YES悅仕

YES中文譯為“是”所代表的是一種肯定，同時YES在英文中也是一個萬能詞。 YES品牌誕生于1968年英國，以其簡潔純粹的風格吸引全球追球時尚人士的目光，代表了歐洲時尚潮流的戶外生活休閒品牌。YES品牌的歷史應追源自上世紀60年代末的英國，在當時英國有一個新建立的樂隊即“YES”樂隊，YES樂隊于1968年建立，最初的成員是Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (貝司手). 他們都來自一個名叫“the Warriors and the Syn” 的樂隊。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(鍵盤手)，構(gòu)成了最初的 Yes樂隊。他們的第一次重要演出是應邀參加Cream 樂隊在英國皇家Albert禮堂舉行的著名的告別演唱會。BBC電臺的主持人John Peel 把這次演出的實況在他的節(jié)目Top Gear播放，使得Yes樂隊得到全國性的知名度。他們用自己風格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他們當時的著裝都非常受歡迎。因為當時的英國人基本都是以穿著西裝加紳士帽為打扮，而YES樂隊卻穿著牛仔褲、大頭鞋、粗布衫為打扮。成爲當時英國大部分人群所追寵的著裝風格。 天生有經(jīng)濟頭腦的Banks從中嗅覺到了巨大的商機，并于1968年在倫敦Oxford Street街道開設(shè)了首家以YES命名的服裝店。開業(yè)的當天銷售額就達1800多英鎊，在當時的英國是非常可觀的數(shù)字。在同年的11月份Banks向英國TPO申請了以YES為名的商標，于1970年獲得英國TPO的批準，Banks獲得了YES商標及圖案的擁有權(quán)。但因樂隊活動的關(guān)系從而從爾無法顧及到生意，於1975年將YES商標及圖案擁有權(quán)以130萬英鎊的高價賣給了當時英國租借地香港力山集團。在收購YES品牌之后，力山集團於1977年通過對YES品牌從新整合，在英國倫敦發(fā)布了首場以 “自由”為主題的發(fā)布會，取得了巨大的成功，自今每一次的新作推出都引起了時尚界的關(guān)注。