男裝“才子繡梅花” 文化創(chuàng)意決勝全球

　　2008年，一個(gè)非常的年代，中國文化的恢弘演義，中華文明的悠然綻放，改革開放30年來的激蕩回腸，中國正在改變著世界。

　　回望2008年，作為中國原創(chuàng)文化的倡導(dǎo)者，才子男裝一直都有大手筆的舉動(dòng)：成功完成企業(yè)改制，“福建才子集團(tuán)有限公司”更名為“才子服飾股份有限公司”；登陸CCTV-2精品欄目《財(cái)富故事會(huì)》，“才子繡梅花”的創(chuàng)富故事提升了品牌美譽(yù)度；聯(lián)合國際影帝梁朝偉、國際著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬、國際頂級(jí)廣告公司奧美打造有情才子廣告片，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；作為中國男裝僅有兩家入選企業(yè)之一，順利完成奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f……

　　在這一系列動(dòng)作的背后，是才子順應(yīng)國際流行趨勢，實(shí)現(xiàn)品牌新跨越的戰(zhàn)略謀局。在才子發(fā)展的25年中，原創(chuàng)是才子品牌及產(chǎn)品永續(xù)發(fā)展的宗旨，才子的原創(chuàng)不是簡單的歷史拼湊，它根基于中國歷史文化，是對(duì)中國時(shí)尚美學(xué)的一種溯源。在才子原創(chuàng)中研究五千年歷史每個(gè)時(shí)尚焦點(diǎn)，透過現(xiàn)代美學(xué)及國際大牌思維，進(jìn)行不斷提煉、不斷創(chuàng)作。

　　新時(shí)期的中國服裝行業(yè)，必須迎合這種新形勢下的消費(fèi)需求，才能成為服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。才子的目標(biāo)消費(fèi)群體是哪些？他們又具有什么樣的特性？為此，才子將目標(biāo)消費(fèi)群體定位在：一群懂得感恩的，懂得浪漫的，具有獨(dú)特的、自信的，懂得共同分享成果的社會(huì)成就人士。

　　在進(jìn)一步探究品牌目標(biāo)對(duì)象的生活方式和價(jià)值觀后，才子總結(jié)了這一群體的共同特性：對(duì)穿著逐漸講究，對(duì)流行不太敏感；是一批正在努力或已經(jīng)取得事業(yè)成就的社會(huì)各界精英，并在某一領(lǐng)域取得顯著成就的精英群體；他們對(duì)家庭、對(duì)愛情仍保持著較濃、較純的情感，但不善于直接表達(dá)。

　　品牌目標(biāo)對(duì)象的漸次清晰，新的品牌主張 “有才有情才子美” 也呼之欲出。這是一種更高境界的生活品質(zhì)的訴求，直抵消費(fèi)者內(nèi)心，“有才有情才子美”的主張是溫暖的、積極的，是才子族群所特有的，具有高度的認(rèn)同感，這也是才子品牌國際化進(jìn)程的真實(shí)寫照。

　　與此同時(shí)，引進(jìn)韓國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成立上海研發(fā)中心，加強(qiáng)原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度；搭乘奧運(yùn)快車推出“美麗終端萬里行”活動(dòng)，結(jié)合“構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道”的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)渠道管理由粗放型到精細(xì)化的提升。另外，引進(jìn)優(yōu)秀人才，創(chuàng)新營銷手法、整合品牌傳播，加強(qiáng)公司內(nèi)部創(chuàng)新管理。才子每一個(gè)舉動(dòng)，都在堅(jiān)守民族血統(tǒng)，以現(xiàn)代的，時(shí)尚的、多元的文化觸角，在品牌突圍中創(chuàng)新創(chuàng)造，搶占時(shí)尚話語權(quán)。

　　民族的，世界的�！安抛印保�這個(gè)擁有五千年戰(zhàn)略題材背景，承載著深刻文化內(nèi)涵的名字，決定了才子的永續(xù)發(fā)展思路：以國際化思維發(fā)展中國特色品牌，讓中國特色品牌走向世界，并與國際時(shí)尚接軌。

　　在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的局勢下，我們從才子身上看到了一股溫暖的力量，堅(jiān)守夢(mèng)想，追尋原創(chuàng)，步履穩(wěn)健，將原創(chuàng)文化傳播到全球各地。