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波司登旗下“上羽”“雙羽”羽絨服市場再現(xiàn)爭霸戰(zhàn)

| | | | 2011-9-30 00:00

“上羽”和“雙羽”這兩個昔日羽絨名牌要發(fā)力了。一時間,這則消息成了今秋羽絨服圈內十分火爆的消息。

  自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團,在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后,人們一直拭目以待。2011年,戶外品牌波司登再次助力“上羽”和“雙羽”,策動并發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略,力推這對傳統(tǒng)歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來都是各地商家爭奪的熱門,業(yè)內人士已聞風而動,各路經銷商也在紛紛打探情況、登門洽談。

  “雙羽”是中國第一個羽絨服品牌,也是中國第一位登上珠峰的女運動員潘多所穿的品牌!半p羽”于1975年初誕生于當時的上海羽絨服裝總廠,該廠制造了當時國內的第一件專業(yè)羽絨服!吧嫌稹逼放苿t為我國南極科考隊研發(fā)并制造了第一件南極服,并連續(xù)多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。1988年,上羽品牌和上海市紡織科學研究設計出新一代88式南極服。經南極考察隊員在東南極中山站(年平均低溫零下35-40度)驗證完全能適應嚴寒使用。

  “在經過了幾年的梳理和整頓后,2011年集團公司正式將‘上羽’和‘雙羽’完全納入了統(tǒng)一的管理體系,從品牌規(guī)劃到團隊提升,從產品研發(fā)到采購生產,對‘上羽’和‘雙羽’品牌提供了全方位的管理和支持!鄙虾2ㄋ镜切蓍e服飾有限公司總經理陸麗萍介紹說。

  去年姍姍來遲的晚冬,讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢,有人賺得盆滿缽滿,也有人生意慘淡。

  面對如此嚴峻和變幻莫測的市場,不少羽絨服品牌都調整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”,更是未雨綢繆,提前做足了準備。

  羽絨服業(yè)界素有“90天決定勝負”的說法,但“上羽”、“雙羽”不斷拉長決戰(zhàn)檔期。從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略來看,“上羽”定位于新海派羽絨服,倡導“泛時尚”概念,“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”。為了避免同質化競爭,“雙羽”則發(fā)揮著多年來為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經驗及雄厚的技術實力,主打功能性和專業(yè)性。

     “雙羽”登山服采用國際領先水平的Gore-Tex面料,在款式上變得更加休閑、舒適和時尚,既可以運動穿著,又能適應休閑時的舒適和隨意。業(yè)內人士認為,和同類國際名牌相比,同樣的材質、同樣的技術、同樣的生產車間,經過改良和優(yōu)化的“雙羽”休閑沖鋒衣,價格僅相當于他們的五到八分之一,使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實。 

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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