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福建男裝市場:品牌與消費(fèi)者咋溝通?

| | | | 2007-6-7 00:00

據(jù)了解,參加本次論壇的有主辦方、協(xié)辦方代表,有福州萬象城、寶龍城市廣嘗福州天虹百貨、東街新華都、康城百貨等各大賣嘗百貨的代表,也有雅戈爾、九牧王、勁霸、七匹狼、愛登堡、利郎、皮爾卡丹、報喜鳥、帝牌、旗牌王、沙田、金高峰等服裝經(jīng)銷商、廠家代表等30多人,這些服裝“巨頭”濟(jì)濟(jì)一堂,就男裝品牌在福建市場的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌與消費(fèi)者的溝通以及福建男裝市場的可持續(xù)發(fā)展等議題進(jìn)行了非常熱烈的討論。

  2007年福建首屆“消費(fèi)者最喜愛的男裝品牌”評選活動的投票正熱火朝天地進(jìn)行中,從推薦到投票的這段時間中,活動引起了各大新銳百貨、服裝廠商的廣泛關(guān)注。男裝品牌的評選,正成為福建男裝市場中引起激烈討論的話題,也成為讀者們茶余飯后的談資。正是在這樣的背景下,品牌與市場主題論壇昨日在本報會議室拉開了帷幕。

  據(jù)了解,參加本次論壇的有主辦方、協(xié)辦方代表,有福州萬象城、寶龍城市廣嘗福州天虹百貨、東街新華都、康城百貨等各大賣嘗百貨的代表,也有雅戈爾、九牧王勁霸、七匹狼愛登堡、利郎、皮爾卡丹、報喜鳥、帝牌、旗牌王、沙田、金高峰等服裝經(jīng)銷商、廠家代表等30多人,這些服裝“巨頭”濟(jì)濟(jì)一堂,就男裝品牌在福建市場的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌與消費(fèi)者的溝通以及福建男裝市場的可持續(xù)發(fā)展等議題進(jìn)行了非常熱烈的討論。

  代表們最關(guān)心的是品牌與消費(fèi)者咋溝通,他們認(rèn)為,要發(fā)展福建的男裝品牌,不僅需要商家本身在產(chǎn)品、品牌以及服務(wù)等方面下功夫,也需要平面媒體的多多關(guān)注,讓顧客和品牌間達(dá)到溝通的目的,從而塑造品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

  男裝品牌在福建

  天虹百貨 張迎:我覺得福建男裝品牌的品牌性還是不錯的,但面臨一個狀況:品牌是有,但對自身的文化宣揚(yáng)得很不夠,還是要繼續(xù)挖掘這種品牌的內(nèi)涵。

  康城百貨 賴華斌:福州目前銷售得最好的就是本土的品牌和國內(nèi)的一些知名品牌,而對奢侈品的消費(fèi)卻非常薄弱。

  中亭街·福建省服裝批發(fā)中心 林運(yùn)興:現(xiàn)在全國的男裝強(qiáng)省就是浙江、廣東與福建,浙江是以襯衫為主,廣東以運(yùn)動牛仔為主,而福建則是以西服夾克為主,它們形成三足鼎立的局面。目前在大城市里多以中高檔銷售為主,而在福建,服裝銷售區(qū)域性非常明顯,多是以中檔為主。

  品牌與消費(fèi)者

  天虹百貨 張迎:消費(fèi)者與品牌之間需要通過了解來達(dá)到認(rèn)知,就目前來說,很多品牌對這一點(diǎn)做得很表象,都是表面的東西,我還是認(rèn)為品牌應(yīng)該把自己的文化拿出來與顧客分享。

  九牧王 洪炳純:個性服裝才能占領(lǐng)市場,閩派的服裝普遍缺乏個性,貨品的款式難免雷同,像七匹狼的馬克·華菲就很有個性,很容易被消費(fèi)者接受;顧客對品牌的認(rèn)知是有個過程的,品牌的培養(yǎng)、知名度和美譽(yù)度的提升,需要一個好的平臺。

  報喜鳥 廖中華:做品牌就是做文化,如何讓品牌的文化被顧客接受,就需要溝通;我們的vip制就很好地做到了與顧客的溝通,我們常常舉辦一些vip活動,讓顧客知道自己享受的待遇,了解品牌的特點(diǎn)與文化,其實這就是最好的溝通。

  利郎 李。焊=ㄆ放频耐|(zhì)性很強(qiáng),款式的確比較相像,要做到與消費(fèi)者之間的溝通,需要有獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品,還要有能夠讓顧客有印象有認(rèn)識的品牌店,還有熟練的服務(wù)人員,這些都缺一不可。

Lilanz利郎 Lilanz利郎 [ 品牌中心 ]

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