CC&DD女裝和“她”的平價時裝時代

　　陳雅卿：
　　從陽光海岸走進國際都市的設(shè)計師

　　上海山考特服飾有限公司董事長兼設(shè)計總監(jiān)陳雅卿女士，畢業(yè)于福建廈門大學(xué)音樂系。從事時尚女裝設(shè)計開發(fā)十多年，積累了豐富的時裝設(shè)計經(jīng)驗，擅長于將時裝產(chǎn)品的流行性和暢銷性完美融合，是CC&DD品牌的設(shè)計靈魂。

　　“隨意”的設(shè)計

　　從廈門大學(xué)畢業(yè)后，陳雅卿對服裝產(chǎn)生強烈的愛好，她比較偏愛有特色、有個性的服裝。在廈門，到處都彌漫著浪漫的氣息，在這種浪漫的氛圍中，1998年，陳雅卿學(xué)習(xí)了服裝設(shè)計，再后來她憑借自己的力量，創(chuàng)立了自己的服裝品牌。

　　2003年，陳雅卿和在校園結(jié)識并共同創(chuàng)業(yè)的丈夫崔洋，一起從廈門的陽光海岸來到國際大都會上海。他們所倚的背景是服裝公司，擁有做女裝品牌的經(jīng)驗。來到上海，擺在他們面前的是諸侯八百、各據(jù)一方的女裝市場。之前所做的品牌盡管已經(jīng)在福建本土相當(dāng)有知名度，但在上海卻還得從零開始，經(jīng)過幾年的時間，上海山考特服飾有限公司逐漸有了知名度，而讓他們備受關(guān)注則是因為2007年與CC&DD的結(jié)緣。

　　2007年，倡導(dǎo)英倫時尚的英國平價時裝品牌CC&DD經(jīng)過考察驗證，并與上海山考特服飾有限公司合作。服裝品牌讓人知道并不難，但是讓人下意識地想去買它，這一步尤其艱難。CC&DD在英國創(chuàng)立時的形象就是平價時裝，但是在中國，包括陳雅卿、崔洋等在內(nèi)的公司決策人最終選擇了主攻中國的二三線城市，其形象更接近一個大眾品牌，從而避開了與幾千個本土品牌在一線城市的消耗戰(zhàn)。當(dāng)一些本土品牌在爭奪與并購中紛紛落馬時，CC&DD卻培養(yǎng)了屬于自己的消費群體，它保持不變的平價、高品質(zhì)，在寶貴的第一時間贏得了知名度。上海山考特服飾有限公司幫助CC&DD從無到有地建立銷售網(wǎng)絡(luò)，在中國的二三線城市占據(jù)了半壁江山。在這些城市，人們不知不覺間就會產(chǎn)生這種印象，選擇CC&DD品牌是一種時尚的表現(xiàn)。

　　3年之于人，是幾十年甚至100年的開始；3年之于服裝，則是迅速吸收營養(yǎng)茁壯成長的最佳時期。每年六次的訂貨會，幾十個系列、近2000個款，陳雅卿能做到這種程度，當(dāng)然與她的努力分不開，她在做CC&DD品牌之前花了大量的時間精力研究。例如品牌運作模式，流行趨勢、板型等。此外，陳雅卿所帶領(lǐng)的設(shè)計團隊不僅與英國、意大利、日本設(shè)計工作室保持合作，掌握著超前一年的流行趨勢，同時，她還會親自去全國市場做調(diào)研。

　　陳雅卿自嘲：“我的設(shè)計很隨意，我的思維比較跳躍。我是一個坐不住的人，喜歡這里逛逛，那里遛遛，小店也會去，商場也會去�！彼�認(rèn)為，時尚還在于個人的理解。服裝每年流行的差別性很大，她覺得有時候一個元素就會對那個階段的服裝產(chǎn)生影響。例如文化現(xiàn)象就對服裝產(chǎn)生影響，例如杰克遜的突然辭世，結(jié)果當(dāng)年肩章流行；又比如《愛麗絲夢游仙境》上映，緊接著蕾絲等元素很流行。設(shè)計師必須關(guān)注與時尚有關(guān)的東西，才能真正在大牌林立的空間中尋找出一條屬于自己的道路。

　　她認(rèn)為，品牌延伸非常重要，聰明的設(shè)計師應(yīng)該會巧妙地將他設(shè)計出的服裝進行合理搭配，時時讓消費者處于時尚行列。比如掐準(zhǔn)流行色�？釔蹖W(xué)習(xí)和旅游的她還認(rèn)為，中國設(shè)計師應(yīng)該常常走出國門，去學(xué)習(xí)那些非常必要的時尚觀念和意識。

　　物超所值的產(chǎn)品

　　作為一個品牌設(shè)計師，陳雅卿認(rèn)為，時尚實際上沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的格式定位。設(shè)計師的設(shè)計理念可以體現(xiàn)出自身的時尚，她認(rèn)為這就是時尚標(biāo)準(zhǔn)。她覺得每個人都是這樣，自己要進行定位，看自己怎么做是時尚的，怎么著裝、搭配是時尚的，這是跟社會環(huán)境、個人文化以及從事的職業(yè)息息相關(guān)。

　　“無論怎樣的你，CC&DD都會滿足你�！边@似乎是CC&DD隱含的口號。作為“大眾買的起的時裝”，CC&DD具備充分的設(shè)計含量及時尚度。陳雅卿認(rèn)為，大眾對英倫時尚的理解有偏差，CC&DD對英倫時尚的理解與其他品牌相比更廣泛。

　　陳雅卿解釋說：“可能在國內(nèi)，我們看到的一些國際品牌如E·LAND、Burberry，大家都會認(rèn)為這就是英倫時尚，但是我們的理解更廣泛。除了流行的米色、駝色、軍綠色以及復(fù)古的元素，我們還會應(yīng)用點、線、格等幾何圖案，例如同樣是表現(xiàn)英倫，我們會有英倫花園、英倫校園、英倫經(jīng)典等多個系列，而且運用到春、夏、秋、冬中，表現(xiàn)形式又各有不同，將英倫文化流行化、大眾化。”

　　20-30歲的消費人群是接受流行的最佳階段，對趨勢的理解是自然而然地接受。對于這群愛好時尚的人來說，CC&DD總是適時地出現(xiàn)，選擇也就成了自然而然的事情。陳雅卿認(rèn)為：“20多歲的年輕人更注重很輕松、自由的心態(tài)，很多時裝品牌對這塊忽略，這就如同市場缺了一個角。”例如“時尚T恤+牛仔”的搭配，傳統(tǒng)意義是休閑的打扮，但我們卻讓它呈現(xiàn)有很強的時裝調(diào)性，讓我們與一般休閑品區(qū)隔開來。

　　由于可以掌握每一個銷售網(wǎng)點每一天、每個款式的銷售狀況，使輕松掌握消費者的心理成為可能性。陳雅卿所帶領(lǐng)的中國設(shè)計團隊，更了解中國市場、了解國際流行趨勢、了解中國的群體、了解中國的市場。她認(rèn)為，CC&DD在中國市場經(jīng)過三年的發(fā)展，還需要再次精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品要更符合20-30歲女性氣質(zhì)特征，應(yīng)該更加多元，比如年齡的再次細(xì)分、品類的再次細(xì)分等。如今，不僅僅將目光局限在20-30歲的女性時裝，下一步更注重包、鞋等配飾方面的設(shè)計研發(fā)，讓品牌更完善。

　　我們相信，或許一個深諳中國文化國粹，又洋溢國際時尚因子的人，才能真正讓CC&DD這樣的英國平價時裝品牌在中國走出一條特色之路。