百麗上半年財(cái)報(bào)交了個(gè)漂亮的答卷。鞋類業(yè)務(wù)以每年30億元的增長(zhǎng)成為集團(tuán)的頂梁柱。同時(shí),時(shí)尚女鞋品牌百麗聲稱砸20億元推出的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)更是成為其未來(lái)參與線上競(jìng)爭(zhēng)的利器。然而,這個(gè)“先天”雄厚的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)看上去卻不怎么盡如人意……
“冷清”的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)
百麗豪擲20億元打造的鞋類線上旗艦店優(yōu)購(gòu)網(wǎng),備受關(guān)注。
財(cái)報(bào)顯示,百麗上半年收入達(dá)138.9億元,鞋類業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)分別為87.47億元和51.43億元,較上年同期分別增長(zhǎng)了30.1%和24.6%。鞋類業(yè)務(wù)每年以近30億元的速度增長(zhǎng),越來(lái)越成為核心。隨著優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的重磅上線,“鞋”成為百麗的重要籌碼。此前,百麗曾稱,優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上線28天,日訂單突破2000單。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)已上線兩個(gè)月。記者發(fā)現(xiàn),其銷售業(yè)績(jī)?cè)陧?yè)面上鮮有體現(xiàn),格外冷清。許多在商場(chǎng)里表現(xiàn)不錯(cuò)的商品,在優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上的評(píng)論都是零;正值促銷旺季和新款上市,展示的卻盡是過(guò)氣款;促進(jìn)銷售的一大法寶——模特展示,在頁(yè)面上也沒(méi)有采用。
有消費(fèi)者表示:“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的優(yōu)惠很少!庇邢M(fèi)者還舉例說(shuō),在其他網(wǎng)店購(gòu)物問(wèn)客服為何沒(méi)有37碼的鞋,客服會(huì)很快回復(fù):“進(jìn)行缺貨登記,貨到后發(fā)短信通知!币灿芯W(wǎng)友表示:“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)看上去顧客很少,沒(méi)什么人添加評(píng)價(jià)。由于沒(méi)有參考,不太敢下單!
網(wǎng)店成過(guò)季處理平臺(tái)
“把電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)成折扣品和過(guò)季品處理渠道,這是多數(shù)企業(yè)的通病!敝袊(guó)社科院財(cái)貿(mào)所信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室專家趙京橋表示,百麗也是這樣。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)面中匯集了美麗寶、TATA、森達(dá)、百思圖、思加圖、天美意、茵奈兒等鞋類品牌,以及Nike、Adidas、卡特、Puma等運(yùn)動(dòng)品牌。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘等網(wǎng)站的品牌也很多!熬下是渠道之王,并不代表線上也是。跟其他鞋類B2C網(wǎng)站相比,優(yōu)購(gòu)網(wǎng)并沒(méi)有品牌、人才和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì),其優(yōu)勢(shì)只有資金! 人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)表示。
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