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解讀北京億元商場銷售數(shù)據(jù):燕莎輕取金牌 白領先聲奪人

| | | | 2007-4-14 00:00

商場女裝各檔次銷量分布圖顯示,燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷售方面明顯表現(xiàn)出“高、中、低”的價格策略。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、藍島大廈則相反,突出中低價位的女裝銷售。翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、雙安商場、北辰購物中心、當代商城等商場總體來講價格分布比較均衡。女裝品牌的各檔次銷量特點也很明顯,白領、寶姿、柯羅芭、瑪絲菲爾等品牌1000元以下檔次的銷售量幾乎可以忽略,但ONLY、VEROMODA、ESPRIT卻在這里大做文章。波司登、雪倫等羽絨服品牌在中檔價位上展開攻勢,戰(zhàn)果頗豐。

  ■數(shù)據(jù)來源北京商業(yè)信息咨詢中心

  大型百貨商場仍然是服裝的主要銷售渠道。對于北京服裝市場來說,由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場服裝銷售數(shù)據(jù),是到目前為止,能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場動態(tài)的重要依據(jù)。

  盡管在這些統(tǒng)計中,沒有收錄北京市所有商場的數(shù)據(jù),甚至包括一些大型百貨商場。但對20多家億元商場的7大品類、近500個品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,足以反映北京服裝市場的主流狀態(tài)和趨勢。

  A 燕莎、賽特位居榜首城鄉(xiāng)、北辰增幅顯著

  參加2007年1月女裝銷售統(tǒng)計的北京億元商場共有21家。這21家商場的女裝總銷售額接近2.5億元,比2006年同期下降了21%,比上月即2006年12月下降了5%。

  春節(jié)姍姍來遲,是造成2007年1月女裝銷售額同比下降的主要原因。2006年春節(jié)在1月底,節(jié)前消費集中在1月,使得1月、2月銷售額相差懸殊。而2007年春節(jié)在2月18日,相當一部分的節(jié)前消費被分流至2月。

  2007年1月,在21家商場中,女裝銷售額超過1000萬元的商場有13家,超過2000萬元的商場有4家。對比2006年12月的日均銷售額,城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、北辰購物中心等商場的增幅較為顯著。

  排名女裝銷售額前10位商場的銷售額合計為1.93億元,約占21家商場女裝銷售總額的77%。

  燕莎友誼商城女裝日均銷售額比上月下降了8.44%,以其出色的穩(wěn)定性,輕松摘得新賽季女裝銷售額的首枚金牌。

  賽特購物中心的女裝日均銷售額降幅為40.58%,獲得銀牌。

  晉級季軍的翠微大廈也表現(xiàn)得比較穩(wěn)定,女裝日均銷售額降幅僅為3.85%。

  城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長安商場、北京市百貨大樓、北辰購物中心狀態(tài)良好,女裝日均銷售額增幅分別為78.43%、9.24%、18.97%、34.51%,排名均有不同程度的提升。

  雙安商場的女裝日均銷售額增幅為0.48%,當代商城、藍島大廈則分別出現(xiàn)15.22%、36.96%的降幅,這三家商場的名次均有所下滑。

  B 城鄉(xiāng)、順義國泰名列前茅甘家口、復興快步跟進

  2007年1月,京城21家商場的女裝總銷售量為50.35萬件(套),同比下降了24%。

  排名女裝銷量前10位商場的銷售量合計為39.4萬件(套),約占21家商場女裝總銷售量的78%。

  2007年1月,城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈的女裝日均銷售量比2006年12月分別增長了72.7%、28.6%,以較大優(yōu)勢分別奪得女裝銷量的冠、亞軍。

  上月冠、亞軍西單商場、藍島大廈的女裝日均銷量分別出現(xiàn)42.83%、30.6%的降幅,西單商場退居季軍,藍島大廈滑至第七位。

  甘家口大廈、復興商業(yè)城的女裝日均銷量比上月分別增長了36.9%、47.97%,排名明顯上升。

  翠微大廈、長安商場、北京市百貨大樓、北辰購物中心的女裝日均銷量增幅分別為12.14%、14.15%、19.4%、33.04%。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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