賽丹狐“泛戶外”小試牛刀 創(chuàng)低谷新機遇

　 
　　賽丹狐成功登陸資本市場，泉州戶外板塊的其他企業(yè)也并沒有閑著。獅牌戶外正在積極梳理上下游供應鏈，為日后企業(yè)資本化運作練好內(nèi)功；而樂登戶外集團早在兩年前就把上市作為企業(yè)資本運作戰(zhàn)略規(guī)劃提上了議程。

　　事實上，目前，國內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家，但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經(jīng)在證監(jiān)會發(fā)布的IPO申報企業(yè)名單中。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。當資金注入后，探路者實體經(jīng)營迎來爆發(fā)性增長，賽丹狐小試牛刀后，漸漸清晰的發(fā)展軌跡吸引更多的戶外品牌尋求合適的資本途徑。

      那么，實體經(jīng)營與資本運作完美結(jié)合后，能否成為泉州戶外用品品牌爆發(fā)性增長的助推劑？即便在經(jīng)濟持續(xù)低迷的大背景下，尋求資本上市對接是否會成為泉州企業(yè)快速整合市場的機會？能否成就另外一個戶外品牌“安踏”，這一切都將再次考驗泉州戶外用品企業(yè)家的膽識和策略。

　　賽丹狐小試牛刀

　　隨著一聲敲鑼，賽丹狐科技股份有限公司在“天交所”成功掛牌，就此，賽丹狐將進入一個嶄新的發(fā)展平臺，這就是資本運作和實體經(jīng)營的互動發(fā)展，也意味著資本市場對泛戶外產(chǎn)業(yè)的看好。對泉州泛戶外產(chǎn)業(yè)板塊來說，這毋庸置疑是一個利好。

　　近年來，賽丹狐一直在尋求差異化發(fā)展戰(zhàn)略，倡導“泛戶外”概念，將戶外運動的領(lǐng)域從戶外探險運動延伸到任何一項走出家門的運動。

      在賽丹狐科技股份有限公司董事長彭立群看來，在中國運動人群中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人畢竟有限，這個專業(yè)或半專業(yè)市場基本上大勢已定。而在另一個細分市場上，人數(shù)眾多的青少年和城市白領(lǐng)對休閑戶外有更強的心理和實際需求，這個消費群體市場非常大。為此，公司將利用這次在“天交所”上市的契機通過有效融資推動中國泛戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“這個場外市場是少額多次的融資渠道，根據(jù)我們實際的需求，根據(jù)發(fā)展逐步運營這個融資平臺，依托這個平臺加大對科研和銷售渠道建設(shè)方面的投入�！辟惖ず�科技股份有限公司董事長彭立群告訴記者，作為中國第一家在“天交所”掛牌的泛戶外企業(yè)，“賣產(chǎn)品更要賣文化，賣一種生活方式�！�

　　“我們先進入這樣一個資本市場，搭好平臺，對它進一步培育孵化，推動它的高速發(fā)展、渠道鋪設(shè)，最后在符合條件之后，下一步可以更順利地進入主板，贏得更廣闊的資本市場對接空間�！迸砹⑷和嘎丁�

　　戶外板塊正在形成

　　與李寧、安踏、361度等泛運動品牌集體登陸資本市場相比，到目前為止，國內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家。其中，嘉麟杰旗下的戶外品牌KROCEUS（科諾·修思），是由其全資子公司推出，嘉麟杰的主營業(yè)務(wù)是從事針織面料生產(chǎn)及銷售，換言之，KROCEUS并未獨立上市。

　　從這個角度而言，目前國內(nèi)主營戶外的上市公司僅探路者一家，業(yè)內(nèi)人士認為，這樣的格局或?qū)⒃谖磥?~2年內(nèi)被打破，因為，不少國內(nèi)戶外用品品牌都在積極謀劃，戶外資本板塊將逐漸飽滿。

　　據(jù)資料顯示，在探路者2009年上市時，三夫戶外即萌生了上市的沖動。目前在證監(jiān)會于9月14日發(fā)布的IPO申報企業(yè)名單中，三夫戶外赫然在列，公司擬在“深交所”上市，保薦人為東海證券，目前處于“落實反饋意見中”。

　　除三夫戶外之外，福建哥侖步戶外用品有限公司、浙江牧高笛戶外用品有限公司、ACOME（阿珂姆）所屬的上海樂為體育用品有限公司等紛紛也明確將上市列入品牌發(fā)展規(guī)劃，借助資本力量已經(jīng)不約而同地成為企業(yè)和品牌整合市場的關(guān)鍵點。

　　獅牌戶外總經(jīng)理許榮盛認為，只要是有想法、有特色、有實力的企業(yè)，資本運作就不得不做，品牌和資本早已成為企業(yè)發(fā)展的必要因素，而如何保證企業(yè)資金渠道通暢，完善企業(yè)不同的融資渠道才能成就品牌在未來競爭格局中占據(jù)優(yōu)勢，他坦言，獅牌戶外同樣已經(jīng)擬定了上市計劃，未來的品牌發(fā)展將圍繞上市展開。

　　其實，泉州戶外用品品牌早已蠢蠢欲動，樂登、鄧路普、天坡倫等各自將上市規(guī)劃作為企業(yè)發(fā)展目標，這其中不乏品牌計劃整體上市的雄心偉志。

　　樂登戶外集團相關(guān)負責人甚至把資本運作比做一個倍數(shù)游戲，他說，一旦大量資金注入實體經(jīng)營中，勢必爆發(fā)出成倍能量，它已經(jīng)不再是用經(jīng)營方式獲取傳統(tǒng)利潤，而是創(chuàng)造出一些優(yōu)秀的點，讓其在資本市場上被盡情勾勒放大，最終實現(xiàn)金字塔式爆發(fā)增長。

　　而在賽丹狐身上，他們便可以看見泛戶外的品牌價值主張、科技含量較高的產(chǎn)品創(chuàng)新等，構(gòu)成一種新商業(yè)模式，這樣的商業(yè)模式受到了資本市場的追捧。    

　　低谷的創(chuàng)新機遇

　　“天交所”總裁鐘冠華告訴記者，賽丹狐品牌代表中國泛戶外產(chǎn)業(yè)第一家成功登陸天交所，意味著資本市場對泛戶外產(chǎn)業(yè)的看好，戶外資本板塊或?qū)⒃诮鼉扇�年小有雛形。

　　然而，資本市場對戶外板塊的青睞并沒有讓賽丹狐在“一片油綠”中交上一份完美的成績，另一方面，國內(nèi)A股首家上市的戶外用品品牌運營商探路者近期表現(xiàn)平平，整體戶外行業(yè)同樣低迷，讓不少戶外品牌運營商處于觀望中，尋求介入資本的最佳時機。

　　“現(xiàn)在上市，融到的錢到手里的并不多，這些錢我們自己手里都能轉(zhuǎn)得動，等公司盤面做大了，行情好了再考慮吧，天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達的一番話在某種程度上折射出本土企業(yè)的想法。

　　對于背靠實體經(jīng)營的晉江戶外品牌來說，資金實力頗豐，除了融資，他們更希望通過上市本身實現(xiàn)創(chuàng)新，正如探路者當年上市盛發(fā)強的那句話，上市本身就是商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　那么，素有品牌之都美譽的晉江其戶外板塊能否將實體經(jīng)營和資本運作相結(jié)合，憑借生產(chǎn)優(yōu)勢打造出全新的商業(yè)模式，構(gòu)建自己的核心競爭力，一切都還是未知數(shù)，但如果能在經(jīng)濟低谷時積極規(guī)劃，一定能在資本市場下一輪的高峰期滿載而歸。

　　廈門智淼財務(wù)顧問有限公司劉強安建議，由于資本市場往往呈現(xiàn)周期性波動，企業(yè)更應該抓住冰點中的機遇，練好內(nèi)功，選擇好時點為介入資本市場做好準備。

　　“如今，資本、品牌、人才是企業(yè)發(fā)展公認的三大要素，資本更是首當其沖成為企業(yè)未來獲取持續(xù)發(fā)展資金流的原動力，他希望更多企業(yè)能謀劃上市創(chuàng)新，通過資本板塊這個平臺可以更好、更快地實現(xiàn)品牌夢想�！眲�強安表示。