與李寧、安踏翹首運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，奧康、紅蜻蜓領(lǐng)銜真皮男鞋行業(yè)不同，中國(guó)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌目前尚處于發(fā)展期。雖然在真皮女鞋行業(yè)，以零售巨頭百麗為首的女鞋品牌群已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，但在時(shí)尚女鞋行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌仍處于群雄爭(zhēng)霸階段，真正的翹楚尚不明朗。日前，時(shí)尚女鞋的新銳“大東”簽約當(dāng)紅亞洲女星大S徐熙媛，憑借“中國(guó)時(shí)尚女鞋第一設(shè)計(jì)師”的品牌，欲把大東打造成中國(guó)時(shí)尚女鞋界的“ZARA”。
打造“中國(guó)時(shí)尚女鞋第一設(shè)計(jì)師”品牌
日前，大東品牌首席設(shè)計(jì)師、總經(jīng)理陳光敏先生榮獲“首屆中國(guó)鞋業(yè)十大設(shè)計(jì)師”榮譽(yù)稱號(hào)。隨著亞洲超人氣偶像明星大S的傾情加盟，大東欲將自己打造成“中國(guó)時(shí)尚女鞋第一設(shè)計(jì)師品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)逐漸浮出水面。
大東品牌的營(yíng)銷策劃顧問(wèn)—大唐國(guó)際（上海）品牌管理咨詢集團(tuán)的張艷麗老師分析說(shuō)：在中國(guó)時(shí)尚女鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)百家爭(zhēng)鳴的當(dāng)下，大東提出的“設(shè)計(jì)師品牌”理念在時(shí)尚女鞋行業(yè)還是首次。這種戰(zhàn)略性的品牌差異化的塑造，體現(xiàn)出了大東前瞻性的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)品牌塑造的重視。
在世界范圍內(nèi)，設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)實(shí)力乃是服飾大牌崛起的通用定律。以西班牙知名服裝品牌ZARA為例，其2005年才第一次登上Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜，而2006年排名已經(jīng)僅次于Adidas。ZARA迅速崛起背后，其實(shí)是其規(guī)模強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，包括400多位的設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)分析專家、采購(gòu)專家，同時(shí)把所有專賣店店長(zhǎng)視為設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的助手。
在目前金融危機(jī)影響下，一向不重視品牌塑造的中國(guó)時(shí)尚女鞋也難逃出口受挫，內(nèi)銷不振的尷尬。大東女鞋憑借獨(dú)樹(shù)一幟的“設(shè)計(jì)師品牌”理念，在金融危機(jī)帶來(lái)的巨大不利影響下，無(wú)疑是逆市發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)。
攜手大S 塑造女性S魅力
一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，中國(guó)已連續(xù)3年成為世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，2007年消費(fèi)總額已達(dá)2400億，預(yù)計(jì)到2010年女鞋消費(fèi)總量將超過(guò)80億雙。這些驚人的數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)女鞋市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，尤其對(duì)時(shí)尚女鞋來(lái)說(shuō)，其發(fā)展?jié)摿Ω豢晒懒俊?/p>
大東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，有著“美容大王”之稱的大S，對(duì)美的追求精致到極限，嚴(yán)格到極限，這與大東女鞋倡導(dǎo)的時(shí)尚、更美、更靚、更FIT終極快樂(lè)的品牌訴求極其吻合。大S散發(fā)的青春時(shí)尚魅力，更是將大東“不斷演繹東方時(shí)尚S魅力，幫助女性探尋東方之魅真諦，挖掘發(fā)現(xiàn)自身價(jià)值’的文化使命表現(xiàn)得淋漓盡致。
大東攜手大Ｓ，打造“中國(guó)時(shí)尚女鞋第一設(shè)計(jì)師品牌”，必將大大有為！
