從“外灘3號(hào)”到“外灘9號(hào)”、“外灘18號(hào)”,再到今日受國(guó)際明星鞏俐垂青的“濟(jì)南路8號(hào)”,無(wú)論是文化交流的會(huì)所還是高端的私家住宅,這些返璞歸真的案名,都輕而易舉地在上海地產(chǎn)界和時(shí)尚界掀起了一輪輪強(qiáng)力關(guān)注。
毋庸置疑,它們已經(jīng)成為上海這座城市不會(huì)忘記的經(jīng)典。搜索上海樓市,我們發(fā)現(xiàn)上海樓市依然有這樣一批應(yīng)該被記住的門牌地標(biāo),《東方置業(yè)》6月將獨(dú)家揭密這些“達(dá)芬奇地產(chǎn)密碼”。
地產(chǎn)營(yíng)銷“返璞”現(xiàn)象
2007上海樓市呈現(xiàn)出健康的回暖趨勢(shì),新盤供應(yīng)量相對(duì)穩(wěn)定,據(jù)網(wǎng)上房地產(chǎn)統(tǒng)計(jì),截至6月11日,今年全市一手房成交總套數(shù)達(dá)58151套,成交總面積587.28萬(wàn)平方米,二手樓市成交套數(shù)達(dá)49910套,成交總面積566.69萬(wàn)平方米。
談及近年上海新建商品房,數(shù)千樓盤則擁有數(shù)千案名,難免出現(xiàn)“撞衫”之尷尬,也常讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目名產(chǎn)生驢唇不對(duì)馬嘴的困惑。在互聯(lián)網(wǎng)上敲出案名“花苑”、“玫瑰園”,北京的、廣州的、上海的,案名如出一轍,滬上也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)因案名一字之差而引出的購(gòu)房協(xié)議糾紛。業(yè)內(nèi)人士分析,項(xiàng)目案名的擬定旨在體現(xiàn)項(xiàng)目特色及更豐富的人文精神,如何讓項(xiàng)目更加深入人心,過(guò)目不忘,是項(xiàng)目營(yíng)銷的重要第一步。
從“外灘3號(hào)”到“外灘9號(hào)”、“外灘18號(hào)”,再到今日受國(guó)際明星鞏俐垂青的“濟(jì)南路8號(hào)”,無(wú)論是文化交流的會(huì)所還是高端的私家住宅,這些返璞歸真的案名,都輕而易舉地在上海地產(chǎn)界和時(shí)尚界掀起了一輪輪強(qiáng)關(guān)注,毋庸置疑的是,它們“火”了,用最傳統(tǒng)的方式造就了最高的營(yíng)銷境界。
門牌號(hào)碼,正以一種獨(dú)特的姿態(tài),成為樓市一景。
新一輪“地標(biāo)”解讀
樓市地標(biāo)建筑的標(biāo)準(zhǔn)如何定義?門牌地標(biāo)的價(jià)值幾何?上海有多少不可復(fù)制的門牌地標(biāo)值得關(guān)注?《東方置業(yè)》6月啟動(dòng)“達(dá)芬奇地產(chǎn)密碼”——《2007上海樓市地標(biāo)門牌大搜索》,借鑒“中國(guó)10大新地標(biāo)建筑綜合體”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),輔以《達(dá)芬奇密碼》的神秘搜索性,全面解讀不可復(fù)制的空間及其價(jià)值,客觀地向大眾展示上海樓市的典型建筑。
此次《東方置業(yè)》推出的“達(dá)芬奇地產(chǎn)密碼”——《2007上海樓市地標(biāo)門牌大搜索》,借鑒了“中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組”從建筑物的“視覺”和“象征”雙方面進(jìn)行綜合評(píng)估的研究方法,從建筑物的顯性標(biāo)識(shí)(如形狀、顏色、規(guī)模和周邊配套等)和隱性標(biāo)識(shí)(象征意義,如對(duì)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等)兩方面進(jìn)行篩選,深入淺出地剖析門牌地標(biāo)的外延與內(nèi)涵。
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