近日，鄂爾多斯2011/12秋冬女裝和2011/12秋冬男裝相繼在北京舉行盛大發(fā)布。這是鄂爾多斯第一次將女裝、男裝分開進(jìn)行獨(dú)立發(fā)布，標(biāo)志著品牌升級(jí)邁入了新的里程。鄂爾多斯集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)吉樂(lè)·杜福爾為鄂爾多斯帶來(lái)了兼顧歷史與創(chuàng)新，并獨(dú)立成勢(shì)的秋冬女裝系列和男裝系列。
近日，
鄂爾多斯2011/12秋冬
女裝和2011/12秋冬
男裝相繼在北京舉行盛大發(fā)布。這是鄂爾多斯第一次將女裝、男裝分開進(jìn)行獨(dú)立發(fā)布，標(biāo)志著品牌升級(jí)邁入了新的里程。鄂爾多斯集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)吉樂(lè)·杜福爾為鄂爾多斯帶來(lái)了兼顧歷史與創(chuàng)新，并獨(dú)立成勢(shì)的秋冬女裝系列和男裝系列。
2011/12秋冬，鄂爾多斯女裝以“對(duì)比”為理念，挖掘更深遠(yuǎn)、更耐人回味、更有力量的鄂爾多斯女性之美。
時(shí)裝從最直接的主題圖案對(duì)比開始延伸，形成了廓形的對(duì)比、材質(zhì)的對(duì)比、色彩的對(duì)比、細(xì)節(jié)元素的對(duì)比等等無(wú)窮的對(duì)比之美，創(chuàng)造了夢(mèng)境系列、自然系列、俄羅斯方塊系列、蘇格蘭格紋系列、調(diào)色系列等十幾個(gè)充滿趣味性和設(shè)計(jì)性的系列。
這一季的女裝色彩傾向包容力更強(qiáng)的暗色，尤其以灰色調(diào)營(yíng)造內(nèi)在的華美，極考究的黑色、白色、藏藍(lán)色等與明黃、玫紅、寶藍(lán)、艷紫等沖撞對(duì)比帶來(lái)優(yōu)雅的視覺效果，而皮草的對(duì)比運(yùn)用，將鄂爾多斯一直追求的高級(jí)質(zhì)感表達(dá)得淋漓盡致。
鄂爾多斯2011/12秋冬男裝則以“從草原到世界”為主題，探尋男人從內(nèi)至外的自由和舒適。羊絨、羊毛、高級(jí)皮質(zhì)等更易被男人駕馭的面料，融入中國(guó)男人的版型中，在極富功能實(shí)用性的工藝設(shè)計(jì)下，展現(xiàn)多元的色彩搭配；可沖淋式西裝，作為全球?qū)＠�，更是代表著鄂爾多斯男裝本季的工藝設(shè)計(jì)追求。
專訪鄂爾多斯副總經(jīng)理戴塔娜
本次發(fā)布會(huì)后，鄂爾多斯副總經(jīng)理戴塔娜接受了記者的專訪。戴女士表示，四川乃至西南都是鄂爾多斯很重要的市場(chǎng)，四川的女性比較時(shí)尚，偏愛顏色明快鮮艷的羊絨衫，鄂爾多斯在設(shè)計(jì)上會(huì)考慮這種差別。
鄂爾多斯的品牌升級(jí)戰(zhàn)略已初顯成效，已經(jīng)在從“羊絨品牌”向“羊絨時(shí)裝品牌”過(guò)渡，全國(guó)各地的形象店都在升級(jí)。位于成都大慈寺的鄂爾多斯店是品牌在成都業(yè)績(jī)非常好的一家店，不久的將來(lái)，店面形象也會(huì)慢慢從一代升到二代，更加突出產(chǎn)品的精良質(zhì)地，帶給成都消費(fèi)者更愉悅的消費(fèi)感受。
鄂爾多斯除了專賣店和獨(dú)立路邊店，百貨公司的專柜一直是銷售方面的主力。在今年，鄂爾多斯也將趁著男女時(shí)裝分開發(fā)布的機(jī)會(huì)，將包括成都的百貨公司鄂爾多斯專柜按男裝女裝分開。品牌雖然升級(jí)，但品牌大的性格不會(huì)有改變：大氣、正面、積極而又不會(huì)太出挑是品牌固有的特點(diǎn)。不過(guò)，品牌的年齡層也在細(xì)分，新近由劉雯代言的blue erdos女裝，定位在30歲的都市女性。鄂爾多斯今年計(jì)劃在全國(guó)開20家專賣店，明年有望增開70～80家。
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