美國潮牌ROCAWEAR獨(dú)創(chuàng)360°營銷新模式

分享到： | | | | 2010-9-7 00:00

音樂震動，T臺上時尚動感的服飾在鼓點(diǎn)與音拍中更具虜獲人心的魅力。9月3日晚，全國300余名商場、加盟商與時尚界人士匯集上海，共同見證了一場潮流與音樂交織的盛典——ROCAWEAR中國首場時裝發(fā)布會。

　　關(guān)于ROCAWEAR的品牌推廣與營銷

　　ROCAWEAR強(qiáng)調(diào)嘻哈文化、音樂時尚兩種創(chuàng)意元素與靈感的完美結(jié)合，強(qiáng)調(diào)自信，奮斗，勇敢的品牌個性，在材質(zhì)、布料應(yīng)用以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意上不斷推陳出新，成功創(chuàng)造出令人耳目一新的都會時尚感。1999年創(chuàng)建后即設(shè)立國際網(wǎng)站，為加拿大、日本和歐洲的消費(fèi)者提供獨(dú)家產(chǎn)品；隨后與拯救兒童基金會合作，通過生產(chǎn)銷售限量版T恤，為非洲兒童籌款90000美元。2004年，ROCAWEAR總收入達(dá)5億8千萬美元。2005年，在荷蘭開設(shè)第一家海外公司展廳，并在阿姆斯特丹建立了歐洲分公司。2007年，在加拿大開設(shè)專店銷售，同年提出“I will not lose”口號，倡導(dǎo)“克服困難、戰(zhàn)勝自己”的生活態(tài)度。2008年，ROCAWEAR推出新款香水9系列，Evolution系列，逐漸形成集合了男裝、女裝、童裝、鞋、帽、包、手表、首飾、香水、芭比娃娃等16種產(chǎn)品系列。通過吸收整合國際創(chuàng)意，ROCAWEAR吸引度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跨越了國界，成為風(fēng)靡全球的頂尖潮流品牌。

　　ROCAWEAR獨(dú)創(chuàng)“360°”營銷模式，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、專賣店、移動商店、戶外廣告與營銷活動多種途徑，全方位傳達(dá)品牌訊息。截至2009年，ROCAWEAR社會傳媒通過衛(wèi)星傳播至超過200萬用戶；擁有超過130萬Twitter網(wǎng)（注：國外的一個社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，alexa排名11）追隨者；數(shù)字內(nèi)容訪問量超過8000萬，旗下造型指導(dǎo)網(wǎng)站 ROC4LIFE瀏覽量達(dá)500萬，虛擬商品與在線廣告銷售額超過225,000美元。進(jìn)駐美國梅西百貨與狄樂百貨設(shè)立專營店，全球擁有2500個零售店鋪，2009年銷售額超過7億美元。

　　10年積淀，ROCAWEAR已經(jīng)譜寫了第一段輝煌傳奇。10年飛躍，ROCAWEAR再次吹響了第二個黃金十年的開場號角-----“進(jìn)軍中國”，匯集全球設(shè)計(jì)精英團(tuán)隊(duì)的智慧，為熱愛音樂、熱愛生活、堅(jiān)持夢想的中國都會青年們打造潮流、自然、鼓舞、個性的多元化服飾。此次的2010秋冬新品發(fā)布會，ROCAWEAR以敏銳的潮流眼光，提取嘻哈、環(huán)保、科幻等流行詞匯作為主題，采用亮片、金屬、藝術(shù)字母、夸張配飾等潮流元素，以鮮亮的色調(diào)、前衛(wèi)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的面料、精湛的剪裁，充分展示出自信，奮斗，勇敢的品牌魅力，征服了在場的每一位來賓。

　　ROCAWEAR的發(fā)展軌跡不斷表明：它不僅是在潮流的浪頭上，更是引領(lǐng)潮流，不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)新鮮面貌。讓我們與ROCAWEAR一起暢享漫步音樂、揮舞青春的激情體驗(yàn)，并翹首期待下一場與HIP-HOP時尚猛烈碰撞的靈魂撼動吧！

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