楊路鋼：我與皮爾·卡丹背后的故事

分享到： | | | | 2011-5-9 00:00

皮爾·卡丹時裝是最早進入中國市場的國際品牌。早在上世紀80年代，當卡丹預見到這個文明古國蘊藏的商機時，其他的法國同行多是持懷疑態(tài)度地觀望他。而現(xiàn)在，中國已經(jīng)成了國際諸多大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。皮爾·卡丹來到中國，帶來的不僅僅是一個高端的時尚品牌，更是時尚的信息，讓中國的模特第一次登上了國際T型臺，推開了那扇對時尚關閉已久的大門。

　　在中國，Pierre Cardin（皮爾·卡丹）可以說是知名度最高的一個法國品牌。說到皮爾·卡丹，不得不提與之有著23年合作經(jīng)歷的Pierre Cardin男裝唯一生產(chǎn)商——天津津達制衣有限公司。這個在Pierre Cardin背后的中國國企，經(jīng)歷了皮爾·卡丹在中國的輝煌、迷茫與重振過程，默默地書寫著Pierre Cardin 20世紀的“馬可·波羅”行記。

　　成立于1987年的天津津達制衣有限公司，是以天津紡織集團為基礎，與世界著名紡織服裝集團意大利GFT集團，及中信集團相結合的國有合資企業(yè)。是眾多世界知名品牌的加工基地，如Arman、CK、 Reporter等。

　　記者：天津津達制衣有限公司與皮爾·卡丹品牌有怎么樣的淵源？

　　楊路鋼：上世紀80年代，皮爾·卡丹西裝在中國能夠迅速走紅，是和天津津達做的西裝有著深厚淵源的。1987年，以天津紡織集團為基礎，與世界著名紡織服裝集團意大利GFT，及中信集團合力打造的天津津達制衣，采用的是意大利GFT的生產(chǎn)技術，可以說是當時中國男裝生產(chǎn)線的一場技術革命。1988年，卡丹先生來華時看到天津津達制衣有限公司在生產(chǎn)成衣的質量和工藝上都具有歐洲同等水平，當即決定由津達公司獨家生產(chǎn)其品牌服裝。在當時，一個是歷史悠久的國際著名品牌，一個是在國內服裝界具有領先地位的生產(chǎn)企業(yè)，二者的合作可以說是“強強聯(lián)手”。至今二者已共同走過了23載，作為津達公司的主要品牌，皮爾·卡丹始終為公司上下所重視。

　　記者：皮爾·卡丹西裝是第一個走進中國的外國知名品牌，發(fā)展過程中有過輝煌，到現(xiàn)在似乎被邊緣化了。您是如何看待這個問題的？津達的發(fā)展歷程如何？

　　楊路鋼：自中國進入WTO以后，外國奢侈品牌的大量進駐，對中國服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊特別大，品牌在中國的發(fā)展也逐漸暴露出一些問題，比如款式保守、缺乏活力。但就目前來說，全國一線城市的一線市場的銷售量還是相當不錯的。皮爾·卡丹在中國的定位是一個進口的、高檔的男裝產(chǎn)品，并不是奢侈品。

　　在改革開放初期，津達的經(jīng)營理念是以賣方市場為主的，這就造成了津達的服務意識不強，隨著改革開放30年，其他的服裝企業(yè)在設計和生產(chǎn)上不斷提升，市場競爭越發(fā)激烈，已經(jīng)由賣方市場轉為買方市場為主導，但津達還沉浸在賣方市場的優(yōu)越感之中，企業(yè)與市場脫節(jié)，我接手津達的時候已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)多年的虧損。

　　記者：皮爾·卡丹與津達的合作長達23年之久，津達最為突出的優(yōu)勢是什么？

　　楊路鋼：津達對服裝品質的嚴格保證可以說是最大的優(yōu)勢。皮爾·卡丹老人比較崇尚歐洲的生產(chǎn)技術，津達的技術是屬于歐洲流派的意大利GFT集團下的，意大利GFT公司在服裝生產(chǎn)工藝方面的細節(jié)有其獨到之處，是其他企業(yè)不能比擬的。多年來愉快的合作經(jīng)歷，使卡丹本人對津達的產(chǎn)品質量給予了充分的肯定。