丁水波自己將彪馬和KAPPA作為最欣賞的品牌,作為后來者,它們在阿迪達(dá)斯和耐克的夾縫中,以時(shí)尚生活方式開拓出了“藍(lán)!薄T李寧和安踏之后,特步也在圖謀后來居上的策略。
“這是十年之內(nèi)不會(huì)再有的機(jī)會(huì)!痹谏虾MB返乃募揪频晏追績(nèi),特步(中國)有限公司總裁丁水波以這樣一句開場白來說明奧運(yùn)所提供給他的機(jī)會(huì)。
前一晚,他和公司邀請的明星們一起會(huì)餐,第二天再趕來與媒體會(huì)面,一身西裝的丁水波奔波中有些倦意。
可以想象一下,如果不是這樣一個(gè)如他所說的“千載難逢”的機(jī)會(huì),在這么一個(gè)有溫暖陽光的冬日的清晨,他可能正穿著便服倚在沙發(fā)上悠閑地喝著福建烏龍茶。
與丁水波共進(jìn)晚餐的明星,包括謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依琳、TWINS等。這些年輕人,是特步特意邀請的為奧運(yùn)公拍宣傳大片港臺(tái)人氣新星。這是繼百事可樂全明星家族之后,娛樂界誕生的最為豪華的廣告陣容,也是本土品牌首度擁有屬于自己的全明星組合。
丁水波拒絕透露具體的數(shù)字,不過僅憑猜測也可知道,此片代價(jià)高昂。盡管如此,這才僅僅是丁水波制定的2億元奧運(yùn)營銷計(jì)劃的一部分。
2億豪賭
丁水波自稱祖上來自波斯灣,姓“阿拉丁”,簡稱為“丁”。但是這個(gè)說著福建腔普通話的運(yùn)動(dòng)鞋企掌門,怎么看都找不出遙遠(yuǎn)的沙漠民族的特征了,唯一能讓人產(chǎn)生聯(lián)想的就是商業(yè)的天分和不屈不撓的打拼精神了。
1987年夏天,年僅17歲的丁水波與兩個(gè)結(jié)拜兄弟一道創(chuàng)業(yè),靠著1500元?jiǎng)?chuàng)辦了三興制鞋工藝廠。
那時(shí)的鞋廠經(jīng)營流程很簡單:先到市場購回針線和其他原材料,交給附近的家庭去做,鞋做好了,工廠就上門收鞋,再到市場上去推銷。
如今特步公司已經(jīng)擁有2家鞋廠、1家鞋底廠以及繡花、高頻、印刷、復(fù)合、模具等配套分廠,員工超過4000人,成為國內(nèi)排行第三的運(yùn)動(dòng)品牌。
經(jīng)過了代工的訓(xùn)練,這位中國鞋都泉州鞋業(yè)的商業(yè)會(huì)會(huì)長說,很多國外品牌進(jìn)入中國,不少人覺得國外產(chǎn)品的舒適度比我們好。實(shí)際上,國外品牌70%~80%是在國內(nèi)生產(chǎn)的。我們的自主品牌進(jìn)入國際市場,品質(zhì)面完全是可以過關(guān)的。我們也完全可以用自己的品牌去開拓海外市場。
但是品牌的建設(shè),與生產(chǎn)能力、工藝的提高完全是兩回事。前者可以歸入知識(shí)經(jīng)濟(jì),后者依然停留在工業(yè)制造階段。丁水波自然知道二者的鴻溝在哪里,因此利用奧運(yùn)來跨越鴻溝,自然是他積淀多年的夢想。
“我們的目標(biāo)當(dāng)然是成為世界的品牌,耐克用了40年實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),阿迪達(dá)斯用了80年,我相信我們可以走得更快!
不久前,丁水波的同鄉(xiāng),廈門大學(xué)廣告系主任黃合水說,國內(nèi)企業(yè)這些年來紛紛宣稱要進(jìn)軍國際市場,欲成為國際品牌,為此,它們先后嘗試過OEM、國外建廠、尋求國外銷售代理、與國外企業(yè)或者品牌合作、并購等方式。但采用這些方式周期過長,獲取的利潤比較低,最迅速的方式應(yīng)該還是乘國際重大體育賽事比如奧運(yùn)的東風(fēng)。事實(shí)上,為了早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),丁水波表示,愿意拿出2億元來參與奧運(yùn)營銷。
當(dāng)前閱讀:特步豪賭奧運(yùn)營銷 全明星陣容追彪馬、KAPPA
上一篇:“才子”創(chuàng)始人蔡宗美:無可復(fù)制的原創(chuàng)品牌締造人
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved