奢侈品牌Calvin Klein走上街頭要“身價(jià)”不降價(jià)

　　大陸是不少國(guó)際一線品牌非常重視的一塊市場(chǎng)，蘊(yùn)含的潛力不可估量。隨著人民幣的升值，不少國(guó)際品牌在大陸的價(jià)格越來(lái)越與國(guó)際接軌。全球首屈一指的時(shí)裝品牌Calvin Klein也躍躍欲試，登陸廈門。然而走上街頭，并不等于奢侈品的平民化。

　　近日，占地320平方米Calvin Klein Jeans（以下稱CK Jeans）獨(dú)立門店在廈門開(kāi)張。據(jù)悉，該店是福建省首家也是亞洲最大的CK Jeans獨(dú)立門店。 據(jù)CK Jeans福建總代理越千陽(yáng)有限公司負(fù)責(zé)人梁鳳透露，除CK Jeans，近期還會(huì)有同檔次的時(shí)尚奢侈品牌登陸廈門。

　　內(nèi)地消費(fèi)能力接近香港

　　前幾天，CK亞太區(qū)的負(fù)責(zé)人悄悄來(lái)到廈門考察這間亞洲第一的CK Jeans獨(dú)立門店�！按箨懯袌�(chǎng)是不少國(guó)際一線品牌非常重視的一塊市場(chǎng)，蘊(yùn)含的潛力不可估量。”梁鳳表示，隨著人民幣升值，不少國(guó)際品牌在大陸的價(jià)格越來(lái)越與國(guó)際接軌�！拔覀冏约壕徒�(jīng)常到香港出差，這兩年感覺(jué)到兩地價(jià)格的差距越來(lái)越小了�！绷壶P說(shuō)。

　　據(jù)悉，Calvin Klein（簡(jiǎn)稱CK）是全球首屈一指的時(shí)裝品牌之一，旗下系列品牌包括CK Collection、CK Calvin Klein、 CK Underwear（內(nèi)衣）、 CK Jeans，“CK Jeans是時(shí)尚休閑系列，對(duì)消費(fèi)者的身材有要求，身材不夠好的人穿不了”。梁鳳開(kāi)玩笑地表示，其實(shí)大部分的中國(guó)人體型偏瘦，這也是CK Jeans目前在國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)斐然的因素之一，但更多的是這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)定位迎合了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，CK Underwear系列銷售是排名第一的�！绷壶P介紹。當(dāng)年貝克漢姆身著CK 內(nèi)衣的巨幅廣告使CK Underwear系列全球人氣飆升，成為銷售最好的內(nèi)衣品牌。迥異于國(guó)外的消費(fèi)文化，對(duì)奢侈內(nèi)衣的消費(fèi)，直到最近幾年才開(kāi)始被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　走上街頭并不代表平民化

　　在CK Jeans店內(nèi)的大部分商品單價(jià)都在千元以上�！叭绻�要上下配齊一套大約需要3000元左右�！绷壶P介紹，按照廈門目前的工資收入水平，CK Jeans的定位依然是奢侈品。

　　事實(shí)上，5年前CK Jeans以專柜的形式進(jìn)入廈門。然而，第一代的代理商在經(jīng)營(yíng)不久之后就易主。2004年越千陽(yáng)拿到了該品牌以及CK Underwear系列品牌在福建的代理權(quán)�！半m然一些國(guó)際品牌本身的實(shí)力不言而喻，但并不是代理商拿到好品牌就可以等著收錢，經(jīng)營(yíng)同樣也非常重要�！绷壶P表示。

　　“我們不會(huì)以降低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，這不符合我們品牌定位�！彪m然這幾年不少中高端品牌的折扣越來(lái)越低，但是定位于奢侈品牌的CK Jeans極少參與打折，即使是換季的舊款最低折扣也沒(méi)有低于7折。雖然走上了街頭，但CK Jeans代理商表示，走上街頭并不代表平民化。