藍(lán)色傾情服飾董事長(zhǎng)錢(qián)峰“不務(wù)正業(yè)”之謎

　　在外人看來(lái)，這幾天杭州女裝龍頭品牌藍(lán)色傾情服飾有限公司董事長(zhǎng)錢(qián)峰似乎有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，他一頭埋在了運(yùn)河邊上清代糧倉(cāng)——富義倉(cāng)，盤(pán)算著里面的布局、裝修。

經(jīng)錢(qián)峰潛心打理而全新時(shí)尚的“富義倉(cāng)”

　　身為杭州時(shí)尚服裝企業(yè)掌門(mén)人的另一個(gè)身份是杭州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，兩個(gè)身份似乎都與錢(qián)峰現(xiàn)在所呆的地方格格不入。

　　昨天，在商海里闖蕩了17年的錢(qián)峰，身穿一牛仔褲，依然充滿活力。

　　“以前這里是糧倉(cāng)，今后將會(huì)是智慧和創(chuàng)意的倉(cāng)庫(kù)�！卞X(qián)峰一語(yǔ)打通了這個(gè)古代糧倉(cāng)和創(chuàng)意兩者之間的經(jīng)脈。

　　藍(lán)色傾情服飾有限公司是一家集自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、加工制造、內(nèi)外貿(mào)易為一體的大型服裝公司。目前其團(tuán)體制服及其他出口產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)我國(guó)香港、澳門(mén)等地區(qū)和東南亞、歐美市場(chǎng)。

　　在服裝業(yè)做得有聲有色的錢(qián)峰，如今卻攬下了這片8000多平方的清代建筑，將要在這里打造一個(gè)高端創(chuàng)意園區(qū)，成為服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、文化策劃、繪畫(huà)藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集散中心。

　　從小作坊到眾所周知的服裝品牌

　　1993年，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)出身的錢(qián)峰創(chuàng)立了杭州藍(lán)色傾情服飾有限公司，當(dāng)年就領(lǐng)著“藍(lán)色傾情”進(jìn)了杭州大廈。1994年，有了一定行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的錢(qián)峰，開(kāi)始向利潤(rùn)最高端的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)攻，于是就購(gòu)置了幾臺(tái)縫紉機(jī)，在紹興路上租了一個(gè)兩百平方的廠房開(kāi)始了服裝制造之旅。

　　“那時(shí)候，就像一個(gè)小作坊，自己設(shè)計(jì)，再雇上幾個(gè)熟練工縫制就開(kāi)始做了�！睆哪情_(kāi)始，錢(qián)峰一手掌握著藍(lán)色傾情的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售鏈。此后，公司的業(yè)績(jī)每年都以30％以上的速度增長(zhǎng)。到去年為止，他在全國(guó)開(kāi)出了200多家專(zhuān)賣(mài)店和店中店。

　　如今的藍(lán)色傾情，是一個(gè)對(duì)于杭州人都不會(huì)陌生的名字。

　　挺過(guò)了金融危機(jī)迎來(lái)新“危機(jī)”

　　然而，在錢(qián)峰17年的創(chuàng)業(yè)史上并非一帆風(fēng)順。

　　這當(dāng)中包括兩年前爆發(fā)的金融危機(jī)。當(dāng)時(shí)，錢(qián)峰明顯感到企業(yè)發(fā)展速度開(kāi)始減緩�！皹I(yè)績(jī)大概只有10％的增長(zhǎng)率。”

　　錢(qián)峰當(dāng)機(jī)立斷，把自己的公司按照生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售三大功能，解構(gòu)成數(shù)個(gè)子公司，并將每個(gè)公司交由職業(yè)經(jīng)理人運(yùn)作，去獨(dú)立抵抗風(fēng)險(xiǎn)。他自己則只管住企業(yè)整體的戰(zhàn)略方向。

　　解構(gòu)使得很多問(wèn)題趨于明朗。錢(qián)峰在生產(chǎn)線上的一份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)線多道工序存在瓶頸，直接降低了整體的生產(chǎn)效率。為此，錢(qián)峰對(duì)癥下藥，這使得藍(lán)色傾情在金融危機(jī)中挺了過(guò)來(lái)。

　　如今，錢(qián)峰有些困惑了。雖然公司有一個(gè)服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但是面對(duì)每個(gè)月都要設(shè)計(jì)數(shù)十件、乃至上百個(gè)服裝款式，再頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有智窮才盡的時(shí)候。

　　“服裝的款式很容易被模仿，只有不斷推陳出新，才能立于不敗之地�！比绾巫屍髽I(yè)維持無(wú)限創(chuàng)造力和生命力，就成了擺在錢(qián)峰眼前的一個(gè)大命題。

　　“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變

　　如果說(shuō)讓企業(yè)解構(gòu)是一種管理企業(yè)的技術(shù)活，那么現(xiàn)在錢(qián)峰所做的是一項(xiàng)眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的腦力活。

　　作為地道的杭州人，錢(qián)峰時(shí)常在工作之余到運(yùn)河邊閑逛，運(yùn)河的氣息除了能讓錢(qián)峰身心獲得放松之外，還能給他帶來(lái)設(shè)計(jì)上的靈感。

　　“古樸的富義倉(cāng)就在運(yùn)河邊上，看中的人很多。運(yùn)河集團(tuán)一直想找一個(gè)能手來(lái)利用它。”長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，錢(qián)峰對(duì)富義倉(cāng)的關(guān)注也越來(lái)越多。

　　另一方面，錢(qián)峰在世界各國(guó)旅游時(shí)，看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在美國(guó)、英國(guó)等西方國(guó)家如火如荼地發(fā)展起來(lái)，迸發(fā)出巨大能量和影響力，這股創(chuàng)意大潮迅速蔓延至國(guó)內(nèi)，北京、上海等城市都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為城市發(fā)展的重要項(xiàng)目。

　　“中國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)正試圖從‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)智造’轉(zhuǎn)變�！卞X(qián)峰也感覺(jué)到自己迫切需要這么一個(gè)轉(zhuǎn)變。

　　直到2008年，一個(gè)古色古香的創(chuàng)意園區(qū)在錢(qián)峰的腦海里漸漸成形。他和運(yùn)河集團(tuán)多次充分溝通，運(yùn)河集團(tuán)終于把這塊寶地交于他來(lái)經(jīng)營(yíng)。如今富義倉(cāng)創(chuàng)意園通過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，將在今年5月份以新的面目展現(xiàn)給世人。

　　打造“創(chuàng)意”人才的倉(cāng)庫(kù)

　　在錢(qián)峰的富義倉(cāng)藍(lán)圖中，集成商業(yè)設(shè)計(jì)類(lèi)設(shè)計(jì)工作室、純藝術(shù)類(lèi)設(shè)計(jì)工作室等眾多高端創(chuàng)意企業(yè)，也成為運(yùn)河申遺過(guò)程中的一個(gè)高端旅游綜合體。

　　誰(shuí)來(lái)成為創(chuàng)意園內(nèi)的成員？事實(shí)上，早在三年前錢(qián)峰就開(kāi)始著手準(zhǔn)備了。他依托市委、市政府舉辦的中國(guó)國(guó)際女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，每年選拔一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才送往歐洲一流設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行一至兩年的深造，以培養(yǎng)成熟設(shè)計(jì)師。

　　錢(qián)峰表示，目前分別在2008年和2009年大獎(jiǎng)賽中選拔出的12名年輕服裝設(shè)計(jì)師在歐洲留學(xué)之后已經(jīng)回國(guó)。市委、市政府高度重視，希望他們能成為杭州女裝發(fā)展的新銳力量，并積極為他們創(chuàng)造條件。現(xiàn)在，富義倉(cāng)將為他們提供一個(gè)很好的創(chuàng)意空間，他們可以在這里開(kāi)創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室，成為行業(yè)的儲(chǔ)備人才。

　　“只要符合創(chuàng)意文化定位的行業(yè)都可以入駐富義倉(cāng)，屆時(shí)這里將成為一個(gè)創(chuàng)意人才的儲(chǔ)備倉(cāng)庫(kù)�！痹阱X(qián)峰眼里，各個(gè)行業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)意人才的儲(chǔ)備。

　　這次，杭州運(yùn)河綜保委重新定位富義倉(cāng)，引入全國(guó)乃至國(guó)外的對(duì)古運(yùn)河文化具有深度認(rèn)同感的創(chuàng)意企業(yè)。目前有意向入駐的藝術(shù)家和企業(yè)有：在漫畫(huà)界以風(fēng)格獨(dú)特、清新健康著稱(chēng)的日本當(dāng)紅漫畫(huà)家藤島康介（Kousuke Fujishima）；留學(xué)法國(guó)后回國(guó)的6位女裝設(shè)計(jì)師；杭州知名廣告企業(yè)杭州致勝?gòu)V告?zhèn)髅接邢薰�司；西京�?guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)（香港）公司也將作為高端建筑設(shè)計(jì)力量入駐富義倉(cāng)。

　　據(jù)了解，富義倉(cāng)時(shí)尚創(chuàng)意空間是一個(gè)“開(kāi)放式”空間，將定期或不定期地舉行以“人文、創(chuàng)意、時(shí)尚”等為主題的展覽、展示活動(dòng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的作品展，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的手工藝品、個(gè)性作品及設(shè)計(jì)師創(chuàng)意作品的展示，通過(guò)游客與市民的購(gòu)物消費(fèi)，將富義倉(cāng)的創(chuàng)意文化體現(xiàn)和傳承。

　　今年5月，富義倉(cāng)時(shí)尚創(chuàng)意空間開(kāi)園的時(shí)候活動(dòng)已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)：舉行以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、展示”為主題的創(chuàng)意企業(yè)對(duì)接會(huì)、新銳設(shè)計(jì)師作品展、知名時(shí)尚杭州女裝品牌2010秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)、“來(lái)點(diǎn)咖啡”潮流派對(duì)等多項(xiàng)時(shí)尚創(chuàng)意活動(dòng)。

　　-專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

　　著名服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、浙江樹(shù)人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師鄭吉昌

　　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為我們度過(guò)全球金融危機(jī)即將進(jìn)入“十二五”時(shí)期必須面對(duì)的主題。如何轉(zhuǎn)型？如何升級(jí)？“藍(lán)色傾情”把運(yùn)河邊上清代糧倉(cāng)打造成為服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、文化策劃等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，演繹了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。

　　在全球產(chǎn)業(yè)鏈的視角下，任何行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，除了加工制造，還有6大環(huán)節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、物流運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售。這就是所謂的“6+1產(chǎn)業(yè)鏈”。這6大環(huán)節(jié)才是產(chǎn)業(yè)鏈里面最有價(jià)值、附加值最高的部分，但可悲的是，在全球競(jìng)爭(zhēng)的格局下，這6大環(huán)節(jié)幾乎都不是我國(guó)所控制的。有一個(gè)經(jīng)典的案例，就是我國(guó)出口的芭比娃娃，制造環(huán)節(jié)掙了1美元，而在美國(guó)該產(chǎn)品的價(jià)格是10美元，有9美元是我們?yōu)槊绹?guó)創(chuàng)造的。美國(guó)能掙我們加工的芭比娃娃9美元，關(guān)鍵是6大環(huán)節(jié)強(qiáng)。

　　由此可見(jiàn)，拯救制造，如果產(chǎn)業(yè)鏈不向“6”延伸，不強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、物流運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)，而繼續(xù)停留在就投資論投資、就制造論制造，以此推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，那就是枉談。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是提高企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵，設(shè)計(jì)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的先導(dǎo)，設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)品牌的手段，設(shè)計(jì)是創(chuàng)新商業(yè)模式的重要路徑。

　　從一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，要轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣需要向“6”攀延。藍(lán)色傾情服飾有限公司作為杭州本土的一家大型服裝公司，在突圍金融危機(jī)的實(shí)踐中，從一家服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到一個(gè)以服裝設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端園區(qū)。這不僅是藍(lán)色傾情自身轉(zhuǎn)型升級(jí)所必需的，也是杭州打造女裝之都未來(lái)的路徑。