事實(shí)上，今年的雙11，電商不再強(qiáng)調(diào)低價(jià)。阿里巴巴相關(guān)人士此前對(duì)澎湃新聞稱，“價(jià)格沒有那么能刺激大家了，大家開始選品牌商品了�！睂�(duì)于商家來說，低價(jià)策略真的不能維持下去了。
作為國(guó)內(nèi)跨境第一進(jìn)口電商平臺(tái)，今年“雙十一”整體進(jìn)口成交達(dá)到國(guó)內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交體量，“雙十一”開場(chǎng)僅10分鐘，消費(fèi)者就在天貓國(guó)際購買到來自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2605個(gè)海外品牌的貨品。
奧康電商銷售額1.32億元，同比增長(zhǎng)30%以上；紅蜻蜓電商銷售額超億元；森馬電商銷售額突破3.96億元……雙十一帶來巨大商機(jī)，溫州電商企業(yè)表現(xiàn)不俗。據(jù)市商務(wù)局（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)局）預(yù)估，我市電商企業(yè)在天貓平臺(tái)的銷售額近9億元，在全網(wǎng)電商渠道的總銷售額近14億元，準(zhǔn)確數(shù)據(jù)還待進(jìn)一步核查。森馬電商品牌無疑是雙十一戰(zhàn)役里的大贏家。據(jù)介紹，森馬電商全品牌在雙十一開局15分鐘的銷售額就達(dá)到1億元，成為第三個(gè)進(jìn)入億元俱樂部的品牌集團(tuán)，最終以3.96億元的銷售成績(jī)完美收官，同比翻番。
根據(jù)各個(gè)電商平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)，在阿里912.17億元的交易規(guī)模中，移動(dòng)端成交占比為68%；蘇寧易購線上線下銷售訂單量同比增長(zhǎng)358%，其中移動(dòng)端訂單量占比達(dá)到67%；而京東“雙11”當(dāng)天的移動(dòng)端下單量占比也達(dá)到74％。
以天貓為起點(diǎn)，2015年太平鳥雙十一的活動(dòng)在微博、微信、視頻網(wǎng)站、熱門APP先后啟動(dòng)，覆蓋更多消費(fèi)群體，打造太平鳥獨(dú)有的娛樂營(yíng)銷思路。
今年，阿里巴巴將“雙11”主題定為全球狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)全球?qū)⒂袛?shù)億人參加這場(chǎng)狂歡。為表隆重，阿里還于當(dāng)日在紐約證券交易所敲響開市鐘聲。此外，該升級(jí)版的全球狂歡節(jié)還包括設(shè)置土豪專場(chǎng)，推出臺(tái)灣米首賣，及仿照央視春晚在北京水立方舉辦“天貓2015‘雙11’狂歡夜”，另外還有1億個(gè)紅包、30億元購物券大派送等節(jié)目，誓與全球“剁手黨”共度良宵。
化妝品品類在全網(wǎng)的銷售排名為百雀羚(9.07%)、韓束(7.53%)、歐萊雅(3.99%)、玉蘭油(3.95%)、御泥坊(3.56%)、膜法世家(3.49%)、珀萊雅(2.71%)、韓后(2.47%)、佰草集(1.90%)、卡姿蘭(1.67%)。在最后時(shí)刻，百雀羚將市場(chǎng)份額提升至9%以上，而歐萊雅成功躋身前三，而在零點(diǎn)至下午四點(diǎn)時(shí)間段表現(xiàn)并未上榜的卡姿蘭在最后時(shí)刻風(fēng)起直追取代謎尚、赫拉等國(guó)際品牌上位。
11月11日24點(diǎn)，天貓交易額到達(dá)新高度——912億元！而數(shù)據(jù)背后的故事，更值得玩味。這些新故事的產(chǎn)生，得益于阿里的“全布局”。全球化、農(nóng)村淘寶、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、菜鳥物流，環(huán)環(huán)相扣，織成了“雙11”的大網(wǎng)。而既是新紀(jì)錄大幅提升的原因，也是阿里“全布局”的首次大練兵。
馬云：雙十一是整個(gè)中國(guó)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的一個(gè)大考，也是中國(guó)技術(shù)的一個(gè)大考。我們自己把它看成幾個(gè)主要部門的考核，除了電商以外，支付、物流、客服體系、商業(yè)整個(gè)的配套體系設(shè)施，所以其實(shí)這個(gè)考試還是挺大的。
未來，電商需要在城市和社區(qū)部署配送和倉儲(chǔ)資源，或者與線下零售商合作才能滿足消費(fèi)者的更高需求;而線下零售商則可通過前店后倉，開發(fā)增值服務(wù)等舉措激活門店的多元化功能，把線上和線下的最后一公里同時(shí)做得更好。
實(shí)體店正在淪為“試衣間”？電商們真的能取代實(shí)體店嗎？來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.5％。與此同時(shí)，全國(guó)網(wǎng)上商品零售額同比增長(zhǎng)34.7％，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10％。
“雙11”晚會(huì)用低價(jià)激起了人們的“剁手”激情。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蔡依林、趙薇、張靚穎、Rain、亞當(dāng)·蘭伯特等國(guó)內(nèi)外大牌明星先后登臺(tái)演出。同時(shí)，以湖南衛(wèi)視原班班底打造的游戲環(huán)節(jié)，成為熱身“剁手”搶購的重頭戲�，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓共分為黑紅兩隊(duì)，觀眾可以通過競(jìng)猜的方式參與其中。只要選中的明星隊(duì)游戲獲勝，消費(fèi)者就會(huì)獲得一個(gè)“游戲?qū)毾洹�，就有機(jī)會(huì)通過手機(jī)搖一搖來獲得“1元購”的商品，等待零點(diǎn)到來直接付款。根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)透露，“1元購”獎(jiǎng)項(xiàng)包括2000噸進(jìn)口牛奶、美國(guó)自由行往返機(jī)票等。
“為雙十一備貨猶如打仗前存儲(chǔ)彈藥,彈藥少了不行,備錯(cuò)了彈藥更不行,同時(shí)還要注意倉庫容量是有限的�！本〇|跨境電商杭州保稅倉倉庫負(fù)責(zé)人牛菲告訴記者,事先有了大數(shù)據(jù)分析出來的信息后,他們可以將有限的倉庫容量做到最大化應(yīng)用,還可以早早地對(duì)將要促銷的商品進(jìn)行包裝,提高線下效率。
今天零點(diǎn)開始，新老用戶創(chuàng)造的龐大交易額，讓網(wǎng)絡(luò)一度出現(xiàn)癱瘓狀態(tài)。消費(fèi)者在微信朋友圈狂曬shopping感受，顯示了“買買買”的瘋狂程度， “天哪，我用20M的光纖都沒有搶到！這可是20M��！”“點(diǎn)了幾十次都是加載失敗，崩潰！”“還沒擠進(jìn)去衣服就已經(jīng)賣完了��！最后只搶到一雙拖鞋！”……
對(duì)諸多傳統(tǒng)廠商而言，雙十一的銷量最早是促使其加入電商的誘因，在加入后，則難以避免面臨線下和線上渠道的左右手互搏。第一次參加雙十一促銷后，公司負(fù)責(zé)線下銷售部門的同事找到曹軼寧，稱“品牌商那邊反映，你們雙十一把價(jià)格搞低了，對(duì)于品牌有損害�！�[詳細(xì)]
從天貓美妝類目來看，11月11日上午8點(diǎn)，雙十一銷售額突破17億元，超過去年雙十一天貓美妝全天銷售額，平均客單價(jià)比去年提升三成。當(dāng)時(shí)，國(guó)貨品牌百雀羚銷售額6100萬，暫列美妝類目第一，超過去年雙11該類目第一商家的全天銷售額。而截至11日下午4點(diǎn)，韓束內(nèi)部人士公開表示，其在天貓?zhí)詫殹⒕勖�、唯品�?huì)、京東的銷售額均第一。[詳細(xì)]
傳統(tǒng)零售遭遇商業(yè)地產(chǎn)泡沫 購物中心威脅大過電商
“雙十一”已然成為一個(gè)由電商打造出的成功營(yíng)銷大節(jié)。但還在線下做傳統(tǒng)零售的企業(yè)沒有表示出對(duì)電商的眼紅，線上線下各有各的玩法�！跋M(fèi)者10日晚上12點(diǎn)開始刷，但雙十一下班就會(huì)到實(shí)體店逛街�！�11月10日下午，朝陽大悅城O2O項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、研策部副總監(jiān)李英偉對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，“每年‘雙十一’，商場(chǎng)都有30%增長(zhǎng)幅度，不僅是餐飲，零售同樣大幅增長(zhǎng)�！�[詳細(xì)]
聯(lián)姻一年，解百不但里外翻修一番，還誠邀H&M、優(yōu)衣庫等國(guó)外快銷品牌入駐，無疑是向年輕消費(fèi)群體放招。再次時(shí)逢“雙十一”血拼大戰(zhàn)，解百的應(yīng)戰(zhàn)情況如何呢?昨天上午，記者來到解百A座，與大門口裝飾著“97周年慶”的隆重相對(duì)的是略顯冷清的內(nèi)場(chǎng)。也許是上班時(shí)間的緣故，來逛商場(chǎng)的多是中老年人。[詳細(xì)]
超10萬實(shí)體店的“雙十一”保衛(wèi)戰(zhàn) 反殺入在線很挑戰(zhàn)
這次的“2015中國(guó)購物節(jié)”由銀泰集團(tuán)、大商集團(tuán)、王府井集團(tuán)、世紀(jì)金花、銀座集團(tuán)、天虹商場(chǎng)、商之都、興隆大家庭、大潤(rùn)發(fā)、步步高、家家悅、華地國(guó)際、邯鄲陽光集團(tuán)、五星電器、樂語通訊、樂城超市等發(fā)起，共有超過10萬門店參與。這樣的活動(dòng)在“雙十一”發(fā)起，店商搶奪電商客源的意圖十分明顯。[詳細(xì)]
雙十一實(shí)體百貨PK網(wǎng)絡(luò)電商 誰更有勝算？
相較于電商在雙十一進(jìn)行價(jià)格火拼，杭州有部分商場(chǎng)也推出雙十一活動(dòng)。杭州大廈的雙十一促銷活動(dòng)在11月6日就啟動(dòng)了，持續(xù)到11日。在促銷期間，潮流服飾類最低折扣可至5折，家電家用品低至4折。[詳細(xì)]
優(yōu)衣庫實(shí)體店鋪不參加雙11活動(dòng) 不支持線上訂單取退貨
日前，有媒體稱優(yōu)衣庫將參與天貓雙十一的線上線下同步活動(dòng)，優(yōu)衣庫雙11的活動(dòng)僅限優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店，線下各優(yōu)衣庫實(shí)體店鋪不參加線上雙11活動(dòng)，也不支持活動(dòng)商品的取貨、退貨、換貨等服務(wù)。[詳細(xì)]
爭(zhēng)議漸多 雙十一混戰(zhàn)阿里、京東各打什么牌
每年雙十一都是一場(chǎng)數(shù)字盛宴，各大電商平臺(tái)從成交額、訂單量、移動(dòng)交易占比不一樣的維度來顯擺戰(zhàn)果，不管各電商平臺(tái)直接如何互撕，可以肯定的是雙十一主場(chǎng)依舊在阿里。[詳細(xì)]
消費(fèi)者越來越理性 商家苦惱“雙十一”是貼本賺吆喝 線上線下現(xiàn)融合趨勢(shì)[詳細(xì)]
“雙十一”電商大戰(zhàn)來臨，狂(qia)歡(jia)正酣，與此同時(shí)，萬達(dá)卻在大刀闊斧“砍”百貨，這被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為“負(fù)面”。南都記者獲悉，在萬達(dá)內(nèi)部看來，這是主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型的明智之舉，萬達(dá)推行輕資產(chǎn)化以來，投資重點(diǎn)和運(yùn)作模式正在悄然轉(zhuǎn)變。百貨的規(guī)模收縮以及與蘇寧的合作，都是為戰(zhàn)略服務(wù)的布局。[詳細(xì)]
今年“雙11” 全球都嗨了 雙11晚會(huì)重新構(gòu)建“娛樂+消費(fèi)”
昨晚，由馮小剛坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演、天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓雙11狂歡夜”在北京水立方舉行。在晚會(huì)進(jìn)入尾聲時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云終于現(xiàn)身，與國(guó)際巨星、“007”扮演者丹尼爾·克雷格互動(dòng)，成為最大的彩蛋。[詳細(xì)]網(wǎng)友評(píng)論
