李寧戰(zhàn)略調(diào)整放棄KAPPA 聯(lián)手AIGLE涉足戶外運動

分享到： | | | | 2005-7-8 08:02

　　李寧的經(jīng)營頭腦看來絕不亞于其運動天賦。昨天，李寧有限公司(2331.HK，下稱“李寧公司”)發(fā)布公告稱，轉(zhuǎn)讓附屬公司北京動向體育發(fā)展有限公司（下稱“北京動向公司”）80%股權(quán)予上海泰坦公司，代價為4481.4萬元。

　　同時，李寧公司還透露，已與全球知名的戶外運動用品品牌AIGLEInternationalS.A達成協(xié)議，雙方各持50%股權(quán)組建合資企業(yè)，總投資額約4695萬元。該合資企業(yè)擁有在中國生產(chǎn)、推廣及銷售AIGLE品牌戶外休閑活動及極限運動服裝、鞋類產(chǎn)品專營權(quán)，為期50年。業(yè)內(nèi)人士認為，這“一出一進”對李寧公司來說頗有新意。其以出售KAPPA特許經(jīng)營權(quán)的所得投資新品牌，不僅省時省力又搶占了目前在中國炙手可熱的“戶外運動”概念用品領(lǐng)域，可謂一舉兩得。

　　此前，李寧公司旗下主要擁有兩大主力品牌，一是自己創(chuàng)建的“李寧牌”，二是“KAPPA”品牌（在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)獨家經(jīng)營）。KAPPA品牌目前為BasicNet集團所有�！癒APPA特許權(quán)協(xié)議是公司與BasicNet集團之間的短期安排，還有一年半到期。從長期效益來看，雙方的合作并未使李寧公司分享到對KAPPA品牌投資所帶來的增值成果�！崩顚幑居嘘P(guān)人士向記者透露。

　　記者在調(diào)查中了解到，2004年李寧公司營業(yè)額達18.78億元，純利潤率為7.1%。KAPPA的營業(yè)收入為1.06億元，占總營業(yè)額的5.6%，2003年這一比例只有3.1%。相比較而言，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，出售北京動向公司80%股權(quán)的李寧公司可獲得861.4萬元，上海李寧公司將北京動向公司所欠債務(wù)轉(zhuǎn)給上海泰坦公司后又獲3620萬元，李寧公司一共可套現(xiàn)4481.4萬元。業(yè)內(nèi)人士認為，這是一筆相當(dāng)不錯的買賣。

　　與此同時，參股戶外運動品牌AIGLE則是李寧公司重新制定公司策略、實行多品牌戰(zhàn)略的一次調(diào)整。一位投資界人士分析認為，李寧公司與AIGLEInternationalS.A.合作形成資本紐帶，將更有效提高其市場競爭力與公司價值。AIGLE品牌50年的經(jīng)營權(quán)比即將到期的KAPPA特許經(jīng)營權(quán)更有吸引力，隨著時間積累，國際品牌的無形價值將歸李寧公司所有。

　　北京動向公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風(fēng)體育發(fā)展有限公司出資成立，主要從事開發(fā)、制造、銷售及經(jīng)營與意大利知名運動品牌KAPPA相關(guān)的產(chǎn)品，其獨家經(jīng)營權(quán)至2007年底屆滿。

相關(guān)閱讀：體育用品 AIGLE KAPPA 女裝編輯：

AIGLE艾高

[ 品牌中心 ]