從設(shè)計(jì)的角度看品牌——淺談“例外”

分享到： | | | | 2006-9-27 07:35

單分析每月商業(yè)信息中心各類服裝品牌的銷售排行榜，以及在各地展會(huì)獨(dú)占鰲頭的品牌群，可以看出一個(gè)非常明顯的趨勢，以設(shè)計(jì)為核心競爭力的設(shè)計(jì)型品牌正在逐步壯大，產(chǎn)品以其獨(dú)特性搶占市場之余，自覺不自覺地帶領(lǐng)了一批品牌跟隨者�？梢哉f目前國內(nèi)服裝市場并非千篇一律，多元化品牌風(fēng)格成為主導(dǎo)的格局，這些設(shè)計(jì)特點(diǎn)明晰，風(fēng)格獨(dú)特的品牌功不可沒。

多年在市場經(jīng)濟(jì)中經(jīng)歷殘酷競爭和按照各自生存法則成長起來的品牌，在選擇自己的核心競爭力時(shí)選項(xiàng)很多，品牌文化、營銷物流、設(shè)計(jì)流行、技術(shù)工藝、展示陳列等等都在范圍之內(nèi)，都有成功案例。品牌在越來越血腥的競爭中，會(huì)自覺地向有利競爭的方向發(fā)展.這個(gè)過程中，一樣會(huì)有品牌選擇設(shè)計(jì)作為武器，那么了解當(dāng)前這些成功品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，是極其必要的。

例外EXCEPTION是廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司旗下的一線女裝品牌。1996年創(chuàng)立至今，一貫保持特立獨(dú)行的風(fēng)格。對(duì)于中國本土女裝而言，別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而九年來的“例外”一直是我行我素，以不變應(yīng)萬變，一如其掌門人馬可對(duì)披肩直發(fā)的鐘愛與執(zhí)著一般。

服裝品牌成熟度的重要指標(biāo)之一，即為產(chǎn)品風(fēng)格的穩(wěn)定性。而要避免風(fēng)格的搖擺不定，必須要有一套穩(wěn)健、成熟的設(shè)計(jì)理念以及嫻熟、巧妙的設(shè)計(jì)技巧，這些也就是一個(gè)成功品牌的靈魂所在。說白了，魂在，形就跑不了，顧客也就跑不掉。

“例外”的設(shè)計(jì)理念是什么？用馬可的話說就是“我僅僅是通過現(xiàn)實(shí)的時(shí)空去表達(dá)我心目中那個(gè)更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會(huì)覺得這話忒虛，可凡有過設(shè)計(jì)體驗(yàn)的專業(yè)人都會(huì)明白什么是發(fā)自肺腑。

“本源、自由、純凈”確實(shí)是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計(jì)手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計(jì)點(diǎn)極具特色，且完美結(jié)合。

在用色用料方面，一貫是以棉、麻為主導(dǎo)，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達(dá)；

整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長、窄小。多無明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設(shè)計(jì)重點(diǎn)。注重穿著狀態(tài)設(shè)計(jì)，尤其是其擅長的針織毛衫設(shè)計(jì)，更是如此。初拿上手的感覺是沒型，軟塌塌的一片。上身后，方見其用意。旨在通過雙肩的支撐，依附于人體變化所產(chǎn)生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據(jù)需要隨意置換下擺和領(lǐng)口。由于加入彈性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。

局部設(shè)計(jì)講究點(diǎn)到為止。比如，裝飾紋樣的設(shè)計(jì)就格外謹(jǐn)慎和含蓄。“例外”服裝中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點(diǎn)。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺斑駁、模糊、質(zhì)樸。其二，偏愛鏤花效果。有棉質(zhì)手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質(zhì)；也有本布機(jī)器打洞鏤紋，以點(diǎn)成線。

雖然，“例外”的產(chǎn)品集結(jié)了設(shè)計(jì)師的良苦用心，但并未給人以堆砌之感。設(shè)計(jì)師老道的設(shè)計(jì)手法，使得“例外”的服裝更像是一株渾然天成的奇葩，而非一幅Photoshop剪貼畫。

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