七匹狼男裝：將體育精神融進品牌文化

分享到： | | | | 2005-8-13 09:10

七匹狼男裝：將體育精神融進品牌文化

    隨著體育市場的不斷擴大，體育營銷以其特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費者和商家共同青睞的傳播方式。

    但目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)仍將體育作為營銷目的而非戰(zhàn)略目的。體育營銷與其他營銷方式最大的區(qū)別在于它代表的是一種文化，而隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的加劇，只有文化力才能保持企業(yè)品牌的差異化。

    七匹狼作為中國一家近幾年熱衷于體育營銷的名牌服裝企業(yè)，從全運會、省運會到中國警察汽車拉力賽……幾乎每一次重大體育賽事，七匹狼都未曾錯過。其中最引人注目的莫過于兩次成為皇馬隊中國之旅的惟一指定服飾贊助商。

    對此，七匹狼企業(yè)的總經(jīng)理周少雄有其獨到的見解，他說，體育營銷是一種營銷思想，是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，通過體育贊助、冠名、請體育明星作產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計以及購買球衣廣告、體育場廣告等多種形式來進行整合傳播。

    皇馬向世人所展現(xiàn)的“野性、團隊、激情、挑戰(zhàn)”正好與七匹狼所倡導(dǎo)的狼文化不謀而合。因此，在2003皇馬首度來華之際，七匹狼不失時機地以400萬元高額贊助，成為其中國之旅的惟一指定服飾。并在后續(xù)的傳播和市場營銷過程中，將自身的服裝設(shè)計理念與皇馬的品牌形象融合在一起，共冶一爐，同時，七匹狼的品牌價值也得到極大的提升。

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