服企持股：百貨渠道爭奪還是商業(yè)投資？

　　經(jīng)大連市人民政府批準(zhǔn)，大連市國資委于2009年10月28日與深圳市曼妮芬針織品有限公司、浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司、波司登股份有限公司簽訂大商集團(tuán)100％國有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，上述三家公司分別受讓40％、33.33％、26.67％國有產(chǎn)權(quán)。

　　大商集團(tuán)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得國家相關(guān)部門批準(zhǔn)后，大連大商投資管理有限公司（大商集團(tuán)和大商股份主要管理層成員設(shè)立的公司）以貨幣資金對(duì)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓后的大商集團(tuán)增資。增資完成后，以上三家公司及大連大商投資管理有限公司在股份制改造完成后的大商集團(tuán)持股比例依次為30％、25％、20％、25％，各方間接持有的上市公司權(quán)益將變更為2.64％、2.2％、1.76％、2.2％。

　　依據(jù)9月大連產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告，大連國資委對(duì)股權(quán)受讓方的資格進(jìn)行了嚴(yán)格限定，主要包括：其一，為營運(yùn)10年以上的生產(chǎn)型企業(yè)法人，該法人應(yīng)與大商集團(tuán)建立長期合作關(guān)系（已經(jīng)建立5年以上合作關(guān)系）；其二，為大商集團(tuán)百貨主營業(yè)務(wù)提供主力商品（根據(jù)大商集團(tuán)百貨店鋪2008年度銷售數(shù)據(jù)，一個(gè)品牌商品在大商集團(tuán)百貨店鋪范圍內(nèi)的年銷售額合計(jì)在500萬元以上的為主力商品）；其三，擁有中國名牌和中國馳名商標(biāo)稱號(hào)。

　　無獨(dú)有偶，此前常州著名高端男裝品牌藍(lán)豹（普靈仕集團(tuán)）抓住常州商業(yè)企業(yè)改制契機(jī)，收購了常州當(dāng)?shù)厝�家最為有名的百貨企業(yè)——常州購物中心、常州百貨大樓和常州新世紀(jì)商城有限公司。

　　服裝陣營

　　終端模式創(chuàng)新的方式之一

　　 溫州市服裝商會(huì)會(huì)長、奧奔妮服飾（集團(tuán)）有限公司董事長   鄭晨愛

　　目前服裝、鞋等品牌在百貨商場里的店鋪還不屬于真正意義上的服裝商業(yè)，這種模式下商場要對(duì)品牌收取扣點(diǎn)，但對(duì)品牌并不承擔(dān)經(jīng)營功能，這其中更多的是商業(yè)地產(chǎn)的概念。在這一模式下，末位淘汰制等就成為必然。所以，供應(yīng)商與商場之間一直以來實(shí)質(zhì)上并沒有建立起很好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，國內(nèi)自主服裝服飾品牌進(jìn)百貨店難一直就成為一個(gè)話題。而像美特斯·邦威等品牌自置物業(yè)，建設(shè)終端店鋪，這屬于真正的服裝商業(yè)。

　　進(jìn)駐商場扣點(diǎn)多、商業(yè)成本高，這是目前國內(nèi)服裝服飾品牌面臨的現(xiàn)狀。通常情況下，在商業(yè)成本至少高于制造成本3倍的情況下，服裝品牌都還賺取不到多少利潤。這種高昂的商業(yè)成本在一定程度上影響了中國自主服裝服飾品牌的成長和發(fā)展，也影響了服裝產(chǎn)品對(duì)市場商貿(mào)的服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者的培育。事實(shí)上，在服裝服飾品牌的發(fā)展過程中，合理的商業(yè)成本是必須付出的，但從現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展看，商業(yè)領(lǐng)域的成本過高，而且這一鏈條上的中間環(huán)節(jié)存在不少利潤不公平、不透明、不合理的情況，這都影響了整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　眾多服裝品牌當(dāng)前都意識(shí)到，品牌要想更好地發(fā)展，終端渠道模式的創(chuàng)新非常重要，甚至一種好的終端模式能成就一個(gè)品牌。一些品牌也正在付出行動(dòng)，例如溫州一批品牌企業(yè)聯(lián)合起來，與百貨店之間達(dá)成聯(lián)盟，實(shí)施“名品進(jìn)名店”戰(zhàn)略工程；溫州不少品牌還聯(lián)合起來在終端建設(shè)大賣場等，這其實(shí)都是企業(yè)積極推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　從這個(gè)角度理解，服裝服飾品牌持股商業(yè)企業(yè)，這也只是服裝品牌尋求終端模式創(chuàng)新的一種方式而已。這種新的終端模式下，有利于服裝品牌企業(yè)以及下游的商業(yè)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的完善以及合理化。同時(shí)，在這種新的合作模式下，品牌商和百貨商雙方之間的利益關(guān)系就更為緊密。

　　從另一個(gè)角度看，供應(yīng)商的經(jīng)營理念一直在提升，作為商業(yè)企業(yè)來說，經(jīng)營品牌的理念、采取的商業(yè)模式等內(nèi)容也都需要不斷創(chuàng)新，例如買手模式，討論了這么多年但囿于條件至今依然無法嘗試。所以，服裝服飾品牌企業(yè)參股到百貨企業(yè)的經(jīng)營當(dāng)中，也有利于百貨業(yè)經(jīng)營模式、經(jīng)營理念的創(chuàng)新，最突出的，可能是有助于百貨企業(yè)對(duì)于經(jīng)營服裝品牌的理念的提升。

　　借資本力量強(qiáng)化渠道控制力

　 北京前沿世紀(jì)管理顧問公司管理顧問、實(shí)戰(zhàn)型品牌管理專家 　王金平

　　服裝品牌持股百貨企業(yè)這并不是什么新鮮事，零售企業(yè)拓展終端網(wǎng)絡(luò)的行為從很早之前就開始了，一些比較知名的大眾休閑品牌企業(yè)從10年前就開始購買一些具有未來發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)網(wǎng)點(diǎn)，這些商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)有的甚至都不用于開店。

　　三年前，我就接觸過一家上市公司，這家公司做服裝零售，從資本運(yùn)作的角度，它收購了有著不少零售終端網(wǎng)點(diǎn)的商業(yè)企業(yè)，進(jìn)行品牌自身零售終端的擴(kuò)張。這種收購，是跟隨服裝品牌自身商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)拓展的規(guī)劃而進(jìn)行的一種資本運(yùn)作行為，這也是品牌零售企業(yè)的一種發(fā)展方向。

　　隨著品牌原始積累的完成，不少品牌的經(jīng)營開始過渡到資本擴(kuò)張的階段，在這一階段，就會(huì)通過更強(qiáng)的資本力量，來加速控制商業(yè)零售網(wǎng)點(diǎn)的牢固度或是競爭能力。從這個(gè)角度看，服裝服飾零售企業(yè)對(duì)于大型零售企業(yè)的投資或者收購，可以認(rèn)為是渠道擴(kuò)張的一種升級(jí)形式，它們希望依靠資本的力量加強(qiáng)對(duì)于渠道的控制力。

　　可以說，一些大的服裝零售品牌目前都紛紛關(guān)注資本行為，投資大型商業(yè)零售終端，這是它們當(dāng)前資本擴(kuò)張的一種趨勢。另一方面，這種開拓渠道模式的形式，通常也是品牌依據(jù)自身商業(yè)運(yùn)行戰(zhàn)略而建立的、與品牌自身零售戰(zhàn)略規(guī)劃相匹配的通道模式。 

　　百貨陣營

　　“進(jìn)店難題”有了突破口

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長  范艷茹

　　三家服裝服飾品牌參股大商集團(tuán)，我認(rèn)為這是很正常的事情。參股后，品牌和百貨企業(yè)之間形成一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，這對(duì)雙方都有利。

　　對(duì)于百貨店來說，供應(yīng)商變?yōu)楣蓶|對(duì)于開新店比較有利，新開店鋪后聯(lián)盟品牌就可以跟進(jìn)，而且還有可能實(shí)現(xiàn)集中采購。

　　對(duì)于服裝服飾品牌來說，首先有利于這些品牌在其所持股的百貨店當(dāng)中占有更有利的位置，更為重要的是，大商旗下?lián)碛?00多家店鋪的連鎖體系，這對(duì)品牌非常有吸引力，進(jìn)店的數(shù)量有可能增多�？傮w看，大商集團(tuán)有著良好的贏利能力。服裝服飾品牌持有這樣的股份，能為品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)添力，增強(qiáng)品牌在百貨店當(dāng)中的影響力。

　　此舉另一層面的意義在于，之前，國內(nèi)品牌進(jìn)駐百貨店一直存在“進(jìn)店難”的問題。通過持股百貨店這種形式，雙方變?yōu)閼?zhàn)略合作關(guān)系，“進(jìn)店難”這一問題的解決有了突破口。作為百貨店今后更要致力于為品牌商提供更好的服務(wù)和方便。

　　但需要注意的一個(gè)問題是，大商集團(tuán)旗下的百貨業(yè)態(tài)比較多樣，包括了現(xiàn)代高檔百貨（麥凱樂）、大型綜合購物中心（新瑪特）、現(xiàn)代綜合百貨（老字號(hào)）、時(shí)尚流行百貨（千盛）和新城鎮(zhèn)購物中心（NTS）。而持股的這三家品牌基本都定位于中端，所以，今后不見得這三家品牌就能進(jìn)駐大商已經(jīng)比較成熟的百貨店。