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3月11日,來自全國的“花花公子”(PLAYBOY)經銷商聚集廣州,參加廣州必勝鞋業(yè)公司招商會。這意味著在未來的5年內,PLAYBOY在內地運營狀況如何將完全取決于廣州必勝在內地的運營能力。
PLAYBOY系列產品進入中國市場始于12年前。12年來的市場運作成果如下:銷售收入26億元;連續(xù)10年入圍最受消費者歡迎的十大品牌。PLAYBOY是美國人希夫納于1953年創(chuàng)立,與汽車、電腦并稱為美國現代文化的三架馬車。至于兔頭與PLAYBOY,這個標志是花花公子公司首任藝術總監(jiān)阿瑟·保羅設計,到今天,兔頭與麥當勞的大M、耐克的小鉤子一樣,成為世界上最容易辨識的文化符號之一。
據了解,作為合作方的廣州必勝認為,PLAYBOY對新合作伙伴的要求是:首先要理解認同PLAYBOY文化;第二要能把PLAYBOY文化與中國內地的市場狀況有機結合在一起;第三應該在該領域內有豐富的積累;第四有市場運作能力。在PLAYBOY看來,只有接受、理解并執(zhí)行到位這些,才能確保品牌的安全性與高效運營,只有這樣,PLAYBOY才能在中國市場扎下根并融入中華文化。
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