謝馥春

謝馥春化妝品：中華老字號
謝馥春字號的由來

古代人給商鋪取字號，有三重講究，一是要有店主之姓；二是必須吉利；三是切近店中所營。謝馥春香粉鋪的開山鼻祖謝宏業(yè)為取這個店名也費了一番心機，謝家姓謝，謝者凋謝敗落之意也，此乃商家之大忌，不吉利。于是，便取了個吉利名字“馥春”�！梆ァ迸c“復(fù)”諧音，加個“香”旁，與香粉相配，與“春”字相連，更有回春之意。仔細了解謝馥春的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，真正能夠做到常春的不僅僅是個字號。

幾度移址 愈復(fù)繁榮

創(chuàng)始人謝宏業(yè)1830年在下鋪街上租了間門面，開起一爿小店，取名“謝馥春香粉鋪”，經(jīng)營香粉業(yè)生意。不久又遷址徐凝門外的碼頭附近，門面有所擴大。新址鄰近碼頭流動人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽也就日漸遠揚。

咸豐三年冬，太平軍起義烽火江南，謝宏業(yè)的妻子戴氏帶著兒子謝懷、侄兒謝惇，避居揚州東鄉(xiāng)仙女廟，而謝宏業(yè)獨守揚州老店，不久便死于亂兵之中。仙女廟是揚州東鄉(xiāng)大鎮(zhèn)，交通便利，商業(yè)繁盛，是南方木材和里下河糧食的轉(zhuǎn)運中心與集散地。于是謝懷先后在仙女鎮(zhèn)東西南頭各開一爿謝馥春香粉店，生意頗為興隆，很快成了鎮(zhèn)上的富家。

同治三年，謝懷回到揚州，老店重開。這時，戴春林、薛天錫已相繼停業(yè)，謝懷抓住這個機遇，在最為繁華的轅門橋口即今國慶路51號新開了謝馥春香粉店。新店規(guī)模比徐凝門宏偉多了，樓上樓下房屋十多間，門面也擴大多了，作坊在瓦匠營即今東關(guān)街謝家巷。清末民初，戴、薛兩家老店停業(yè)，謝家便將戴、薛兩家有經(jīng)驗的老師傅招進店來，謝家更是如虎添翼。加之謝家又占據(jù)了一個極好的黃金市口，謝馥春生意更加火紅，日進萬金。幾年時間便積累了大量資金，成為揚州香粉業(yè)一花獨放的霸主了。��

揚州香粉業(yè)的歷史地位

揚州是歷史文化名城，歷史上的經(jīng)濟發(fā)展和文化繁榮，為化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的條件。漢代以來，揚州即成為中華美妝之傳承正源，其美容技術(shù)高超、層出不窮。隋朝煬帝曾率三千宮女下?lián)P州，其中一個叫吳絳仙的揚州女子因善畫長娥眉而得寵于隋煬帝，故拜其為女官，教習(xí)宮女用螺子黛畫眉，成為時尚。北宋詞人柳永做詞《揚州慢》“回首當年往事，記雙倚虛幌，月上西樓。烏云墮鬢，櫻桃小口，一曲玉潤珠喉。算只有蟾光依舊，然幾家歡喜幾家愁。唯愿相思常在，魂繞揚州�！绷�永對當時揚州女子唇涂口紅形成“櫻桃小口”，以至“魂繞夢縈，牽掛在揚州”。明朝崇禎年間揚州戴春林香粉風靡大江南北，成為明清兩朝貢粉，至清朝嘉慶道光年間，揚州又涌現(xiàn)出薛天賜和謝馥春香粉店，三家香粉店各擅其長，使揚州的香粉業(yè)更加遐邇聞名，故有“天下香粉莫如揚州”的美譽。

差異化競爭   挑戰(zhàn)香粉巨頭

求質(zhì)量、創(chuàng)特色、闖名牌。人們常說：“蘇州胭脂揚州粉”。

謝宏業(yè)經(jīng)營過中草藥材生意，對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與中草藥材巧妙地結(jié)合起來，形成自己的獨特風格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結(jié)合時令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，采用“鮮花熏染、冰麝定香”之工藝，精致而成既有花香又有定妝作用的各種香粉。他們在包裝上也作了一番改進，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎，形狀上又作了改進，制成鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北，生意十分興隆。謝宏業(yè)精益求精，又在頭油和香件（古稱文雅佩玩）產(chǎn)品上苦心研制，制成具有藥用功能的“冰麝油”和各種香珠、香板、香佩等香件，逐步形成謝馥春獨特的“香、粉、油”三絕。

注重社會責任 樹立企業(yè)形象 

謝馥春生意興隆后，廣為善事，不忘鄉(xiāng)鄰，對窮人時常給予救濟。謝家大院之外，本為一條土街，每逢雨雪天氣，泥濘難行，一巷鄰人，多有不便。。謝宏業(yè)的妻子戴氏與家人商量，欲捐資將此巷鋪為石板路，但有家人認為，修此一巷，耗資巨大，非一家所能承擔，建議大家共同捐資修路。戴氏說，自古善有善報，為人在世，宜積德行善，這個巷子修了，于己于人都方便了，不必計較錢財才是。盡管有反對意見，但戴氏還是決意獨資修路。一時間，一條街上錘聲不斷，車水馬龍，過了數(shù)月，一條平整的石板路，一直通到巷口�？⒐ぶ�日，謝家鞭炮慶典，街中的鄰居，童叟皆出，無不稱道謝家恩德。戴氏修古巷子之舉，使謝家遠近聞名，謝馥春生意也越加興旺，久而久之，揚州人漸漸以“謝家巷”來稱呼此街，原名“瓦匠營”反倒被忘記了。后來謝家不但把巷子修到了薛家巷，一直修到東圈門；在饑荒之年，印制“米票”贈送；對于一些夏天和冬天常用藥，“仁丹”、“老鼠油”為附近居民免費提供。還特地研制冰麝油，治療燙傷效果甚佳，贈送鄉(xiāng)鄰，有慕名遠道而來的，也一視同仁，體現(xiàn)了謝馥春人性化的一面。謝馥春更注重社會責任，在支援抗美援朝運動中，捐獻了半個飛機翅膀。

維護品牌形象    打贏中國歷史上首例商標官司

謝馥春歷代傳人，一直遵循以誠信為本、以質(zhì)量取勝的經(jīng)商之道。謝宏業(yè)創(chuàng)業(yè)之初就立下：“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”及“童叟無欺”等店規(guī)店訓(xùn)，故而謝馥春香、粉、油產(chǎn)品，歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰。民國二年(1913年)，揚州香粉業(yè)發(fā)展到有l(wèi)3家以“謝馥春”牌號營業(yè)的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊商標(五桶諧音五通，意為五路財神路路通)，銷售劣質(zhì)香粉、頭油產(chǎn)品、沖擊了謝馥春的經(jīng)營，從而引出了中國歷史上第一宗商標侵權(quán)案。當時謝馥春具狀向揚州地方司法部門起訴，后經(jīng)北洋政府大理院受理判決，責令所有冒用“五桶”商標的店鋪具結(jié)悔過，嚴禁冒用，并賠償謝家損失。謝家主人謝箴齋打贏了中國歷史上第一宗商標官司，隨即將大理院的裁決書復(fù)制，用海梅玻璃鏡框?qū)��?fù)制的裁決書嵌上懸掛在店堂里。從此，假冒“謝馥春”的招牌不見了。

名揚海外 奪得國際大獎 

1915年，美國為了慶祝巴拿馬運河貫通，召開“慶祝巴拿馬運河開航太平洋萬國博覽會”，這是世界上第一次最大型的博覽會，應(yīng)邀參加者共41國，展期長達9個半月，總共參觀人數(shù)超過1800萬人，開世界歷史上博覽會歷時最長、參加人數(shù)最多的先河。

1915年北洋軍閥發(fā)下文告，征集各地名特產(chǎn)品，備送巴拿馬萬國博覽會。在次之前，謝馥春產(chǎn)品曾數(shù)次獲國民政府和北洋政府獎狀，故此次亦有幸入選。在巴拿馬萬國博覽會上揚州謝馥春的香粉獲得銀質(zhì)獎?wù)�。謝馥春的產(chǎn)品率先走出國門，遠渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國爭光。

自此以后，謝馥春進入了又一個興盛時期。南洋諸國，有華人到揚州省親者，慕謝馥春之名，將其產(chǎn)品帶至國外，饋送親友。金字招牌漸漸芳蹤海外，留香五洲。

揚州香粉 紅樓飄香

《紅樓夢》為我國古典文學(xué)巨著，在作者曹雪芹筆下，多次出現(xiàn)過香粉業(yè)的產(chǎn)品，紅袖添香，群釵增艷，為大觀園生色不少。

《紅樓夢》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：寶玉告訴：“這不是鉛粉，這是紫茉莉花種，研碎了兌上香料制的�！逼絻旱乖谡粕峡磿r，果見輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤澤，不像另的粉澀滯。金陵十二釵用盡天下胭脂花粉，而對揚州香粉情有獨鐘，足見揚州香粉之精美了。��

第十九回，寫道襲人向荷包內(nèi)取出兩個梅花香餅兒來，又將自己的手爐掀開焚上，放與寶玉懷內(nèi)。香餅俗稱龍涎香餅，供賞玩、醒腦、安神、避穢之用，燃點后，玉香飄渺，令人有心曠神怡之感。

桂花頭油  

《紅樓夢》第二十八回 “ 蔣玉菡情贈茜香羅”中寫寶玉在馮紫英家與薛蟠、蔣玉菡等人吃酒行令，輪到蔣玉菡說道：“女兒悲，丈夫一去不回歸。女兒愁，無錢去打桂花油。女兒喜，燈花并頭結(jié)雙蕊。女兒樂，夫唱婦隨真和合。”

特色香件  

《紅樓夢》第十五回中寫道：北靜王又將腕上一串念珠卸了下來，遞與寶玉道：“今日初會，倉促竟無敬賀之物，此是前日圣上親賜鹡鸰香念珠一串，權(quán)為賀敬之禮�！�  香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數(shù)年不散。��

第二十八回“薛寶釵羞籠紅麝串”中敘述寶釵會見寶玉的情景，忽見寶玉笑問道：“寶姐姐，我瞧瞧你的紅麝串子？”可巧寶釵左腕上籠著一串，寶玉在旁看著雪白一段酥臂，不覺動了羨慕之心，可見寶姑娘籠了香串，增添了嫵媚。香串是取6顆大小不等的香珠用絲線穿連成串，婦女系于頸部，或籠于手腕上，形似佛珠，并刻有花紋。
江蘇謝馥春國妝股份有限公司，是既有深厚歷史積淀又充滿現(xiàn)代朝氣的天然化妝品企業(yè)。其歷史溯源于清朝道光10年（1830年）創(chuàng)立的謝馥春香粉鋪。傳統(tǒng)產(chǎn)品鴨蛋粉、冰麝油、及香件（譽稱東方固體香水），通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲美國巴拿馬萬國博覽會大獎�，F(xiàn)被商務(wù)部授予“中華老字號”稱號，并評為“全國300家重點保護品牌”。 東方化、功效化、天然化、人文化是謝馥春品牌永恒的內(nèi)涵，打造東方化妝品的本土領(lǐng)軍企業(yè)是謝馥春公司的不懈追求。揚州謝馥春美妝發(fā)展公司是江蘇謝馥春國妝股份有限公司的全資子公司，全面負責公司對外的銷售業(yè)務(wù)。