中國體育服裝60年：從梅花牌到李寧與安踏

分享到： | | | | 2009-9-28 00:00

新中國60年，中國體育服裝行業(yè)逐步發(fā)展成為當(dāng)今中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從早期純粹為比賽而設(shè)計生產(chǎn)的運動服和運動鞋，到現(xiàn)在代表時尚和流行的絕對主力，體育服裝的發(fā)展幾乎就是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

　　新中國成立后中國體育行業(yè)產(chǎn)品開始起步，但早期發(fā)展十分緩慢。1962年底，國家級運動隊和專業(yè)體育教師、學(xué)生所需的運動服裝列入國家計劃，自此運動體育服裝才得到足夠的重視。自1972年起，全國每年都召開一次體育器材計劃會議，到1979年開始成為體育器材和運動服裝計劃會議。當(dāng)時體育服裝都在各地紡織廠內(nèi)生產(chǎn)，像1975年紡織部就安排大連佳地針織廠試制成功氨綸比賽服。

　　改革開放、中國重返奧運大家庭，都給我國體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了良好的國際和國內(nèi)環(huán)境。

我國第一個知名體育服裝品牌：天津梅花

　　要說中國第一個知名的體育服裝品牌，那就是天津的梅花。與上海紅雙喜、回力、天津利生這些體育器材品牌不同，梅花是真正靠體育服裝成名的中國品牌。

　　1984年洛杉磯奧運會上，中國代表團穿著正面印有大大的“中國”兩字的梅花牌領(lǐng)獎服，讓全世界看到了中國服裝的發(fā)展。梅花并不是靠奧運會出名的，上世紀(jì)60－80年代期間梅花牌已經(jīng)深入人心，從國家隊到各省市級運動隊，很多都以梅花運動服作為專業(yè)運動服。甚至有消費者用“永遠的經(jīng)典，不朽的品牌”來描述梅花牌。但由于之后中外服裝品牌的沖擊，梅花很快衰落下去。

　　上世紀(jì)80年代開始，中國體育服裝產(chǎn)業(yè)進入摸索和起步期。外國知名品牌陸續(xù)進入中國，美國耐克公司就在上海、天津建立了運動鞋廠，1981年耐克和中國籃球國家隊簽訂了廣告協(xié)議；日本美津濃也與中國女排簽訂了合同，并提供贊助。這些早期進入中國的外國品牌給中國體育服裝產(chǎn)業(yè)帶來很大影響，一些老品牌開始復(fù)蘇，如雙星、回力、梅花、雙錢等；新的品牌在廣東、浙江等地出現(xiàn)，如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。這個時期國家從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡，從過去的先需求后供給的計劃體制，逐步變成按照市場規(guī)律運作的市場經(jīng)濟。這個時期的品牌雖然在后來的市場大潮中陸續(xù)被淘汰，但為中國體育服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到領(lǐng)軍作用。