品牌信息
上海名牌產(chǎn)品"桃詠牌"新鳳蜜露為主,西甜瓜、翠冠梨、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多種經(jīng)營模式。合作社于2009年通過綠色認證;2010年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品稱號;2013年品牌瓜果銷量冠軍;2014年浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會授權該社打造浦東品牌瓜果聯(lián)銷平臺并擔任總經(jīng)銷單位。"桃詠牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄等在上海市優(yōu)質(zhì)果品評比中屢次榮獲金獎。合作社設有網(wǎng)上淘寶店、一號店商鋪和門市專賣店,將產(chǎn)品推向全市乃至全國。上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社位于浦東新區(qū)新場鎮(zhèn),擁有500余畝優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品示范基地,形成以上海名牌產(chǎn)品"桃詠牌"新鳳蜜露為主,西甜瓜、翠冠梨、葡萄等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品多種經(jīng)營模式。合作社于2009年通過綠色認證;2010年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品稱號;2013年品牌瓜果銷量冠軍;2014年浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會授權我社打造浦東品牌瓜果聯(lián)銷平臺并擔任總經(jīng)銷單位。"桃詠牌"水蜜桃、西瓜、翠冠梨、葡萄在上海市優(yōu)質(zhì)果品評比中屢次榮獲金獎。合作社設有網(wǎng)上淘寶店、一號店商鋪,將產(chǎn)品推向全市乃至全國。
“老上海”代表一種情懷,“老味道”象征一段記憶。南匯水蜜桃作為上海老品牌,印證了這座城市的時代變遷,延續(xù)至今,它依然是上海人心中最熟悉的那個味道。
南匯是水蜜桃之鄉(xiāng),解放前,南匯桃子在原來基礎上不斷改良提升,建國后,產(chǎn)量逐年遞增。1993年,蔣大為光臨第三屆南匯桃花節(jié)時說:“在南匯,我應改唱為‘在這桃花盛開的地方’”。一字之改,凸顯了“南匯水蜜桃”的品牌和知名度。一晃20多年,“南匯水蜜桃”已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。
每一個物種,特別是農(nóng)林作物,它的適生,它的發(fā)展,都離不開自然和人文環(huán)境。南匯臨海的水土特性、氣候特點以及數(shù)百年來的栽培經(jīng)驗,造就了南匯水蜜桃獨特的品質(zhì),使其區(qū)別于其他水蜜桃。也形成了世世代代上海人的群體口味和記憶。2005年南匯水蜜桃成為上海第一個獲得國家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護的農(nóng)產(chǎn)品。2010年,南匯水蜜桃地理標志證明商標獲國家工商總局批準,南匯成為名副其實的“桃花源里”!靶馒P蜜露”是目前南匯水蜜桃品系中的“三大名旦”之一,以口味鮮甜而著稱。上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社便是主推這個優(yōu)良品種享有盛名的老資格推手。由于口味出眾,多年來,由桃詠桃業(yè)所種植銷售的新鳳蜜露桃廣受市場好評并供不應求,在業(yè)內(nèi)搶盡風頭。合作社理事長便是當?shù)赝辽灵L的桃農(nóng)何明芳。
從3畝地到500畝現(xiàn)代化桃園
1966年出生的何明芳是南匯新場鎮(zhèn)果園村人,土生土長的她先后和南匯水蜜桃、8424西瓜結下了不解之緣。上世紀90年代初,20 多歲的何明芳僅有三畝地。從自種自賣南匯水蜜桃起步,發(fā)展到如今擁有了500畝現(xiàn)代化設施的桃園瓜園。何明芳經(jīng)歷了南匯水蜜桃從無到有、從小到大及隨后混亂的全過程。作為有頭腦的新型農(nóng)民,何明芳具有敏銳的眼光和獨到的思考,她深知農(nóng)業(yè)要發(fā)展、農(nóng)民要致富必須走標準化生產(chǎn)、規(guī);Y構和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路。為了發(fā)展壯大,何明芳從 1997 年開始嘗試團購推銷; 1998年率先推出彩色品牌包裝;1999年注冊了“桃詠牌”商標。經(jīng)過多年的打拼和摸索,已形成了較為成熟的經(jīng)營模式和銷售渠道,成為遠近聞名的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷大戶。
然而,很多桃農(nóng)由于不重視信用積累,產(chǎn)品標準化不夠,連續(xù)出現(xiàn)賣難。2005年針對栽桃容易售桃難的現(xiàn)狀,何明芳帶領一批“提籃小賣”的果農(nóng),成立了上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社,建設了500多畝現(xiàn)代標準化種植基地,簽約農(nóng)戶760戶,組建50多人的營銷隊伍,初步形成了以“桃詠牌”新鳳蜜露桃為主的合作體。
何明芳介紹,合作社以種為基礎,推行桃業(yè)標準化生產(chǎn),全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及品級;注重搞好科技推廣服務,提高果品科技含量;調(diào)整種植結構,推廣早熟、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的新鳳蜜露桃的種植,建立培育及推廣種植基地。在她的帶領下,新鳳蜜露桃以“果大、汁甜、肉厚、核小”的優(yōu)良品質(zhì),2007年通過無公害認證;2009年通過綠色認證;2011年獲得上海市著名商標、上海市名牌產(chǎn)品;2015年榮獲全國賽桃會桃金獎,全國百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌。
目前,上海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“桃詠牌”新鳳蜜露桃成為果園村的名牌產(chǎn)品,既是農(nóng)民的搖錢樹,又是南匯區(qū)都市型農(nóng)業(yè)的亮麗名片之一。
現(xiàn)代化品牌營銷拓寬市場空間
滬人食味素來講究品質(zhì)、追求品牌。因而長期以來,打著南匯名號混跡于市場進行促銷的各地雜牌桃子比比皆是,而能拿來上柜供應的南匯真品卻幾乎絕塵。究其原因,還是貨源短缺所致。何明芳告訴記者,由桃詠桃業(yè)出產(chǎn)的正牌貨幾乎年年都被賣到脫銷。除了供應團購外,事實上已根本拿不出更多貨源來供應其他市場。 “正是由于貨源緊俏,客戶們因而通常都是主動到店里直接取貨,而且都是早早下訂單。許多時候,還未等桃出田圃,桃子便都已經(jīng)有了買主,稍遲一步的客戶常常都會成為落單者!焙蚊鞣颊f,這種旺銷態(tài)勢一直保持了很長一段時間。
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