Invaria意娃娜

近兩年的前期籌劃及市場探索，Invaria意娃娜品牌內衣終于在去年為國內市場推出了首批系列產品。2006年，更富創(chuàng)意的春夏系列將于近期投入市場�！　≡O立于上海外灘附近的意娃娜設計室，地處中國的時尚之都，一年四季的時尚服飾展覽，成千上萬的中外品牌專賣店映入眼簾，中國的時尚變化激發(fā)了意娃娜品牌的設計者及銷售者的雄心，同時也使他們認識到中國內衣市場開發(fā)的關鍵性。　　在中國內衣市場上運作的已有上千個品牌，市場上銷售的也有成千上萬種款式，而意娃娜品牌靠什么去開拓自己的市場？　　意娃娜品牌對市場的信心，源于設計師。’06年新品開發(fā)是由英國設計協(xié)會會員、居住英國及歐洲近二十年的華人設計師Joseph主導的。經過反復的斟酌及調整，一件件產品終于成形�！　≡O計師Joseph認為：中國的內衣市場還有很大空間，光從款式的新穎方面入手就可以大做文章，再加上合理的市場定位，也就是說合理的市場價格，讓消費者享受更好的東西而無需增加更多的開支，這樣去做市場，能不受消費者的歡迎嗎？　　現時中國的內衣加工設備是世界一流的，中國的加工水平也可以達到國際標準，而中國內衣市場上推出的產品與國外相比還有一定的距離，這是源于我們的設計研發(fā)沒有做到位。中國有著成千上萬學美術的、學服裝設計的人才，但與我們的內衣行業(yè)掛上鉤的少之又少，能否將更多的設計人才引入到這個行業(yè)，是直接影響到品牌能否提升的問題,也是影響到一個品牌是否有競爭力的問題�！　�Joseph介紹，使用Embroidery蕾絲刺繡為裝飾，是意娃娜內衣的主要風格。蕾絲刺繡,是打造一件有層次的內衣的主要元素,也是內衣面料上最貴的材料。為了更巧妙地使用蕾絲，意娃娜設計師的設計從蕾絲著手，參考了古今中外的設計圖案，采集了無數具有文化內涵的花紋、色彩等素材，利用現代電腦刺繡設備所能提供的工藝效果，將原初的一個個構思變成一款款精致的蕾絲面料。設計師Joseph認為：不同的顏色，不同的圖案變化會引起不同的情緒，一個帶有古典歐洲風味的花紋，就會給產品帶來一種歐式的感覺，使用一個二十年前流行的圖案，就會給人一種懷舊的聯想。如果把設計的東西與一定的文化內涵相聯系，就賦予產品一定的生命力，更能吸引那些喜愛同一文化的人。內衣所有的設計都集中在小小的面積上面，小小一個設計圖案就會引起消費者愿不愿意花錢買這件產品的心情。意娃娜的產品可以說從面料選材方面就已經建立了那些讓消費者喜愛的因素，也可以說每款內衣都是從一個充滿含義的構思中演化過來的,而這個過程就已經讓產品具備了一定的價值�！　≡O立于上海浦東的生產基地也給意娃娜品牌的設計及市場開發(fā)帶來一定的優(yōu)勢。市場→產品研發(fā)→生產加工→市場，這樣一個巡回鏈中設計師是處于一個關鍵的連接作用。意娃娜設計師能經常接觸到銷售網點，掌握第一手市場銷售信息，同時也能直接與打板、生產等方面的人員溝通，保障出品與市場之間的吻合，在市場方面，設計師參與的除了款式外形的設計之外，還要涉及到產品的功能、上市季節(jié)、上市價格；而在生產上，參與考慮的還有制作工藝、用料成本、技術難度等等。在意娃娜產品的整個開發(fā)生產流程中，由于有這樣的緊密配合與參與，所以設計師的理念與原創(chuàng)精神是不折不扣地傳遞給消費者�！　∫馔弈绕放圃谶M入中國市場一年多的時間里，先后開設了十多家專賣店、專柜。2006年又有十多家專賣店、專柜正在籌備之中，在國內最高檔次的商場--連卡佛的專廳也將開業(yè)。設計師如同工程師一樣，一直看護著整個品牌的開發(fā)與建造。