優(yōu)化結(jié)構(gòu)爭創(chuàng)品牌 “太平鳥”將插上二次騰飛的翅膀

    從寧波市政府新聞辦公室、市委宣傳部外宣處共同組織的新聞發(fā)布會上獲悉。寧波太平鳥集團(tuán)進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、爭創(chuàng)品牌，將插上二次騰飛的翅膀。

    寧波太平鳥集團(tuán)是上世紀(jì)九十年代創(chuàng)立的民營服裝品牌企業(yè)，在寧波良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境中逐步成長，至今創(chuàng)立了中國名牌，基本形成了時尚產(chǎn)業(yè)體系，初步建立了現(xiàn)代企業(yè)制度。太平鳥的成長體現(xiàn)了我市推進(jìn)民營經(jīng)濟發(fā)展，實施品牌戰(zhàn)略，完善市場經(jīng)濟的優(yōu)勢和活力。經(jīng)過十年的不懈奮斗，太平鳥集團(tuán)已成為具有一級品牌、一流設(shè)備、較大生產(chǎn)和營銷規(guī)模，有獨特品質(zhì)概念和企業(yè)文化的大型服裝企業(yè)和向中國大型休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍的企業(yè)。太平鳥集團(tuán)新時期的發(fā)展理念是：形成以科學(xué)和諧時尚為目標(biāo)，以品牌經(jīng)營為核心的企業(yè)經(jīng)營發(fā)展模式，堅定保持中國名牌，努力爭創(chuàng)中國第一時尚品牌，形成大型組織化服裝生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，形成新的技術(shù)創(chuàng)新體系，形成以加盟代理商為主體的現(xiàn)代商業(yè)營銷體系，形成以公眾公司為核心的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)組織體系和功能體系，形成以展示和倡導(dǎo)時尚潮流，實施企業(yè)品位和形象管理，建設(shè)時尚型、學(xué)習(xí)型、親和型企業(yè)為特征的企業(yè)文化體系。

    目前，太平鳥集團(tuán)正在積極調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)品牌升級戰(zhàn)略，并開始探索建立企業(yè)責(zé)任和社會價值體系，建設(shè)民營經(jīng)濟的創(chuàng)新企業(yè)，實施民營企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)。

    企業(yè)將在“二次創(chuàng)業(yè)”中明確提出從單純的服飾品牌企業(yè)轉(zhuǎn)向以服飾品牌為依托，向綜合性、現(xiàn)代化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元拓展、專業(yè)經(jīng)營的復(fù)合型企業(yè)，構(gòu)建了以時尚休閑服飾、時尚休閑運動、時尚文化、時尚商貿(mào)會展、時尚科技、時尚娛樂服務(wù)為拓展重點的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。近期，已初步拓展出時尚工區(qū)開發(fā)、品牌進(jìn)出口貿(mào)易、時尚休閑醫(yī)療保健、現(xiàn)代包裝印務(wù)、時尚科技等產(chǎn)業(yè)。并將時尚產(chǎn)業(yè)確定為服務(wù)企業(yè)延伸和提升的方向，成為太平鳥集團(tuán)新發(fā)展的戰(zhàn)略重點。

    功能型發(fā)展是新時期太平鳥集團(tuán)的追求目標(biāo)。形成圍繞做好名品產(chǎn)品和品牌企業(yè)的制度功能、技術(shù)功能、組織功能和市場功能，使太平鳥服飾品牌走向成熟并沖向世界。同時集團(tuán)公司通過控股、參股、聯(lián)合，股份公司通過OEM和加盟代理，逐步完善復(fù)合品牌經(jīng)營功能，建立起復(fù)合型、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一性的生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷、服務(wù)聯(lián)合體系，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)架。

    企業(yè)由家屬化私營企業(yè)轉(zhuǎn)向多元投資的股份制企業(yè)，按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)，建立了一套嚴(yán)格規(guī)范公司決策管理運作制度和現(xiàn)代企業(yè)制度運作機制，形成了董事會決策、經(jīng)理層經(jīng)營、員工參與、黨工團(tuán)組織保證支持等體系，積極地推進(jìn)企業(yè)由經(jīng)營型企業(yè)向文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變。同時，開展創(chuàng)建“時尚型、學(xué)習(xí)型、親情型”的企業(yè)活動，推進(jìn)以內(nèi)涵和素質(zhì)為核心的文化型管理，全面推行“品位與形象”的管理，構(gòu)建和諧企業(yè)。

    如今，太平鳥男裝已成為寧波有代表性、國內(nèi)前衛(wèi)的時尚休閑男裝品牌，太平鳥女裝也成為寧波影響力最大的都市時尚女裝。太平鳥服飾品牌基本成熟，已成為新銳大眾時尚品牌。企業(yè)將在今后的品牌發(fā)展中實施三步走戰(zhàn)略：第一，穩(wěn)定鞏固規(guī)�；�主流性大眾時尚品牌；第二，爭創(chuàng)中國時尚休閑第一品牌；第三，創(chuàng)造中國制造的世界品牌。為實現(xiàn)品牌高度升級戰(zhàn)略，企業(yè)已開始實施創(chuàng)新的經(jīng)營模式———時尚經(jīng)營模式，即經(jīng)營時尚品牌，時尚地經(jīng)營品牌，制造時尚產(chǎn)品，爭創(chuàng)中國一流時尚企業(yè)。