“ROOKIE”樂集登陸中國把脈未來童裝潮流

分享到： | | | | 2012-11-1 10:30

“ROOIKE”一詞的中文含義是“游玩者，新手”，象征著那些充滿朝氣、個性獨特、不受束縛的新生代群體。進(jìn)入中國后，它有了一個好聽的中文名字“樂集”，不僅發(fā)音與英文相似，還包含了ROOKIE品牌集合店的含義，體現(xiàn)了品牌文化。

　近年來，越來越多的時尚大牌開始重視童裝市場。作為運營NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi’s等全球標(biāo)志性童裝品牌的集合店ROOKIE，同樣將目標(biāo)消費群鎖定在引領(lǐng)未來時尚潮流的兒童及青少年身上。

　　品牌集合登陸中國

　　據(jù)ROOKIE銷售總監(jiān)吳建群介紹，ROOKIE品牌由美國HADDAD公司在2008年創(chuàng)立，總部位于紐約。在過去4年中，該品牌發(fā)展迅猛，銷售網(wǎng)點遍布美國、澳大利亞、中國、墨西哥、南非等國家以及中東、南美洲地區(qū)。預(yù)計到2015年，它在全球開設(shè)的門店將達(dá)到500家。

　　2012年，ROOKIE童裝品牌集合店正式進(jìn)軍中國，并與香港永聯(lián)公司及中國上市公司鳳竹紡織合資成立永興東潤(中國)服飾有限公司，為ROOKIE品牌開拓中國童裝市場。

　　ROOKIE美國總部的團(tuán)隊具有完善的產(chǎn)品設(shè)計和全球采購的供應(yīng)鏈管理。而在中國，它的零售運作團(tuán)隊也逐漸建立起來，北京、上海、深圳等地均已設(shè)立分公司。

　　9月19日，ROOKIE亞洲首家品牌形象店在北京藍(lán)色港灣開幕，并取得了良好的銷售業(yè)績。據(jù)《服裝時報》記者了解，ROOKIE還將在香港、上海、天津、重慶、杭州、南京等城市以旗艦店、購物中心門店、百貨商場門店的方式拓展市場。

　　把脈未來童裝潮流

　　ROOKIE主要以休閑、時尚為品牌定位，消費群中的一部分是3歲~7歲學(xué)齡前兒童的父母，另一部分是8歲~14歲的青少年。產(chǎn)品價格在200元~800元之間，800元以上的大多是秋冬裝和功能性產(chǎn)品。

ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”為產(chǎn)品定位，運動、時尚、休閑三元素兼有，美學(xué)和實用性并重。多個國際品牌的多元組合能為顧客提供一站式的購物著裝體驗，以及適合各種場合的服裝搭配。

　　“現(xiàn)在的小孩比較崇尚極限運動項目，例如沖浪、滑板、滑冰等，運動裝備也比較專業(yè)時尚，NIKE ACTION適合這類消費者。JORDAN定位在籃球運動鞋和休閑系列產(chǎn)品，CONVERSE這個品牌運動出身，崛起在美國街頭、搖滾時期，后來發(fā)展到休閑風(fēng)格，體現(xiàn)了美國本土精神面貌的變化，叛逆、個性、潮流的精神融合在品牌中，涂鴉、滑板、街頭、復(fù)合的休閑，可以穿得很潮，也很百搭�！眳墙ㄈ哼@樣分析。

　　在國外，品牌集合店已經(jīng)發(fā)展成熟，NIKE、CONVERSE、Levi’s等品牌把童裝部分交給ROOKIE專業(yè)的童裝公司，順應(yīng)了市場需求。

　　“在一個店里面，消費者可以選擇不同風(fēng)格的品牌和產(chǎn)品，還可以與其他品牌進(jìn)行混搭。集合店能為消費者提供很多服務(wù)，滿足了顧客的需求。另外，多元化的渠道也迎合了品牌商的需求。品牌集合店能更好的宣傳品牌，提升市場份額�！眳墙ㄈ赫J(rèn)為，品牌集合店將是未來服裝零售業(yè)發(fā)展的主流。