麗嬰房攜“Mynuno”品牌跨進(jìn)童鞋領(lǐng)域

分享到： | | | | 2006-10-19 11:29

麗嬰房挾臺灣100多家連鎖通路優(yōu)勢，將以“Mynuno”為品牌跨進(jìn)童鞋領(lǐng)域，為市場投下震撼彈。麗嬰房指出，童鞋發(fā)展?jié)摿κ�，去年成立童鞋部門，經(jīng)過試賣，將在今年秋冬正式登場，預(yù)計(jì)童鞋部門業(yè)績可因此成長6成，未來將把發(fā)展模式復(fù)制到中國市場。

將主攻0~8歲市場。此外，阿瘦皮鞋、LaNew等連鎖鞋店，為滿足全客層服務(wù)，也推出部分童鞋款式，價(jià)格多落在1300~2200元間，除以休閑款為主外，價(jià)格也相對較高。麗嬰房總經(jīng)理王國城指出，過去在麗嬰房連鎖店內(nèi)也有銷售童鞋，不過多是向其它品牌批貨來銷售，款式和花色并不豐富。看好鞋類發(fā)展，麗嬰房去年決定成立童鞋部門，主攻0~8歲幼兒，并自創(chuàng)“Mynuno”品牌，正式由童裝領(lǐng)域跨足童鞋，提供消費(fèi)者一次購足服務(wù)與保障。

麗嬰房指出，根據(jù)調(diào)查，0~8歲的小朋友每人平均3~4個(gè)月會購買一雙童鞋，其中并以涼鞋、運(yùn)動鞋、拖鞋各占2成以上為最大宗。全省百余門市鋪貨:童鞋部門去年起即以lesenphants為鞋品品牌進(jìn)行試賣，除斥資自行開出鞋款模型外，也以歐美豐富色彩、趣味設(shè)計(jì)走出與臺灣、日本童鞋不一樣的風(fēng)格。4月起推出的第1批貨，在沒有打廣告下，4天內(nèi)就賣出300~400雙，讓麗嬰房吃下定心丸。麗嬰房副理蔡殷殷表示，「Mynuno」將會進(jìn)駐全省100多家門市，未來新開設(shè)據(jù)點(diǎn)也會設(shè)立專門鞋柜，讓鞋品成為銷售品項(xiàng)的主力之一，初期童鞋業(yè)務(wù)占營收比重將以5%為目標(biāo)。

除自創(chuàng)品牌外，蔡殷殷表示，未來也計(jì)劃將麗嬰房鞋品獨(dú)立開設(shè)門市，因此也加入Disney、Pooh與針對扁平足引進(jìn)的日本品牌IFME，預(yù)計(jì)今年鞋品銷售將可達(dá)7~8萬雙，較過去5萬雙約成長6成。王國城則認(rèn)為，如果臺灣市場開拓順利，將會把發(fā)展模式復(fù)制到麗嬰房的中國市場上。另辟商機(jī):業(yè)者指出，臺灣童鞋每年約有40~50億元商機(jī)，主要銷售地點(diǎn)除夜市、大賣場外，多集中在百貨公司，較知名品牌僅好漢、天鵝、創(chuàng)信等專業(yè)鞋商，發(fā)展授權(quán)代工的ELLE、BARBIE、史努比、米老鼠等品牌，平均售價(jià)自790元起跳，多被當(dāng)作童裝配件搭售。

相關(guān)閱讀：童鞋麗嬰房鞋業(yè) 編輯：

麗嬰房

[ 品牌中心 ]