舒朗成功密碼：舞起北派女裝龍頭

　　自主品牌是企業(yè)之命

　　“陽光女性，舒朗人生”，是舒朗集團(tuán)倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值觀。

　　10多年來，“舒朗”憑借“六加一”經(jīng)營模式和自主創(chuàng)新品牌道路，已經(jīng)建立起一個(gè)覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。通過品牌推廣、終端營銷、店堂陳列、客服服務(wù)等策略，舒朗以自身的品牌感召力和核心價(jià)值觀，與陣容龐大的消費(fèi)群體、加盟商、物流體系、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、上下游企業(yè)等建立了相對穩(wěn)固的良好合作關(guān)系。

　　作為山東的一家知名服裝企業(yè)，“舒朗”又是一家特立獨(dú)行的企業(yè)。與其他服裝企業(yè)不同，舒朗的規(guī)模是逐步做大的，但舒朗卻一直都秉承“健康、快樂、和諧”的理念。正是這種理念，使“舒朗”在較短的時(shí)間內(nèi)，成為中國乃至世界服裝行業(yè)中家喻戶曉的品牌。

　　經(jīng)過10多年風(fēng)風(fēng)雨雨的歷練，“舒朗”成就了今天的輝煌。在這個(gè)競爭激烈、適者生存的環(huán)境中，“舒朗”是如何站穩(wěn)并成功的？在吳健民看來，要想在競爭中不被淘汰，就要發(fā)掘出自己企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和特點(diǎn)。

　　“自主品牌是服裝企業(yè)的生命，一個(gè)真正有生命力的自主品牌必須賦予其文化的內(nèi)涵，且這種文化必須是先進(jìn)、富有朝氣和個(gè)性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原創(chuàng)意義和純粹意義，以消費(fèi)的差異性定位品牌的差異性�！眳墙∶裾f。在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)，吳健民長期注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，潛移默化地將企業(yè)文化建設(shè)成功融入到公司經(jīng)營管理活動中。

　　經(jīng)營品牌堪稱成功密碼

　　吳健民說：“舒朗的優(yōu)勢有3個(gè)方面，強(qiáng)大的人力資源基礎(chǔ)、價(jià)值觀認(rèn)同的核心競爭力以及全國領(lǐng)先的文化學(xué)習(xí)型企業(yè)�！�

　　在吳健民看來，文化學(xué)習(xí)型企業(yè)是“舒朗”最大的優(yōu)勢。他認(rèn)為“文化人”應(yīng)是有責(zé)任、有夢想、有道德并且敢說真話的人。而“舒朗”的員工都是經(jīng)過精心挑選的“文化人”。他說：“我不是一個(gè)極端追求完美的人，但我要求我的品牌要給人積極向上、健康、和諧的感覺，這正是‘陽光女性，舒朗人生’價(jià)值理念蘊(yùn)涵的舒朗陽光文化內(nèi)涵�！�

　　據(jù)其介紹，“舒朗”最成功之處在于經(jīng)營品牌，其打破了國內(nèi)重加工輕自主創(chuàng)新的格局，在企業(yè)發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)了“尊重傳統(tǒng)，締造未來”的企業(yè)經(jīng)營理念。而陽光文化是舒朗企業(yè)文化的核心，是舒朗生命不息的支撐。

　　吳健民打造的舒朗女裝，連續(xù)多年在中國國際服裝服飾博覽會上榮獲女裝國際金獎(jiǎng)、中國時(shí)裝周“媒體評價(jià)全國十佳”、“全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“山東名牌”、“全國女裝行業(yè)突出業(yè)績獎(jiǎng)”、“山東省優(yōu)秀責(zé)任企業(yè)”、“市級企業(yè)技術(shù)中心”、“山東省省級企業(yè)技術(shù)中心”、“山東省改革開放30年優(yōu)秀企業(yè)”、“新中國60年山東百家領(lǐng)袖品牌”等稱號。

　　將有望在深交所上市

　　“‘舒朗’銷售收入連續(xù)3年增長80％以上，從2009年開始改制，已經(jīng)為上市做好充分準(zhǔn)備，今年年底或明年上半年，‘舒朗’將有望在深交所上市�！眳墙∶衽d高采烈地說。

　　關(guān)于中國服裝業(yè)的未來，吳健民認(rèn)為，中國服裝業(yè)的起步要晚于國外，處在融合交替的時(shí)代，在未來的發(fā)展當(dāng)中，中國服裝業(yè)還需要繼續(xù)學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，將來的發(fā)展方向一定會逐步升級、逐步創(chuàng)造出更多與國際接軌的屬于自己的品牌，要從制作工藝、設(shè)計(jì)水平等更多方面打造整體優(yōu)勢，通過自己獨(dú)立的品牌語言來詮釋中國文化在世界文化交流中的地位，使中國服裝在世界得到認(rèn)同，這是一條艱難而漫長的路。

　　采訪結(jié)束時(shí)，吳健民用手指了一下窗外正在新建的廠房，他對記者透露：“我對‘舒朗’的愿景是致力于成為中國服裝行業(yè)中多品牌組合戰(zhàn)略的佼佼者、中國女裝上市公司、世界一流的知名時(shí)裝企業(yè)，這一天，離我們很近�！�