MUKKI牧琴

意大利MUKKI牧琴牛奶：
牧琴的由來：MUKKI——托斯卡納的牛奶

1966年，牛奶企業(yè)協(xié)會創(chuàng)立MUKKI品牌，作為第一家同時面向新鮮牛奶、全脂牛奶、均質牛奶以及小盒磚塊包裝牛奶市場的意大利企業(yè)。新的無菌包的實用性立刻受到了消費者的歡迎。在很短的時間內，MUKKI在銷量上就獲得了客觀的增加，鞏固了企業(yè)的市場地位。除了擴大產品范圍和創(chuàng)造企業(yè)形象，牛奶企業(yè)協(xié)會還在技術方面進行開發(fā)，通過研究新的包裝技術，最貼切地滿足消費者的需求和口味。

伴隨著一系列重要的擴張和在本地區(qū)的活動，牛奶企業(yè)協(xié)會在80年開始了廣泛的現(xiàn)代化方案，同時爭取更有效的管理模式。公司開始為1981-1983三年發(fā)展計劃的第一步創(chuàng)造先決條件，在公司引入規(guī)劃和目標行動的概念。之后的一系列規(guī)劃方案推動公司在現(xiàn)代意義上的正式誕生，并且向營銷主導轉變。

區(qū)域領導的發(fā)展和成功

逐漸增加的關注度和市場競爭，促使公司于1983年合并了專門生產長保質期奶的皮斯托亞牛奶公司。后來又收購了利沃諾牛奶財團。無論從生產的角度還是貿易分銷網絡的角度來看，這些操作都代表了部分廣泛的戰(zhàn)略調整，推動企業(yè)的區(qū)域發(fā)展。直到1988年整個收購盧卡牛奶公司和商標CREMLAT，這部分的步伐才停下來。

牛奶企業(yè)協(xié)會通過一系列的收購行動，業(yè)務規(guī)模的不斷擴大，財務業(yè)績的不斷增長，進一步鞏固了它在托斯卡納的領導地位。

特別是，牛奶企業(yè)協(xié)會作為托斯卡納鮮奶行業(yè)的領頭羊，有超過1，2000家銷售點，覆蓋所有的分校渠道：從傳統(tǒng)的零售連鎖超市，到餐飲零售批發(fā)商。該公司的組織結構，在確保所取得的地位的同時，為促進發(fā)展，穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造了條件。

這種結構的基礎可以被確定在新的市前沿，通過不斷監(jiān)控市場和新的消費需求，建立一個堅實的企業(yè)道德形象，扎根與土地，面向產品質量。

同樣重要的還有技術發(fā)展的能力，特別是在生產上，保證公司的步伐與時俱進。

弗洛倫薩、皮斯托亞和利沃諾的牛奶公司的特點是牛奶質量、托斯卡納傳統(tǒng)和敬業(yè)精神一體化，兼具新的生產技術、組織規(guī)劃能力和管理控制能力。