Kate Spade與Gap合作推童裝系列

分享到： | | | | 2015-2-5 10:02

Kate Spade在和Gap合作之后就正式推出自己的童裝系列，顯然是嘗到了銷售童裝的甜頭。服裝產(chǎn)業(yè)雖然越來越不景氣，但是童裝的銷售卻是一片光明。據(jù)報(bào)道，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8 元。而全球市場(chǎng)的童裝銷售將會(huì)達(dá)到1568億美元。

據(jù)報(bào)道，Kate Spade將在今年推出童裝系列，向全球化的生活品牌再邁進(jìn)一步。早在去年11月，Kate Spade就和Gap合作推出了一系列限量款的童裝。“我們看到了早先童裝的成功，包括我們和Gap Kids的假日系列的合作。我們對(duì)Kate Spade即將推出的首個(gè)兒童系列十分期待�！盞ate Spade的CEO告訴記者。

　　雖然市場(chǎng)空間巨大，但是童裝品牌的興起和競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開始。在眾多品牌推出自己的童裝系列之前，童裝市場(chǎng)一直被Disney、The Childrens Place、Gymboree、Mothercare這樣的母嬰品牌占據(jù)。

Gap作為一個(gè)主要生產(chǎn)成人服裝的品牌，在1985年打進(jìn)童裝市場(chǎng)，可以說是童裝市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)變。緊接著，Zara、H&M這樣的快時(shí)尚品牌也紛紛加入了進(jìn)來。這些品牌的童裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、色彩鮮明，在面料上主要采用適合于嬰兒的舒適面料。這些品牌的童裝和成人服裝都設(shè)立在同一個(gè)店鋪中，很多家庭基本上都是在一個(gè)店鋪內(nèi)將全家三口的服裝購(gòu)置齊全。這樣的設(shè)計(jì)很有利于促進(jìn)消費(fèi)者計(jì)劃外的消費(fèi)。

　　而奢侈品牌推出童裝則和普通品牌有很大的不同，其高昂的售價(jià)只針對(duì)于極小群體顧客的孩子。而這些顧客往往是由于自己喜歡某個(gè)奢侈品牌而為孩子購(gòu)買相同的童裝品牌。例如Burberry每年的童裝幾乎都會(huì)與當(dāng)年的成人服裝相呼應(yīng)，面料、剪裁、花色幾乎就是成人的縮小版。這些兒童和嬰兒消費(fèi)者很有可能成為以后該品牌的忠實(shí)顧客。

　　童裝和本品牌相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格很大程度上表明童裝的賣點(diǎn)將不再僅僅是面料的舒適和可愛的圖案。孩子作為家庭重要的一員將會(huì)在著裝上呈現(xiàn)更多父母的審美以及消費(fèi)理念。

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