“吉芬”用國際視野打造中國品牌

分享到： | | | | 2007-6-23 00:00

在吉芬的產(chǎn)品中每個款式不會生產(chǎn)太多，至多三百到五百件。因為吉芬是設(shè)計師品牌，客戶群比較小眾，因此不會像工業(yè)化那樣批量生產(chǎn)

　　“Hello！”《福爾摩斯探案集》中，每次福爾摩斯看到嫌疑人都會這樣打招呼。

　　在2007年巴黎時裝周吉芬秋冬裝發(fā)布會結(jié)束后，許多媒體在寫關(guān)于吉芬的報道中也會心有靈犀地寫道：“Hello，F(xiàn)rankie.”以示對謝鋒設(shè)計理念，對吉芬品牌的認同。

　　有著東方情懷

　　中國服裝品牌吉芬，在世界服裝市場上奠定了高端品牌的地位時出了兩招：第一次以“門”為主題，華麗亮相；第二次攜“路”為主題，再次驚艷出場。這僅是兩次出場，但它卻從此改變了中國服裝業(yè)只有制造、貼牌加工這一印象。

　　短短七年，在服裝設(shè)計土壤本不肥沃的中國，走出一個令世界矚目的品牌，在為之叫好側(cè)目的同時也不免心生疑惑：為何“吉芬”會成為中國第一個走出國門的中國服裝品牌？

　　對此，謝鋒的解釋謙虛中略帶自傲地說：“首先是我們有走向世界的意識。其次，我認為，選擇吉芬，并不僅僅因為吉芬本身有多好，多出眾，并不是因為有一個吉芬或我本人，而是由于中國的崛起，世界時尚界對中國的關(guān)注。第三是因為我們是設(shè)計師品牌。眾所周知，國內(nèi)有一些服裝品牌規(guī)模比我們大，實力比我們強，名氣比我們響，但它們不是設(shè)計師品牌。第四，參加時裝秀的品牌要有國際化運作的可能性，吉芬已經(jīng)具備。”

　　“對一個民族的文化，要站在國際的高度去看，才能看見全貌。很多我們認為純正傳統(tǒng)的中國設(shè)計元素，放在國際時尚圈的大背景下，別人未必看得懂，這就需要我們調(diào)整設(shè)計語言�！睋碛卸嗄旰Ｍ夤ぷ鹘�(jīng)驗的謝鋒，十分推崇著名導(dǎo)演李安看待東西方文化的視角：“我贊同李安的手法，用國際的眼光去詮釋中國情感比較容易被人家接受。”

　　因此，謝鋒愿意將吉芬打造成一個有著東方情懷的品牌，但經(jīng)過謝鋒設(shè)計，吉芬卻擺脫了生硬的民族符號，取而代之以國際化的審美標準，謝鋒希望，用國際語言來闡釋中國風格。

　　設(shè)計靈感來源與細節(jié)追求

　　對于吉芬品牌在巴黎時裝周上的亮相，一家著名的歐洲報刊評論道：“除了幾件繪畫著桃花的禮服和短裙，你幾乎感覺不到這是一個來自中國的品牌，相反，這個系列充滿了英國女孩或者浪漫空姐般的西方情調(diào)。雖然有點‘太不亞洲’，但你絕不能否認這是一個漂亮的系列�！�

　　謝鋒說，其實，他的作品系列里充滿了來自中國文化的啟發(fā)。

　　關(guān)于“門”系列的設(shè)計靈感，有這樣一個說法：有一天謝鋒陪一位意大利朋友到故宮游玩，他和意大利朋友都被那些古老的大門深深吸引。后來，謝鋒將從故宮大門中獲得的靈感運用到時裝設(shè)計中，于是在吉芬品牌“門”的系列里，就可看到一些門釘式的裝飾細節(jié)和方形的輪廓。而最富中國特色的東西，是那些純中國制造的絲綢和亞麻面料。

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