一萬(wàn)元一瓶的酒、法國(guó)大餐、700平方米的豪華宴會(huì)廳,僅僅30名特邀嘉賓,11月29日晚,有“干邑之王”之稱(chēng)路易十三用奢華與神秘打造了一場(chǎng)“至享之旅”的品酒盛宴。
在品酒會(huì)開(kāi)啟之前,路易十三的品牌大使韋一先生接受了本報(bào)記者的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng),他說(shuō):“豪飲或者把酒放起來(lái)觀(guān)賞,都不是我們推崇的消費(fèi)方式。真正的品酒者是從中學(xué)會(huì)品味學(xué)會(huì)欣賞!
路易十三把這樣的大型主題活動(dòng)放在了浙江,并在杭州、寧波兩地分別舉辦,可見(jiàn)人頭馬公司對(duì)浙江市場(chǎng)的高度重視。對(duì)于在浙江的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù),韋一先生稱(chēng)不方便透露,但是他面帶微笑地告訴記者,浙江是大中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
路易十三品牌1931年在中國(guó)注冊(cè),上世紀(jì)90年代在中國(guó)取得了飛速的發(fā)展。韋一先生說(shuō):隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,出現(xiàn)了相當(dāng)一部分的精英群體,他們需要并且愿意接受和消費(fèi)奢侈品。他認(rèn)為公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)很正確的認(rèn)識(shí),并把握了最好的拓展時(shí)機(jī)。
但是他也坦率地說(shuō),現(xiàn)在的中國(guó)尚未建立起成熟品酒氛圍,一部分的消費(fèi)者與品牌的期待還是有一定的差距。一些人或許只是因貴而買(mǎi),但對(duì)品牌內(nèi)在的東西知之不多。有些人拿去豪飲,一些人買(mǎi)來(lái)送人或者放在那里看看,這些都是不太恰當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)方式。
作為路易十三的品牌大使,韋一說(shuō),他愛(ài)酒但不是一個(gè)酒的“癮君子“,比起喝酒,他更喜歡玩味好酒背后的生活方式。他說(shuō),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的能力很強(qiáng),甚至瘋狂,但如果買(mǎi)奢侈品只是炫耀,那是不合適的做法。他說(shuō),由于大家生活壓力很大,每天我們都只是埋頭苦做,沒(méi)有時(shí)間去悉心品味身邊的事物。而以路易十三為代表的干邑文化,則是需要慢慢體味的,它的原料葡萄100%出自大香檳區(qū),含酒齡在40至100年的“生命之水”調(diào)制而成,歷經(jīng)四代酒窖師精心調(diào)配,它體現(xiàn)的是時(shí)間與空間的深厚內(nèi)涵。韋一先生也希望更多的人通過(guò)感受這種品牌背后的文化,更好地享受生活、感受人生。
當(dāng)前閱讀:路易十三品牌大使韋一先生談品牌文化
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