天翼緣美服飾Ula Wang邂逅Hardrive品牌

分享到： | | | | 2009-8-28 00:00

提及美國的時裝，大多數(shù)人會想到以Levis、Lee、Guess為代表的美國牛仔文化，以Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren為代表的高級時裝，以Gap、NAUTICA等為代表的大眾休閑，以及隨著奧巴馬上臺在時裝界聲名鵲起的吳季剛等為代表的高級定制禮服。而很多人也都非常了解，當代在藝術、時尚領域占據(jù)重要地位的各種風格流派，很多都是起源并發(fā)展自美國，一如安迪·沃霍對世界的影響。

Ula Wang

　　而國人很少見到，甚至很少知道美國有這樣一類風格的品牌：它們誕生于那些風格流派起源的年代，帶有深深的那個年代的烙印。那是一個意義非凡的年代，各國反文化運動（如性解放、嬉皮士、女權運動、反種族、反越戰(zhàn)運動等等）風靡一時，整個世界的輿論都浸透著批判的味道，那個年代的人經(jīng)歷了社會的變革、進步、挫折、成功，人們最終記住的多數(shù)是那時的批判精神和革命意識。

　　剛剛進入中國市場的美國品牌Hardrive的創(chuàng)建人就生于那個年代，品牌充分體現(xiàn)了他們的價值觀、審美觀，突顯了他們因那個時代所被賦予的印記——個性、反叛、不畏挑戰(zhàn)、追求成功，可以分享成功的快樂，也可以承受落敗的沮喪，對于美的事物都有偏好，有很強的包容力。和他們一樣，這個品牌從骨子里喜歡競爭和挑戰(zhàn)，具有專業(yè)的冒險精神，習慣制造夢想繼而把它演變成現(xiàn)實。

　　當然，在北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經(jīng)理Ula Wang的眼里，Hardrive所具有的特質(zhì)并不僅僅是這些，借著8月15日Hardrive在藍色港灣舉辦北京首店開幕慶典的機會，她向到場的每一個人講述了這個品牌的點滴。

　　在Ula Wang看來，Hardrive除了骨子里浸透著的那個時代的精神外，品牌具有的濃郁精致藝術氣質(zhì)和瀟灑獨特的設計，以及對顏色的大膽運用，更成為BoBo族的良伴。無疑，同時具有Bourgeois（布爾喬亞）及Bohemian（波西米亞）特征的21世紀精英一族，在相當大的程度上其物質(zhì)和精神生活同樣帶有那個時代的烙印，也許，這就是Hardrive品牌能夠得到BoBo族喜愛的原因了。

　　對于在目前經(jīng)濟態(tài)勢下選擇進入中國市場的這個美國品牌，它會選擇怎樣的方式贏得成功，這是相當吸引人的一個疑問。

　　問：Hardrive進入中國市場，與中方的合作模式是怎樣的？

　　Ula Wang：我們簽下了Hardrive在大中華地區(qū)的總代理，拿到了品牌在中國的使用權、開發(fā)及生產(chǎn)權。在產(chǎn)品開發(fā)方面，與美國品牌總部保持密切的聯(lián)系，國內(nèi)設計團隊與美方共同開發(fā)每季產(chǎn)品，這種合作方式將使產(chǎn)品在設計上更溶于亞洲文化。

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