七匹狼的另類行走：從“制造品牌”到“觀念領(lǐng)袖”

分享到： | | | | 2008-7-2 00:00

1988年，七匹狼申請商標注冊；1990年，七匹狼成功注冊為福建省第一家注冊的服裝商標，也是福建省第一家具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的公司。這些觀念及其實踐，在周少雄心中早已是固若金湯――塑造百年品牌的夢想，需要七匹狼成為一個擁有內(nèi)在健康機理的品牌。

　　審美價值觀――“所有消費現(xiàn)象，都有其背后的精神文化現(xiàn)象。尋找到可以落地的價值觀，才能確立相應(yīng)的產(chǎn)品導(dǎo)向�！�

　　記者：單單瀏覽七匹狼網(wǎng)站，“品牌朗誦調(diào)、文化詠嘆調(diào)、服裝詠敘調(diào)、服務(wù)宣敘調(diào)、加盟七重唱、會員間奏曲”……這些精細的構(gòu)思，就能讓人輕易感覺到七匹狼品牌傳播時非常強烈的文化訴求。那么，七匹狼目前的品牌發(fā)展思路與文化傳媒的傳播思路是否存在異曲同工之妙？

　　周少雄：很多我們看到的消費現(xiàn)象都有背后的精神文化現(xiàn)象，如果我們忽略了這些問題，那么針對這些問題的研究就是無本之木。雖然紡織服裝行業(yè)與傳媒行業(yè)存在諸多不同，但是有一點是共通的：服裝與傳媒一樣，也在默默傳遞文化，只是傳遞方式不同。你以為服裝就是簡單的表面生活么？不是的，它是在用內(nèi)部的藝術(shù)，精神文化，影響著生活情趣的變化。

　　記者：“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改其以往孤獨冷峻的硬漢風格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。這是否意味著近幾年七匹狼那種比較“狠”的狼性文化在默默淡化，而更傾向于渲染一種溫情脈脈、其樂融融的感覺？

　　周少雄：探討這個話題，還是應(yīng)該首先回到產(chǎn)業(yè)。要真正學會認識產(chǎn)品。你認為服裝是什么？服裝帶給人們一種快樂、榮譽、生活價值觀……既然這樣，就必須去訴說生活的東西。所謂時尚，帶給別人的是快樂的行為和愉悅的態(tài)度。很多人做了很多，卻并不知道自己到底要做什么，七匹狼的目標很明確，它知道自己在做服裝，最終是要給別人帶來愉悅。它要追求塑造一個有社會價值觀、男人價值感的品牌；而現(xiàn)在的狼文化則是要讓男人更生活化、更時尚化。

　　新聞同期聲：北京大學七匹狼文化發(fā)展基金建立

　　為了推動中國電視傳媒事業(yè)的學術(shù)研究工作，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司攜手北京大學電視研究中心，近日共同發(fā)起成立了北京大學七匹狼文化發(fā)展基金。

　　據(jù)了解，七匹狼公司出資500萬元為該基金注資，主要資助北京大學電視研究中心開設(shè)高端學術(shù)論壇“未名大講堂”及其學術(shù)成果的出版工作。北京大學電視研究中心成立已3年，并在每年11月8日記者節(jié)這一天舉辦“未名大講堂―――與名記者、名主持、名專家面對面”的大型公益活動。

　　北京大學校長許智宏和七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄共同為北京大學七匹狼文化發(fā)展基金舉行了揭牌儀式。在基金成立簽字儀式后還舉辦了北京大學電視研究中心發(fā)展研討會，就媒體在突發(fā)事件面前所擔負的責任、傳媒在全球化時代背景下的機遇等進行了探討。

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