中國(guó)休閑鞋品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀分析建議

　�。�1）整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)的規(guī)模。

　　休閑的概念在我們的生活中越來(lái)越重要,展現(xiàn)了人們對(duì)生活的自由追求和對(duì)自然的追求,休閑的市場(chǎng)包括，生活的休閑,精神的休閑,時(shí)尚的休閑.近年來(lái)休閑市場(chǎng)的突然放大,和休閑掛鉤的產(chǎn)業(yè)都催生出了一批休閑的品牌,這當(dāng)中服裝鞋帽為代表的;七匹狼 圣古駱旗 勁霸 利郎 七牌 拼牌 松鷹.....他們把休閑作為品牌的理念和追求.引領(lǐng)了整個(gè)休閑服裝的時(shí)尚的前沿.同時(shí)也占領(lǐng)了休閑服裝在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額,看看中央臺(tái)的廣告就知道.休閑服取得的成績(jī),讓人垂涎欲滴!反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化.休閑鞋和休閑服一樣市場(chǎng)是巨大的,勿庸置疑!因?yàn)檫@是休閑生活重的重要一部分,在未來(lái)3到5年他會(huì)和休閑服一樣成為主導(dǎo).在鞋的行業(yè)中！

　�。�2）休閑鞋競(jìng)爭(zhēng)品牌比較分析。

　　現(xiàn)在休閑鞋品牌凜凜種種 大大小小很多,市場(chǎng)及形象比較好的是;『圣古駱旗』www.sagollag.com 駱駝 暇步士 RICH BOSS 與狼共舞 貝的羅 勁王 POLO…等等.但這些休閑鞋品牌都沒(méi)有取得休閑服在服裝上取得的地位,雖然形象統(tǒng)一了,道具統(tǒng)一了,價(jià)格統(tǒng)一了,但這些品牌在系統(tǒng)管理上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上有些品牌存在上下游完全沒(méi)有操控好.也就是我們常說(shuō)的不再一條線上,上游 中游 下游有點(diǎn)各自為戰(zhàn).所以在銷(xiāo)售上有點(diǎn)被動(dòng)銷(xiāo)售.在休閑鞋的市場(chǎng)上還沒(méi)有形成忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者.也不是消費(fèi)者指名品牌購(gòu)買(mǎi).而且在三類(lèi)市場(chǎng)及線條類(lèi)市場(chǎng)上沒(méi)有好的表現(xiàn),不盡人意!這就是休閑鞋目前的市場(chǎng)狀態(tài).

　�。�3）休閑鞋品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

　　休閑鞋的市場(chǎng)銷(xiāo)售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪.從品牌背景來(lái)看，目前市場(chǎng)上的休閑鞋品牌大致分為三類(lèi)：國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌與延伸品牌。國(guó)際品牌受到顧客購(gòu)買(mǎi)力因素制約，尚處于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴(kuò)張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢(shì)并重，專(zhuān)注于培植富裕階層的顧客忠誠(chéng)度。占領(lǐng)國(guó)內(nèi)一流城市的著名商場(chǎng)；國(guó)產(chǎn)品牌是指國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)休閑鞋制造商。他們以貿(mào)易為、貼牌為主，內(nèi)貿(mào)為次，現(xiàn)在的內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產(chǎn)商，在內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)上也有好的表現(xiàn)；延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的休閑鞋系列產(chǎn)品；他們資源共享，渠道 品牌 心愛(ài)那個(gè)結(jié)合的延伸，這里有好些品牌表現(xiàn)的很好，起到1+1>2,當(dāng)然有好些品牌并沒(méi)起到期望的市場(chǎng)！

　　“時(shí)尚”與“舒適”一直是休閑鞋標(biāo)榜的兩大賣(mài)點(diǎn)。休閑皮鞋以原料考究及傳統(tǒng)縫線取勝，強(qiáng)調(diào)精細(xì)的手工及設(shè)計(jì)創(chuàng)意，整體風(fēng)格向高貴經(jīng)典和個(gè)性化方向發(fā)展，帶有充足的流行元素。至于舒適度方面則表現(xiàn)得更為明顯，這是休閑鞋的特點(diǎn)！

　�。�4）消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場(chǎng)目標(biāo)分析。

　　企業(yè)發(fā)展到一定階段，能夠支撐企業(yè)繼續(xù)發(fā)展最重的因素之一就是這個(gè)企業(yè)有沒(méi)有自己核心的文化，文化就是價(jià)值，文化就是品牌。休閑鞋的消費(fèi)群體基本上是18-45歲,以學(xué)生 上班族 白領(lǐng) 自由職業(yè)者 收入偏高為主,消費(fèi)能利強(qiáng).對(duì)品牌 文化 個(gè)性的要求都比較認(rèn)真,他們熱愛(ài)生活 追求時(shí)尚 勇于挑戰(zhàn) 有活力 愛(ài)冒險(xiǎn) 時(shí)尚休閑是他們的生活追求!