培羅蒙在“老”中尋找崛起的答案

分享到： | | | | 2008-10-5 00:00

國內(nèi)歷史最悠久的服裝品牌之一培羅蒙，在誕生80年之際，卻試圖在“老”中尋找崛起的答案：2月底，培羅蒙南京東路形象店開張；3月，天津路上的技術(shù)中心也投入運作。兩家店鋪復制了“前店后工場”的傳統(tǒng)模式。在市場定位上，培羅蒙也打算回歸傳統(tǒng)：重點發(fā)展男裝的高端定制。

　　在公司看來，答案也許會包括是品牌、名譽和文化。　　

　　盡管3位傳人的聚會最終沒能成功，但培羅蒙尋根之心可鑒。“國內(nèi)一家著名服裝企業(yè)的老總跟我講過，培羅蒙有一樣東西，是他們花了錢也買不到的。”金建華說，作為國內(nèi)歷史最悠久、最著名的服裝品牌之一，培羅蒙80年歷史留下的不僅是縫制工藝這一“非物質(zhì)遺產(chǎn)”，還造就了盛名。在老上海心目中，培羅蒙或可與摩登、精致、優(yōu)雅同義。

　　60多年前的一幕景象仍然深深地留在了89歲李佩鶴的腦海中：南京西路284號，兩開間的培羅蒙小樓，一樓是落地玻璃大櫥窗。周六晚上，當旁邊的大光明電影院電影散場，客人一涌而出時，許達昌身穿一件白色大衣，在敞亮的燈光下，開始裁剪當時最新式的西裝。這也許是當時最別出心裁的品牌廣告。出身舟山定海鄉(xiāng)下的小裁縫許達昌，確實有著善于經(jīng)營的精明頭腦和一絲不茍的敬業(yè)精神，更幸運的是，他遇到了上世紀30年代上海首次融入國際時尚的風潮。在這股風潮中，培羅蒙靠一把尺、一把剪刀和一只熨斗這“三件寶”，在上海灘確立了自己的地位。

　　改革開放后，老字號重逢青春�！爱敃r百廢待興，老百姓需求很大，但是店里每天也就能做10來套西服，供不應求，只能跟現(xiàn)在醫(yī)院專家門診一樣派號，有人為了做一套西服，早上五六點鐘就來門口排隊�！崩钆妃Q告訴記者。　　

　　如今，培羅蒙再一次遇到了重新提升品牌文化的契機。目前，中國服裝業(yè)的拐點已經(jīng)到來，一場變革正在悄悄發(fā)生：內(nèi)銷市場首次超過外銷，產(chǎn)業(yè)和商業(yè)進一步交融，品牌和創(chuàng)意的重要性日益凸現(xiàn)。　　

　　這種情況下，誰首先完成了產(chǎn)業(yè)升級，誰就掌握了未來市場的主動權(quán)。如何用有限的資源創(chuàng)造更大的財富？中國服裝的商業(yè)創(chuàng)新成功之路該如何走？在金建華的設(shè)想中，在傳統(tǒng)中汲取靈感和營養(yǎng)，弘揚和傳承精湛手工工藝就是答案。戴祖貽告訴記者，對他和李佩鶴這些老培羅蒙人來說，這個品牌傾注了一生的感情�！啊唷�，是加倍努力，提高技藝；‘羅’字，即羅紗，意喻布料；‘蒙’含多蒙光顧之義。希望培羅蒙這個品牌能夠發(fā)揚光大，不負盛名，不負歷史。”

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