服裝品牌七匹狼正式進軍體育用品市場

分享到： | | | | 2006-3-16 10:44

服裝品牌七匹狼正式進軍體育用品市場

長期主打休閑服裝的七匹狼將召開發(fā)布會，正式宣布進軍體育用品市場。這是早報獲得的最新泉州產(chǎn)經(jīng)新聞。因為七匹狼的行業(yè)領(lǐng)頭地位，業(yè)界大膽分析，經(jīng)過多年的品牌打造，一個靈活運用品牌的多元化經(jīng)營模式在泉州進入實質(zhì)性探索階段。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國體育用品的年市場銷售額已超過了1587億元，并且以年均30％左右的速度不斷增長，發(fā)展?jié)摿薮�，加上正趕上2008年奧運會，可以說正值體育用品市場的黃金期，七匹狼進入體育市場應(yīng)該也是看好這個時機。

　　具體操作上，泉州的品牌幾乎占領(lǐng)了國內(nèi)品牌的大半壁江山，如何錯位競爭早已是業(yè)界熱門話題。七匹狼體育用品公司總經(jīng)理接受早報記者采訪時說：“在近一年的市場嘗試摸索后，七匹狼運動品牌主要目標(biāo)市場是國內(nèi)二三級市場。”

　　他透露，過去兩年里公司高層領(lǐng)導(dǎo)就開始做前期啟動工作，不斷考察市場，儲備人力資源，研究產(chǎn)品，做渠道商大范圍的溝通等，加之去年的嘗試運作已成功整合了基礎(chǔ)資源。

　　七匹狼實業(yè)有限公司總裁周少雄提到，七匹狼用三年時間，贊助了一系列體育賽事，目的在于解決七匹狼品牌文化與體育產(chǎn)業(yè)之間的對接問題，開始從休閑進入體育。

　　對此，喬丹公司企劃部經(jīng)理周迎莉認(rèn)為，七匹狼品牌適合做運動產(chǎn)品。她說，品牌的延伸要看是否與原產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，新市場是否接近于品牌的原個性。七匹狼本身代表著“狼”性的精神和運動的個性，品牌基礎(chǔ)較好。

　　業(yè)內(nèi)人士則提到，從服裝延伸到運動品，這本身有大的關(guān)聯(lián)性，但是品牌的延伸并不是越多越好，如何科學(xué)地管理很重要。目前，品牌延伸跟原有文化差別太大，或品牌延伸線拉得太長，而透支原有品牌資產(chǎn)也有很多例子，像鱷魚、花花公子、皮爾卡丹等，都不是做得很好，“所以如何管理好品牌的延伸，對七匹狼是個考驗！”

　　而談到因此事引起的競爭，匹克集團企劃部經(jīng)理黃忠飛分析，七匹狼進入運動品市場不會馬上對匹克等現(xiàn)有運動品牌帶來多少沖擊，因為市場極大，現(xiàn)在品牌很多，未來能否做得好還有待觀望。

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