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天翼緣美服飾Ula Wang邂逅Hardrive品牌

| | | | 2009-8-28 00:00

提及美國的時(shí)裝,大多數(shù)人會(huì)想到以Levis、Lee、Guess為代表的美國牛仔文化,以Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren為代表的高級時(shí)裝,以Gap、NAUTICA等為代表的大眾休閑,以及隨著奧巴馬上臺在時(shí)裝界聲名鵲起的吳季剛等為代表的高級定制禮服。而很多人也都非常了解,當(dāng)代在藝術(shù)、時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)重要地位的各種風(fēng)格流派,很多都是起源并發(fā)展自美國,一如安迪·沃霍對世界的影響。

  問:Hardrive在國內(nèi)的經(jīng)營策略是怎樣的?

  Ula Wang:我只能大概的講一些,具體的暫時(shí)還是商業(yè)機(jī)密。我們會(huì)以國內(nèi)中心城市為起點(diǎn),逐步向周邊城市滲透,我們喜歡效率,但不一味追求速度。出于對品牌的保護(hù)等原因,剛開始公司會(huì)以自營為主方式在國內(nèi)經(jīng)營,之后才會(huì)考慮跟一些有實(shí)力的代理商合作。

  問:面對中國市場這樣大的消費(fèi)和發(fā)展?jié)摿,Hardrive品牌在此有沒有比較具體的短期和長期目標(biāo)?

  Ula Wang:目前中國的消費(fèi)者對于穿衣搭配已經(jīng)趨于成熟,尤其都市精英對穿著有著自己的見解。Hardrive就是為都市精英提供這樣一個(gè)平臺,可以展現(xiàn)自己的多面性!澳贻p的成熟男人裝” 和“成熟的年輕男人裝”,我們希望能在這兩個(gè)人群中找到一個(gè)平衡。藍(lán)色港灣的這家店是北京的首店,希望短期有更多的人能認(rèn)識Hardrive,到店里感受。長期的目標(biāo)就是希望更多的人穿上Hardrive,并了解品牌。它給穿著者帶來的是一種氣質(zhì)和一種自強(qiáng)不息的精神。

  問:目前Hardrive的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何?

  Ula Wang:Hardrive以男裝為主,占產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的70%,女裝占產(chǎn)品的30%。涉及各類產(chǎn)品:針?biāo)罂,皮衣,羽絨服,仔褲等,包括配飾,是一條完整的產(chǎn)品線,產(chǎn)品架構(gòu)也在進(jìn)一步的細(xì)化及完善中。同時(shí),考慮到東西方人體型及文化等差異,會(huì)在不同市場和區(qū)域采取差異化形式。

  問:在國內(nèi)市場,Hardrive的主要競爭對手有哪些?Hardrive具有怎樣的優(yōu)勢?

  Ula Wang:就國內(nèi)市場而言,現(xiàn)在不錯(cuò)的品牌很多。其實(shí)大家是在一起努力,對手的強(qiáng)大只能使得我們更強(qiáng)大,對手的進(jìn)步促使我們更出色。我們在學(xué)習(xí)的同時(shí),“堅(jiān)持自我,思考自我,完善自我”。 Hardrive擁有一個(gè)出色的跨國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),各種文化的碰撞使得我們的設(shè)計(jì)多元時(shí)尚,我們強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì), 強(qiáng)調(diào)個(gè)性。我們做的不僅僅是時(shí)裝,注入產(chǎn)品中的是領(lǐng)先潮流的時(shí)裝元素和積極的生活態(tài)度,更賦予其音樂和藝術(shù)的靈魂。

  問:您認(rèn)為在中國,Hardrive這樣風(fēng)格定位的服裝的市場前景如何?

  Ula Wang:中國的服裝市場是一個(gè)無限的市場,也是各類風(fēng)格集合的大舞臺。通過市場的調(diào)研,Hardrive的風(fēng)格國內(nèi)較少,它倡導(dǎo)自由反叛的藝術(shù)氣質(zhì)和雅皮積極進(jìn)取的生活態(tài)度、對生命及自由的探索,彰顯藝術(shù)個(gè)性、體現(xiàn)自我品位 …… 所以對于未來的前景我們很有信心。

  問:Hardrive品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成是怎樣的,請介紹一下主要設(shè)計(jì)人員?

  Ula Wang:我們的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)國際型的組合,首席設(shè)計(jì)師Emmanuel Nam本身是韓裔美籍,他從小在美國長大,但骨子里受亞洲文化的影響,很喜歡中國文化。所以本身的設(shè)計(jì)理念就融合了很多東西方的元素,設(shè)計(jì)非常國際化。女裝主設(shè)計(jì)師James,就讀法國Esmod服裝學(xué)院,留學(xué)三年的經(jīng)歷也使他受到歐洲文化的熏陶,是個(gè)很有創(chuàng)意和激情的年輕設(shè)計(jì)師。這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是一群擁有夢想,追求品質(zhì),創(chuàng)意無限,熱愛Hardrive的年輕人,大家對于新事物及潮流的東西都很敏感,每位設(shè)計(jì)師喜歡及擅長的不同風(fēng)格也給我們的品牌注入很多新鮮血液。而我自己也參與一部分的設(shè)計(jì)。

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