觀“變形計(jì)”知“便西”術(shù)

分享到： | | | | 2012-10-22 10:13

近日，國內(nèi)男裝品牌才子男裝在山東濟(jì)南門店舉行名為“變形計(jì)”的便西文化節(jié)，活動(dòng)成為眾媒體爭相報(bào)道的對象。但凡深入至活動(dòng)現(xiàn)場便會(huì)明白，才子便西文化節(jié)已經(jīng)不能視之為一種簡單的營銷活動(dòng)，更是一種服飾文化的傳播和遞進(jìn).

      衣冠于人，如金裝在佛，其作用不僅在遮身暖體，更具有美化的功能。幾乎是從服飾起源的那天起，人們就已將其生活習(xí)俗、審美情趣、色彩愛好，以及種種文化心態(tài)、宗教觀念，都沉淀于服飾之中，構(gòu)筑成了服飾文化精神文明內(nèi)涵。中國素有衣冠王國之稱，在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，當(dāng)今中國服飾企業(yè)也積極探索一條將中國服裝品牌打造成具有大國內(nèi)蘊(yùn)兼具國際風(fēng)范的國際品牌。

      近日，國內(nèi)男裝品牌才子男裝在山東濟(jì)南門店舉行名為“變形計(jì)”的便西文化節(jié)，活動(dòng)成為眾媒體爭相報(bào)道的對象。但凡深入至活動(dòng)現(xiàn)場便會(huì)明白，才子便西文化節(jié)已經(jīng)不能視之為一種簡單的營銷活動(dòng)，更是一種服飾文化的傳播和遞進(jìn)。才子便西文化節(jié)何以招徠如此廣泛的關(guān)注力度，才子便西又何以如此風(fēng)靡？

      卓爾不群才情盡顯

      當(dāng)下，男裝市場品牌林立，如何在眾多競爭品牌中找到一條適合自己的品牌推廣之路，幾乎成為所有男裝品牌要面臨的挑戰(zhàn)。

      據(jù)悉，10月13日，才子男裝主辦的2012首屆便西文化節(jié)山東濟(jì)南站巡演上，才子男裝創(chuàng)新性地將“梅蘭竹菊”等中國元素巧妙融入“便西”概念傳播中，生動(dòng)直觀地向現(xiàn)場觀眾解讀出了“便西”——這個(gè)才子首創(chuàng)的全新服裝品類的內(nèi)涵。從才子男裝這一次打出的文化牌，不難看出，才子始終堅(jiān)定的秉承融民族文化與服飾設(shè)計(jì)當(dāng)中，內(nèi)蘊(yùn)古典，外彰時(shí)尚，如此差異化的品牌推廣理念，最終收獲了“便西熱”這樣的雙贏。

      穩(wěn)中求變靈動(dòng)制勝

      才子首創(chuàng)便西品類并再次以寓意高潔，淡雅的梅蘭竹菊作潤色，再一次向消費(fèi)者展示了一個(gè)歷經(jīng)三十載名企的沉穩(wěn)睿智，正如日前才子總經(jīng)理蔡燕英女士在采訪中提到：“穩(wěn)中求變，要把才子的優(yōu)勢發(fā)展成優(yōu)秀”的品牌發(fā)展理念。

      這一點(diǎn)，從才子便西的特性也可窺探一二：以西式風(fēng)格為基調(diào)，融合傳統(tǒng)審美情趣與現(xiàn)代穿衣智慧，通過細(xì)節(jié)的修飾，衣人相映，莊重含蓄而又不失時(shí)尚優(yōu)雅，兼具了商務(wù)與休閑的雙重穿著屬性,拋卻傳統(tǒng)西裝的刻板呆滯，如此中西合璧，兩翼齊飛，真乃靈動(dòng)制勝。

     從品牌風(fēng)格的提煉，到營銷文化的構(gòu)筑，才子通過“變形計(jì)”再次向消費(fèi)者展現(xiàn)了其杰出的創(chuàng)意智慧，也昭示了才子著力塑造服裝生命力，從而真正做到為衣者增魅的文化訴求。尊重經(jīng)典的永存特性，著以現(xiàn)代的靈動(dòng)創(chuàng)意，或許，這也是才子三十年穩(wěn)居一線男裝名牌行列的秘訣之一。

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