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李寧等運動品牌再釀漲價 部分漲幅達兩位數(shù)

| | | | 2011-7-28 00:00

自第一季度上調售價之后,包括李寧在內的多個國內運動品牌又開始醞釀新一輪漲價。在棉價從高位回落的今天,“成本上漲論”已然站不住腳,但多個品牌為何仍不約而同地掀起漲價潮?

  自第一季度上調售價之后,包括李寧在內的多個國內運動品牌又開始醞釀新一輪漲價。在棉價從高位回落的今天,“成本上漲論”已然站不住腳,但多個品牌為何仍不約而同地掀起漲價潮?

  部分品牌漲幅達兩位數(shù)

  記者從部分國內運動品牌企業(yè)獲悉,新一輪漲價正在行業(yè)內醞釀。李寧公關事務經理徐瑞坤向記者證實,李寧第四季度訂貨會于6月底結束,其中服裝和鞋產品的平均零售定價增長均超過10%。

  另外,安踏公司一內部人士透露,之前市場零售價已經調整過,但鑒于安踏8月將公布上半年業(yè)績,目前“不方便說”,公司可能會在四季度根據(jù)實際情況調整價格。

  事實上,這已經不是運動品牌年內第一次漲價了。早在今年3月底,耐克“領漲”引發(fā)多個國內品牌“跟風”上調產品價格,部分產品價格漲幅達兩位數(shù)。

  面對國內運動品牌掀起的這一輪漲價風,消費者表示“傷不起”。不少網(wǎng)友還調侃:“李寧,漲價皆有可能”,“安踏,漲價永不止步”,“三六一度,多一塊錢”

  漲價“不約而同”為哪般?

  各家企業(yè)漲價何以如此“步調一致”?不少品牌堅持“成本推動說”,稱受到原材料、人力、商業(yè)地產推動的門店租金上漲等成本因素導致企業(yè)利潤率低迷,不得不通過提價緩解企業(yè)壓力。

  而中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出,成本壓力加大是不爭的事實,但國內運動品牌遠未達到非漲不可的地步。

  記者發(fā)現(xiàn),曾經是運動品牌上一輪調價的主要推手 “瘋狂的棉花”價格事實上已從高位回落,難以成為運動品牌漲價的理由。鄭州期貨交易所近交割月結算價已經從春節(jié)后的3萬多元回落到2.4萬元的水平,一季度支撐多個運動品牌漲價的主因已然站不住腳,國內運動品牌此時選擇再度調價,令人意外。

  與此類似,作為服裝原料之一的化纖價格進入第二季度后也有明顯的下降。根據(jù)中國紡織網(wǎng)的數(shù)據(jù),近三個月華東市場的PTA價格下降超過16%!皬2010年下半年到今年上半年PTA價格走勢來看,今年4~5月處于上揚乏力的狀態(tài),這與4月國際原油價格下降有關,PTA價格回歸,同樣也使棉花失去了上漲動力。相較于三四月的價格高位,目前PTA價格進一步回落,運動品牌現(xiàn)在漲價似乎站不住腳!贝笞谏唐窋(shù)據(jù)商生意社的總編劉心田說。

  另外,此前“用工荒”導致江浙紡織企業(yè)用工成本大幅提高,進入二季度之后也維持在穩(wěn)定的水平。

  “事實上,運動品牌的利潤空間足以消化由于各項成本上漲帶來的壓力,各品牌選擇在當前這個時點漲價,一來可以將成本壓力作為理由,弱化消費者對漲價的敏感度,二來能借此提高利潤率,保持領先地位!敝鞈c驊說。

  屢屢提價一定程度上挫傷了市場銷量。以李寧為例,漲價令其今年第二季度服裝和鞋類產品訂貨數(shù)量分別下降超過7%和8%。

  告別“被”漲價需多管齊下

  業(yè)內專家指出,在與國際品牌的競爭中,國產品牌要認清自身定位的目標人群,不能輕易跟風漲價,要“保質又保價”。本土品牌應對價格調整慎之又慎,不能“一線漲我也漲”。確實需要調價的時候,對調價時間、調價范圍、調價區(qū)域都要有一個明確的價格梯度,減少消費者的流失。

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