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夏國新剖析“歌力思”的成功之道

| | | | 2008-8-27 00:00

與“歌力思”同時期起步的許多企業(yè),雖曾輝煌一時,但在后來的發(fā)展中都相繼沉寂了,而當(dāng)年并不起眼的“歌力思”卻在近幾年后來居上,愈戰(zhàn)愈勇。為什么最初并不起眼的“歌力思”有如此大的后勁?這的確是一個值得人們深思的問題。

  案例主體

  深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司,創(chuàng)辦于1995年,擁有品牌ELLASSAY(歌力思)。

  “歌力思”是深圳女裝中的優(yōu)秀代表,近年來高速而穩(wěn)定發(fā)展,被譽(yù)為“年年有新意,創(chuàng)新帶來的價值”。其單一品牌、多元產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略和將快樂納入企業(yè)核心價值的做法,在服裝企業(yè)中獨樹一幟,取得了良好效果,并受到行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

  2008年,ELLASSAY(歌力思)榮獲中國服裝品牌年度風(fēng)格大獎。

  案例分析

  在深圳女裝中,“歌力思”是一個非常值得研究的企業(yè)與品牌。

  與“歌力思”同時期起步的許多企業(yè),雖曾輝煌一時,但在后來的發(fā)展中都相繼沉寂了,而當(dāng)年并不起眼的“歌力思”卻在近幾年后來居上,愈戰(zhàn)愈勇。

  為什么最初并不起眼的“歌力思”有如此大的后勁?這的確是一個值得人們深思的問題。

  “歌力思”的發(fā)展,不禁讓人聯(lián)想到北方那位著名女企業(yè)家所推崇的“竹子精神”:竹子剛種下去的前幾年一直悄無聲息,但到三五年時,竟然以每天2英尺的驚人速度瘋狂生長,厚積薄發(fā)的力量令人為之震撼。

  關(guān)鍵詞之 思考

  一個企業(yè)只有想得長遠(yuǎn),才能活得長久

  “歌力思”每做出一個決策,想的都是未來10年、15年。

  夸張嗎?夏國新說,一點兒也不。

  他認(rèn)為,想得長遠(yuǎn),才能活得長久;如果想要活得長久,就會逼得自己想,怎么樣才能活得長久;一個企業(yè)從來沒有想過活幾十年,就不可能活幾十年;思考的長遠(yuǎn),與所設(shè)定的目標(biāo)很有關(guān)系。

  “歌力思”的目標(biāo)是:中期,做中國中高級女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌;未來,成為具有世界影響力的中國服裝品牌。

  有了長遠(yuǎn)的目標(biāo),就要去往長遠(yuǎn)思考。在“歌力思”,現(xiàn)在所有的決定都是基于未來去思考的。

  夏國新認(rèn)為,思考未來10年、20年并不為過,從管理上很正常;能不能想,關(guān)鍵是自己的目標(biāo)有多遠(yuǎn)。

  他說:“對未來的規(guī)劃太重要了,F(xiàn)在,我盡量把關(guān)心未來的時間放長一些。不想好未來5年、10年的事情,恐怕到時候就來不及了!

  近年來,中國服裝品牌可謂層出不窮,但許多品牌往往風(fēng)光兩三年后,便銷聲匿跡了。于是,有人認(rèn)為,“服裝品牌需要更新”,或是“品牌過3年就老化”了。

  然而,“歌力思”并不這樣認(rèn)為,他們的看法恰恰相反———品牌越老越吃香。

  在“歌力思”看來,品牌需要對顧客的持續(xù)投入,品牌需要積累,這是需要時間的。

  事實上,市場和消費者都越來越成熟,如今,在市場上業(yè)績良好且真正具有影響力的品牌,如“白領(lǐng)”、“瑪絲菲爾”、“例外”等,都是老品牌,而新誕生的品牌反而很少能夠迅速立足。

  “我相信,這些老品牌不僅現(xiàn)在好,而且會越來越好。為什么這么說?因為這些品牌善于思考,已經(jīng)把未來想好了,把未來的目標(biāo)設(shè)定好了。”夏國新說,老品牌中也有發(fā)展并不令人滿意的,那是因為它們走錯了路,而不是需要更新。

  一個企業(yè)只有想得長遠(yuǎn),品牌才能活得長久。

  “歌力思”的觀點是:品牌經(jīng)營者對品牌的發(fā)展一定要制定一個目標(biāo),而且這個目標(biāo)一定要讓自己越想越興奮。有了這樣一個目標(biāo),企業(yè)家才會不斷努力,不斷堅持,才能抵制住各種誘惑。中國的服裝品牌只有現(xiàn)在就為未來準(zhǔn)備,未來才有可能活得好。

  那些失敗的企業(yè)很多在成立時就沒有認(rèn)真想長遠(yuǎn)的事情,沒有思考未來,而一味圖短期利益,被眼前的蠅頭小利所誘惑。

  夏國新說,要做長久品牌就要有長遠(yuǎn)打算。D&G、Armani品牌有30多年歷史,CHANEL、Dior也有七八十年的歷史,LV和BURBERRY品牌歷史更在150年以上,這些國際品牌都是經(jīng)過時間考驗的。而中國服裝品牌的歷史相對很短,往往只有十幾年,如果沒有長久的打算,即使過了30年、50年,不但不能做出強(qiáng)勢的品牌,而且會滅亡。

  “只有想得長遠(yuǎn),再加上時間的積累,才能締造長久的品牌生命力!

ELLASSAY歌力思 ELLASSAY歌力思 [ 品牌中心 ]

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