知名德國(guó)時(shí)尚男裝品牌HOPERISE推出貨新模式

分享到： | | | | 2011-8-31 00:00

　　日前，知名德國(guó)時(shí)尚男裝品牌HOPERISE借助其2012年春夏訂貨會(huì)，全面優(yōu)化了出貨模式及產(chǎn)品戰(zhàn)略。HOPERISE中國(guó)區(qū)總裁張瑞表表示，HOPERISE將采用國(guó)際快時(shí)尚品牌的“多款式、小批量”模式，在優(yōu)化自身商業(yè)模式的基礎(chǔ)上取得新突破。

　　據(jù)悉，為了滿足不斷增加的目標(biāo)受眾的不同需求，HOPERISE全面拓寬了其2012年春夏產(chǎn)品線。據(jù)HOPERISE中國(guó)區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳彥程透露，HOPERISE 2012春夏季將一分為五，包括設(shè)計(jì)師、都會(huì)時(shí)尚、經(jīng)典、繽紛、入門(mén)款等五系列。“我們希望此次推出的全系列，能讓消費(fèi)者在不同場(chǎng)合不同時(shí)間，都能買(mǎi)上合適的HOPERISE男裝。而豐富與多樣的商品系列在滿足顧客基本需求的同時(shí)，也能讓顧客成為HOPERISE忠實(shí)的追隨者�！标悘┏探榻B。據(jù)悉，此前HOPERISE面向中高端城市精英男士，滿足各種高端男士對(duì)著裝的需求。

　　伴隨著全面拓寬的產(chǎn)品線，HOPERISE也徹底變革了其出貨模式。據(jù)陳彥程透露，明年1月1日起，HOPERISE的春夏裝將分為11個(gè)波段，實(shí)行完整單元系列出貨，也就是說(shuō)，每15天，就會(huì)有一個(gè)完整的單元系列出貨，每單元總款數(shù)在14款上下。陳彥程表示，在同一季節(jié)，不同單元之間在衣服厚度、顏色、線條、設(shè)計(jì)亮度上都會(huì)有些微變化，以適應(yīng)季節(jié)和氣溫的漸進(jìn)變化，但也有一些風(fēng)格和厚薄度的傳承�！拔覀儠�(huì)每15天推出一個(gè)單元，每次換貨，只保留上一系列的少部分暢銷產(chǎn)品，如此反復(fù)，可以適應(yīng)每一階段氣候的些微變化，更符合氣溫變化的趨勢(shì)，同時(shí)款式更新更快，增加了新鮮感，吸引消費(fèi)者不斷重復(fù)光顧�！痹跇I(yè)界看來(lái)，這種出貨方式正是國(guó)際知名快時(shí)尚品牌所采用的“多款式、小批量”做法。

　　HOPERISE品牌總監(jiān)況雄明表示，在全面優(yōu)化了出貨模式及產(chǎn)品戰(zhàn)略之后，HOPERISE的產(chǎn)品將“更多元，更生活，更豐富，更全面，選擇更多樣化” 。他還透露，為了適應(yīng)豐富多樣的色彩變化，HOPERISE品牌管理中心還成立了一個(gè)視覺(jué)部門(mén)，來(lái)適應(yīng)如此多波段對(duì)于色彩些微變化的需求。此外，快速出貨對(duì)于導(dǎo)購(gòu)、終端陳列的專業(yè)能力也提出了更高要求。該部門(mén)將根據(jù)每個(gè)波段的上貨要求，提供終端形象、貨品陳列等視覺(jué)方案的支持。

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