行業(yè)解讀：童裝市場(chǎng)為何受成人品牌排擠

　　服裝界有個(gè)奇怪現(xiàn)象，我把它稱(chēng)為大人擠小孩，指成人服裝品牌紛紛開(kāi)發(fā)童裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現(xiàn)象。國(guó)際品牌有阿迪和耐克，國(guó)內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。巴拉巴拉作為中國(guó)銷(xiāo)量最好的童裝也是有著名的森馬集團(tuán)開(kāi)發(fā)。成人擠小孩現(xiàn)象對(duì)中國(guó)童裝業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有發(fā)展，有了競(jìng)爭(zhēng)才能重新整合童裝業(yè)格局，重新分配資源，才能出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、跟隨品牌及其他品牌。成人擠小孩現(xiàn)象的主要和成人裝和童裝的行業(yè)有關(guān)系：

　　一、成人裝行業(yè)特點(diǎn)

　　1、成人服裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)整合，基本已形成相對(duì)穩(wěn)定的一個(gè)格局，市場(chǎng)上基本就是那幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、跟隨品牌及墊底品牌。西裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服等品牌中上市公司已有不少，特別是福建版塊的服裝企業(yè)，最近幾年紛紛上市。

　　2、進(jìn)入童裝業(yè)的成人服裝都具備較雄厚的資金實(shí)力，由于其具備成熟的成人服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理念，如法炮制，能較容易找到童裝設(shè)計(jì)人才，待遇上童裝設(shè)計(jì)人才低于成人裝。

　　3、成人裝渠道較為成熟。福建版塊成人服裝企業(yè)會(huì)把開(kāi)店數(shù)目作為發(fā)展主要指標(biāo)，經(jīng)常看他們發(fā)布新聞，在中國(guó)大陸開(kāi)店數(shù)目突破幾千家等等。這些成人品牌的渠道有許多資源-全球品牌網(wǎng)-和童裝是可共享的，比如商場(chǎng)資源、商品知識(shí)、促銷(xiāo)手段、目標(biāo)群體（童裝消費(fèi)者也是成年人）。

　　二、童裝行業(yè)特點(diǎn)　

　　1、無(wú)領(lǐng)軍品牌，更沒(méi)有上市公司。盡管被稱(chēng)為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”，但每家企業(yè)做的蛋糕都不大，銷(xiāo)量最大的巴拉巴拉童裝，09年可能突破20億元。中國(guó)童裝市場(chǎng)上有1000多個(gè)品牌，上規(guī)模的200左右，市場(chǎng)上經(jīng)常有品牌出現(xiàn)和消失。似乎童裝行業(yè)有北方品牌和南方品牌都過(guò)不了長(zhǎng)江的說(shuō)法。

　　2、童裝有別于成人裝。家長(zhǎng)在給兒童買(mǎi)服裝時(shí)，首先考慮面料，不能對(duì)孩子皮膚造成傷害；其次是安全性，拉鏈、扣子等不能對(duì)兒童造成傷害。年齡稍大一點(diǎn)就會(huì)考慮做工、款式、價(jià)位、品牌等。

　　3、童裝品牌目前分幾類(lèi)。國(guó)際運(yùn)動(dòng)童裝品牌，nike kids 、Adidas kids外；國(guó)內(nèi)由成人裝品牌開(kāi)發(fā)，Anta kids、LiNing kids、七匹狼童裝、巴拉巴拉；具一定規(guī)模的，有派克蘭帝、水孩兒、巴布豆、米奇、好孩子、麗嬰房等；卡通品牌童裝，老牌迪斯尼、獅子王外，較火的如虹貓藍(lán)兔七俠-全球品牌網(wǎng)-、喜洋洋等；國(guó)外有花園寶寶、變形金剛、大力水手等。還有一些歐洲童裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些童裝講究量販?zhǔn)戒N(xiāo)售，代表品牌有英國(guó)的Mothercare、h&m童裝、ZARA童裝等。

　　4、童裝市場(chǎng)消費(fèi)群體的變化。 70后父母逐漸向少年裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，80后們成為父母的越來(lái)越多，他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不同于70后父母。中國(guó)214式的家庭結(jié)構(gòu)很特殊，兒童過(guò)生日或節(jié)假日，會(huì)有好多大人給兒童購(gòu)買(mǎi)衣服作為禮物。

　　5、金融危機(jī)對(duì)童裝行業(yè)的影響。金融危機(jī)發(fā)生前后，有許多原來(lái)開(kāi)發(fā)國(guó)外童裝市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；還有一些做國(guó)外兒童用品市場(chǎng)的客戶，開(kāi)始把都重點(diǎn)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。一方面說(shuō)明童裝市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低，另一方面也說(shuō)明了其不成熟，不成熟預(yù)示著死掉或潛力巨大。

　　三、成人擠小孩的結(jié)果

　　童裝市場(chǎng)目前既然那么多的成人擠小孩，那必然會(huì)把小孩擠倒，或大人和大人相擠；倒地的摔成腦震蕩或擦破皮，有的留下致命內(nèi)傷。成人裝企業(yè)進(jìn)入童裝行業(yè)，將加劇童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，加速優(yōu)勝劣汰，必然會(huì)有一些企業(yè)脫穎而出。出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、跟隨品牌和墊底品牌，留給我們的時(shí)間并不多。