在中國服裝史上,過去曾有京派服裝(北京服裝)、漢派服裝(武漢服裝)、杭派服裝(杭州女裝品牌)、閩派服裝(泉州服裝)、海派服裝(上海服裝)、溫派服裝(溫州服裝),但作為全國最大的服裝流通之都和服裝生產(chǎn)基地的廣州,卻一貫堅(jiān)持低調(diào)務(wù)實(shí)、海納百川的作風(fēng)。
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本著與時(shí)俱進(jìn)和勇于創(chuàng)新精神,廣州服裝品牌近近年來也逐漸聲名鵲起,出現(xiàn)了歐時(shí)力、例外、歌莉婭、MO&CO、黎人坊、EMU、阿依蓮等傳統(tǒng)女裝品牌,另外,還出現(xiàn)了近年來特立獨(dú)行的折扣服裝品牌瑪娃633等,“廣州服裝”在中國服裝舞臺(tái)上嶄露頭角,甚至闖進(jìn)了國際視野。
如果說是深圳服裝的最大特征是“高級(jí)時(shí)裝”的話,廣州服裝的整體特征卻難以一言蔽之,但這也許與廣州這個(gè)城市的個(gè)性化氣質(zhì)倒是一脈相承。我們發(fā)現(xiàn),今天廣州服裝品牌的成功無不是建立在對(duì)品牌設(shè)計(jì)、市場運(yùn)作、營銷手段諸多方面的勇于探索和大膽實(shí)踐基礎(chǔ)上的,“先鋒精神”可算是廣州服裝最大的特征。
我們先來說說設(shè)計(jì)!袄狻笔菑V州最成功的女裝品牌之一,它用一種非常內(nèi)斂的非符號(hào)化的設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)中國美學(xué)的發(fā)掘和弘揚(yáng)。用設(shè)計(jì)傳遞民族文化是諸多設(shè)計(jì)師理想,但將設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品、市場成功結(jié)合起來的,“例外”是第一個(gè),表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“先鋒精神”。
在廣州活躍著一批中國最優(yōu)秀的服裝品牌設(shè)計(jì)師,如毛繼紅、劉星、丁勇、趙亞坤、林姿含等,都曾獲得過“中國十佳設(shè)計(jì)師”獎(jiǎng),同時(shí)也成功經(jīng)營著各自的品牌。他們既執(zhí)著于設(shè)計(jì)理想又尊重品牌的商業(yè)價(jià)值,他們沒有讓設(shè)計(jì)與商業(yè)相互成為囹圄,而是在一種平衡中獲得共贏。
我們?cè)賮碚f說品牌運(yùn)作。與傳統(tǒng)的服裝品牌不同,瑪娃633在廣州乃至中國的服裝品牌里算是個(gè)異類。與歌莉婭、例外、黎人坊等服裝企業(yè)不同,瑪娃633采用的是“站在巨人的肩膀上經(jīng)營品牌”的方式,瑪娃633并沒有花重金去擴(kuò)建廠房,也沒有去費(fèi)盡心機(jī)四處去挖掘設(shè)計(jì)師,但卻擁有一支嗅覺靈敏,活躍在世界各地的開發(fā)團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)。
這些團(tuán)隊(duì)人員大多擁有超過十年的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),或者服裝營銷經(jīng)驗(yàn),精于研究消費(fèi)者的審美和心理需求,能在第一時(shí)間內(nèi)將世界各時(shí)尚名城正在流行的服飾快速挑選和搬運(yùn)到中國來,并依靠科學(xué)的連鎖運(yùn)作系統(tǒng),歸類和再創(chuàng)新,迅速將豐富的新款貨品輸送至直營店和加盟店終端,店鋪內(nèi)如海洋般豐富的各大品牌服裝,不僅質(zhì)量可靠,款式時(shí)尚,而且折扣價(jià)格非常具有沖擊力。
它那海納百川的氣魄,將中國本土的七大系服裝品牌,如歌莉婭、例外、歐時(shí)力等京派、漢派、杭派、閩派、海派、溫派、粵派服裝盡數(shù)收入囊中,并進(jìn)行有機(jī)柔和,甚至還吸納了一些國外頂級(jí)的奢侈服裝品牌,如LV、CK、寶馬等等,并通過有機(jī)整合,成為了一個(gè)以“性價(jià)比”作為賣點(diǎn)得品牌折扣型企業(yè)。用資源整合傳遞營銷大師的理想,將五花八門的品牌服裝、廣袤的市場成功結(jié)合起來的,“瑪娃633”是第一個(gè),也是最為成功的一個(gè),這也表現(xiàn)出瑪娃633企業(yè)代表了廣州服飾品牌的“先鋒精神”。
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