鄂爾多斯結(jié)盟海爾欲挑戰(zhàn)羊絨“機(jī)洗”概念

分享到： | | | | 2004-12-15 09:41

　　近日，鄂爾多斯羊絨衫攜手海爾洗衣機(jī)，率先在全國推出了行業(yè)中顛覆性的“機(jī)洗”概念。

　　這是國內(nèi)羊絨服裝巨頭與家電行業(yè)巨頭的一次異業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌結(jié)盟。據(jù)悉，這次名為“精洗羊絨精致生活”的大型活動(dòng)從12月中旬開始在全國40多個(gè)城市近百家商場(chǎng)同時(shí)大規(guī)模推出，為期一個(gè)月左右。

　　本次活動(dòng)鄂爾多斯與海爾將聯(lián)合在全國近100家商場(chǎng)搭建一個(gè)羊絨精洗屋，在這個(gè)小屋里消費(fèi)者將親眼看到鄂爾多斯羊絨衫在海爾滾筒洗衣機(jī)里的洗滌、甩干、洪干等整套程序。

　　在人們的傳統(tǒng)觀念中，一貫以“高雅華貴、風(fēng)格獨(dú)特”著稱的羊絨衫只能采用手洗和干洗兩種洗滌方法，此次鄂爾多斯羊絨制品與海爾“自動(dòng)檔”數(shù)字變頻滾筒洗衣機(jī)在銷售終端掀起的“革命”，再次印證了鄂爾多斯在羊絨領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)頭羊地位。

　　海爾滾筒洗衣機(jī)的技術(shù)實(shí)力和先進(jìn)性能將確保鄂爾多斯羊絨衫機(jī)洗的安全性，避免洗滌過程中可能產(chǎn)生的羊絨衣料損傷。海爾向消費(fèi)者作出承諾：在正確使用海爾“自動(dòng)檔”數(shù)字變頻滾筒洗衣機(jī)洗滌鄂爾多斯羊絨衫過程中產(chǎn)生衣物損傷，將由海爾洗衣機(jī)承擔(dān)賠償責(zé)任。

　　在年末“雙節(jié)”來臨之際，鄂爾多斯在行業(yè)中先發(fā)制人，利用“機(jī)洗羊絨”的技術(shù)領(lǐng)先理念率先在終端市場(chǎng)掀起這番波瀾。該集團(tuán)高度重視此次活動(dòng)，集團(tuán)高層人士表示，鄂爾多斯31家營銷子公司、華南公司及各銷售分之機(jī)構(gòu)與海爾集團(tuán)42家工貿(mào)公司聯(lián)合進(jìn)行促銷活動(dòng)。

　　據(jù)了解，在接下來的一個(gè)月里，在部分地區(qū)的聯(lián)合促銷活動(dòng)期間，購買鄂爾多斯羊絨制品還可獲得相應(yīng)禮券用于購買還爾滾筒洗衣機(jī)，而購買海爾產(chǎn)品同樣可獲贈(zèng)鄂爾多斯產(chǎn)品的價(jià)值禮券。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭中越來越多的企業(yè)將“跨行業(yè)結(jié)盟”作為心的營銷策略。希望借助異業(yè)品牌的號(hào)召力來擴(kuò)大自身品牌在相同消費(fèi)人群里的影響，鄂爾多斯結(jié)盟海爾就是一個(gè)典范。通過這種“跨行業(yè)結(jié)盟”的營銷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性能，在“決勝終端”的時(shí)代，鄂爾多斯將再次領(lǐng)先起跑。

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