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女裝品牌爭相上市 歌力思欲成下一個朗姿?

| | | | 2011-8-8 00:00

繼朗姿上市以后,業(yè)界普遍看好歌力思。但在上市時間表上,究竟誰會是下一個朗姿,只有等待時間來答復。

深圳女裝品牌:歌力思

  下一個朗姿

  繼朗姿上市以后,業(yè)界普遍看好歌力思。但在上市時間表上,究竟誰會是下一個朗姿,只有等待時間來答復。

  早在2009年3月25日,全球私人股權巨鱷凱雷投資集團就于北京宣布,旗下專注于投資成長型企業(yè)的凱雷亞洲增長基金(CAGP)投資1.5億元人民幣逆市迎娶女裝品牌歌力思,為其插上資本的翅膀,并結成戰(zhàn)略合作伙伴。

  這次合作不僅僅是資本上一筆錢的簡單投入合作,更為重要的是通過成立戰(zhàn)略聯(lián)盟,雙方將在品牌文化整合、市場營銷、人力資源、經營管理等方面實現(xiàn)優(yōu)勢資源共享與互助。歌力思所需要的東西,恰恰是凱雷可以給出的。歌力思拿到這筆錢后,會盡快在凱雷的協(xié)助下建立完善的渠道和服務、加強伙伴關系、吸引儲備人才、加大產品設計創(chuàng)新、建設品牌形象和優(yōu)化專賣終端、提升信息技術和資源支持、優(yōu)化經營管理等,同時,凱雷對歌力思在全球品牌塑造、國際資源整合及未來公司國際化發(fā)展持續(xù)提供支持和幫助。這對歌力思如何將品牌做大做強、如何配置優(yōu)勢資源、如何獲得企業(yè)可持續(xù)長期發(fā)展等方面,實現(xiàn)單純靠自身難以完成的質的飛躍,成就全球女裝領導品牌。

  在北京海航萬豪酒店舉行“中國服裝十年·品牌與戰(zhàn)略——2010網易服裝高峰論壇”上,深圳歌力思實業(yè)發(fā)展有限公司董事長夏國新也表示,歌力思計劃在2011年上市。

  夏國新稱,對一個企業(yè)來說上市或者未來上市是一定會有一些約束,包括上市之后要建立相關的公司治理機制,受到很多的監(jiān)督!皩τ诟枇λ紒碚f我們的目標是堅定的,所以我們選擇未來。第一是引入資本,就這么簡單!

  眾說紛紜

  威脅論中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤:朗姿、寶姿、瑪斯菲爾的品牌定位都是高端品牌女裝,而所針對的目標人群均為成熟女性,因此屬于直接競爭關系,朗姿上市勢必會對寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。

  機會說光大證券行業(yè)分析師李婕:國內高端女裝市場整體發(fā)展不成熟,龍頭企業(yè)不多,加之女裝行業(yè)產品更新快、不確定因素多,相對并不好做,挑戰(zhàn)和機會都很多。由于服裝產業(yè)為勞動密集型產業(yè),競爭十分激烈,市場化程度較高,隨著國際高端品牌對中國市場日益重視并加強滲透,服裝領域未來的競爭將十分激烈。與國際高端品牌的入駐及品牌折扣店的價格優(yōu)勢相比,我國本土高端品牌的價格優(yōu)勢并不明顯,甚至在競爭中處于較為被動的地位,特別是在一線城市,這樣的競爭格局將會越來越明顯。

  構建品牌樹九鼎投資:朗姿未來不但現(xiàn)有品牌有望獲得更大的市場份額,而且還能夠通過收購、兼并的方式整合其他的品牌,將自身品牌運作、渠道建設、供應鏈管理的經驗移植過去,建立成體系的品牌樹戰(zhàn)略。

  要圓上市夢夏國新:我們還沒有上市,正在籌備上市,上市要干什么,可能每個企業(yè)都有不同的想法,因為上市本身是做企業(yè)的一種手段而已。有一些企業(yè)如果想做大,甚至有一些說不太正常的思維就是想圈錢,上市可能就是一個很好的方式。有一些企業(yè)只是想做自己想做的事情,也不想別人約束,別人整天推著我,今天要走或者明天要走的,未來必須得每天增長多少,我說我就想做自己最喜歡做的事情,那么就不想上市。

  歌力思在1995年成立的時候就有一個夢想,當時的夢想是要做深圳最好的品牌。逐漸做了一段時間之后就想做中國最好的品牌,現(xiàn)在中國最好的品牌還沒做到呢,就想未來要做一個世界影響力的中國服裝品牌,總之胃口一天比一天大。

  我們的目標就是要做一個好品牌,我想圍繞這個目標就要談方法。上市還是不上市,對我的目標是容易實現(xiàn)還是不容易實現(xiàn),這可能就非常重要了。

  我想雖然對我們這些企業(yè)來說,到現(xiàn)在這個階段并不是很缺錢,但是有一個問題,企業(yè)如果未來要做一個主導品牌,做一個有世界影響力的中國服裝品牌,錢多總比錢少好。

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