕時(shí)尚生活館”將作為未來(lái)愛(ài)慕品牌形象店的“濃縮版”奏響愛(ài)慕新渠道建設(shè)的序曲。

　　特色服務(wù)是生活館大賣點(diǎn)

　　愛(ài)慕時(shí)尚生活館與以往開(kāi)設(shè)的旗艦店最大的不同是，這里不再簡(jiǎn)單地展示與售賣產(chǎn)品，而且還加強(qiáng)了引導(dǎo)消費(fèi)者掌握正確穿著理念的內(nèi)容。愛(ài)慕負(fù)責(zé)人介紹，希望借助這樣的空間設(shè)置，提示人們?cè)诓煌瑘?chǎng)合或不同環(huán)境中不僅要注重外在修飾，更要懂得時(shí)尚“內(nèi)涵”與環(huán)境匹配的重要性。

　　同時(shí)，與成衣不同，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣文化的解讀和內(nèi)衣功能的認(rèn)知，除了體驗(yàn)，還需要交流。因此，專家服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，是內(nèi)衣品牌終端出彩的地方。在愛(ài)慕品牌生活空間內(nèi)，專門設(shè)置了專家服務(wù)平臺(tái)，來(lái)者可以隨時(shí)隨地和內(nèi)衣專家交流，專家們將會(huì)提供最適用的指導(dǎo)性服務(wù)。

　　在終端店鋪中加強(qiáng)生活情趣和內(nèi)涵，使愛(ài)慕旗下每個(gè)品牌都能揮發(fā)出自己獨(dú)有的風(fēng)格特色。通過(guò)將產(chǎn)品置身于不同的生活情景中，使得不同的生活層面真正的融入賣場(chǎng)空間中，并借此展現(xiàn)出不同年齡段人們對(duì)生活的理解，以及熱愛(ài)生活的共同心聲，與消費(fèi)者之間形成共鳴。同樣是品牌在“說(shuō)話”，原先是以文化說(shuō)產(chǎn)品，現(xiàn)在是以文化談生活。

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