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東方內(nèi)衣文化"愛慕":讓美麗走遍中國

| | | | 2006-6-24 10:20

東方內(nèi)衣文化"愛慕":讓美麗走遍中國


  剛剛在深圳掀起內(nèi)衣文化熱潮的中國領(lǐng)軍內(nèi)衣品牌愛慕,6月18日—21日,又在廣州上演了一場“愛慕·美麗中國行”的高級東方內(nèi)衣文化的視覺盛宴。

  在此次活動標志性的展棚里,黑色絲絨綴滿晶瑩水鉆散發(fā)高貴神秘氣息,愛慕制作的10余件藝術(shù)內(nèi)衣精品泛著奪人的光彩,刺激著廣州人挑剔的眼光。

  廣州是“愛慕·美麗中國行”所到達的第5個城市,所到之處均掀起了一次次人們對東方內(nèi)衣文化和藝術(shù)世界的高級體驗和感悟。在廣東這樣一個商家必爭之地“愛慕”打出的文化牌表現(xiàn)不俗,其品牌營銷效應(yīng)也得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

  近距離交流打動廣州人

  北京愛慕有關(guān)人士認為,廣州和深圳雖然同處一個省份,但兩個城市的文化特色還是有很大區(qū)別的。如果說深圳是匯聚了全國各地血脈的移民城市,那么,廣州則是地道的粵語城市———廣東人世世代代生活的大都市。因此廣東人的時尚特色是休閑和隨意。但廣州人也同樣深受香港和國際時尚風(fēng)潮的影響,所以,在他們對時尚的理解中,休閑但不能邋遢,隨意卻不能隨便。尤其是年輕一代的廣州人,對內(nèi)衣文化有著相對較深的理解,也很注重對內(nèi)衣品牌和品質(zhì)的選擇。

  而且,廣東一帶的氣候特點,使當(dāng)?shù)厝嗽?a href="http://845052.com/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝的選擇上很注重色彩搭配,他們偏愛顏色亮麗鮮艷的外裝?梢哉f,看似穿著隨性的廣州人,卻很注重內(nèi)在細節(jié)的嚴謹,這正是內(nèi)衣文化中不可或缺的組成部分。“愛慕·美麗中國行”在廣州所產(chǎn)生的文化共鳴,應(yīng)該是廣州人對內(nèi)衣文化能夠充分理解的一個縮影。而這種文化共鳴可以快速反映在廣州人的實際行動中,所產(chǎn)生的購買欲和品牌親近度都在迅速增長。通過這次近距離、生動的內(nèi)衣文化交流和互通,廣州人對中國內(nèi)衣品牌有了更新更深刻的認識。

  專業(yè)模特隊展示品牌文化內(nèi)涵

  “愛慕美麗星”不僅作為中國首批內(nèi)衣模特在此次活動開幕儀式上集體亮相,還演繹了愛慕內(nèi)衣予人高雅嫻靜的動態(tài)美。美人配美衣,在廣州人眼里是極具誘惑力的一道風(fēng)景。

  事實上,很早以前,愛慕董事長張榮明已經(jīng)感到中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)因為缺少專業(yè)內(nèi)衣模特而帶來的諸多阻礙。創(chuàng)立一支最優(yōu)秀的專業(yè)內(nèi)衣模特團隊是愛慕多年的心愿。尤其是當(dāng)愛慕將東方文化元素的深刻內(nèi)涵融入品牌文化的精髓,并以此向世人傳播中國內(nèi)衣的文化底蘊時,更需要擁有東方面孔、具備東方女性美和親和力的文化使者作為愛慕品牌文化的代言人。

  經(jīng)過篩選,愛慕終于在上百名職業(yè)模特中選出最符合標準的5人組合。5位由中國本土內(nèi)衣品牌之領(lǐng)頭羊依據(jù)中國專業(yè)內(nèi)衣模特標準量身打造的明星團隊,以愛慕品牌文化使者的身份,隨愛慕一路美麗中國行。每到一地,她們都會以健康陽光的形象和親切自然的笑容與消費者交流互動,無論從外在氣質(zhì),抑或內(nèi)在素質(zhì),都可以詮釋演繹愛慕內(nèi)衣高雅與奢華交融的藝術(shù)美,同時又將這種藝術(shù)變得親切生動,便于更多的消費者理解和接受。

  從內(nèi)衣市場的角度而言,當(dāng)這支美麗團隊跟隨愛慕走進每一座城市的頂級商場,品牌所營造的強大明星效應(yīng),是帶動內(nèi)衣消費市場的最有效方式。據(jù)悉,5位模特在傳播內(nèi)衣文化及愛慕品牌文化的同時,還將出席商場與愛慕其他銷售網(wǎng)點重要的文化與商業(yè)活動,由此將人們帶進內(nèi)衣行業(yè)真正的明星時代。

  在課堂上營銷

  事實上,愛慕所做的任何一次文化推廣活動,都巧妙地為消費者搭建多種形式的內(nèi)衣知識課堂。如今,伴隨愛慕成長起來的一代消費者,早已構(gòu)成龐大而成熟的愛慕知性群體,他們不僅了解欣賞愛慕所倡導(dǎo)的文化品位,也是通過愛慕的內(nèi)衣知識傳授而懂得內(nèi)在美的塑造和表達方式。

  此次持續(xù)一年、輻射全國的“愛慕·美麗中國行”就是一次絕佳機會。當(dāng)中國前所未有的“內(nèi)衣藝術(shù)視覺體驗”掀起內(nèi)衣文化狂潮的 時候,一定是人們對內(nèi)衣知識索求最迫切的時候。而且全國20個城市所掀起的輻射效應(yīng),使內(nèi)衣知識普及的影響力以20個城市為核心向周邊城鎮(zhèn)蔓延。

  為了引起更多人對內(nèi)衣知識學(xué)習(xí)的興趣,愛慕經(jīng)常變換傳授的方式。此次針對整體活動時間長、涉及城市多的特點,與新浪網(wǎng)合作,以5分鐘一集的形式播出“愛慕美麗課堂”視頻系列短片。美麗課堂將跟隨“愛慕·美麗中國行”的步伐,向全國普通消費者講授內(nèi)衣穿著、選擇、保養(yǎng)及購買等知識,以及女性乳房保健等健康話題,讓消費者更多具備專業(yè)的內(nèi)衣穿著、保養(yǎng)、購買等專業(yè)知識和鑒別能力。

  中國內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌運用互聯(lián)網(wǎng)的便捷,結(jié)合內(nèi)衣專業(yè)、文化與時尚的解讀方式,與消費者產(chǎn)生最有效的互動,愛慕也以此掀起了中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)有史以來最廣泛、最深入的內(nèi)衣知識普及教育活動。

  愛心工程傳播內(nèi)衣文化

  隨著“愛慕·美麗中國行”一路走來,愛慕的愛心希望工程也進入了中國內(nèi)衣領(lǐng)域內(nèi),涉及范圍最廣,持續(xù)時間最長的大型捐助階段。

  在一年的時間里,愛慕與北京市婦女聯(lián)合會牽手,在20個城市婦女聯(lián)合會的協(xié)助下,伴隨美麗中國行至每一座城市,都會在這個城市所在的省份內(nèi)選取10名品學(xué)兼優(yōu)的在校特困女童,每年為她們提供一定的教育費用。

  事實上,中國服裝產(chǎn)業(yè)隨著品牌時代的逐漸成熟,品牌文化或服飾文化幾乎已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營者不能不想的問題,但卻不見得人人都做得成功。其實,歸根結(jié)底,不成功的原因是因為他們沒有做到用心用情去理解詮釋文化的內(nèi)涵,因為文化所包含的內(nèi)容多之又多,但有一樣是任何時候都不能缺少的東西,這就是情感。

  現(xiàn)代時尚與中國文化結(jié)合

  縱觀當(dāng)前的內(nèi)衣市場,雖然在表面上看來,競爭已十分激烈,但還處于比較落后的競爭層面。競爭的特點表現(xiàn)在低層次的營銷手段,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重(尤其中小品牌),落后的品牌營銷及規(guī)劃手段,是導(dǎo)致洋品牌在中國市場暢通無阻的最主要原因!皭勰健っ利愔袊小睂嶋H上就是一場內(nèi)衣秀,它在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀的同時,為其品牌注入文化,成為其進軍市場的主要利器。中國內(nèi)衣市場近幾年的銷售額都在500億元以上,盡管市場空間巨大,但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強勢品牌并不多,許多還處于低層次的營銷手段,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重(尤其中小品牌)。而內(nèi)衣市場低層次的競爭,使得最終勝出的品牌,將是那些重視品牌建設(shè)與營銷規(guī)劃的品牌。

  隨著市場競爭的深入,目前各商家已越來越重視品牌建設(shè),如“愛慕·美麗中國行”通過文化營銷,展開內(nèi)衣秀的迅速突圍,即表現(xiàn)了該市場的增長潛力。張榮明認為,一個好的品牌實際上是一種文化、理念和風(fēng)格的集合,內(nèi)衣商品本身就傳播著一種美的服飾文化。

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